商业建筑色彩设计浅析

周启辉

摘 要：随着社会高速发展、人们生活水平日益提高，商业建筑色彩的精神需求跃然纸上。通过对色彩象征意义的分析和色彩与商业建筑各个属性关系的研究讨论，总结出针对不同商业环境不同需求的商业建筑在白天与夜晚的色彩效果的处理方法，具有借鉴意义。

关键词：商业建筑；色彩；设计

1 色彩设计的背景意义

建筑是城市的骨骼，是城市发展的名片，其形态与色彩成分展示出拥有者的文化与品位。商业建筑师人群最为集中、行为活动最频繁的区域，体现了城市的发展状况，展现了城市魅力，引领城市风尚的潮流。随着人们生活水平的逐渐提高和市场经济的不断发展，现代商业建筑的规模和综合功能正不断扩展，人们不再是只满足与商业建筑提供的功能需要和物质需求，而是对商业环境氛围的营造如何使人产生精神上的影响提出了新的要求。

2 色彩与建筑基本关系

2.1 色彩与空间造型

色彩对商业建筑的室内外空间造型都有一定的影响，通过色彩可以丰富商业建筑外部空间造型，吸引人群，起到一定的宣传推广作用，而商业建筑的内部也可以采用色彩来配合商品的展示效果并营造适宜的消费环境。

2.1.1 色彩与商业建筑的外部空间造型

建筑外立面色彩最先使人产生不同的视觉感受，给人以最初的印象。建筑通过色彩的调节功能来改善不利因素，强化有利因素，从而提高建筑的吸引力，提高商业建筑的经济效益与价值。位于西班牙毕尔巴鄂酒店的设计理念是创造引人注目与周围环境融合的建筑立面。建筑正面采用红、橙、黄、绿、蓝、紫六种色彩装饰突出的阳台，寓意“障望台”，侧面则使用建筑原色。设计师巧妙地运用色彩的调节作用，使原本简单、平凡的建筑形式变得丰富有趣，与众不同。

2.1.2 色彩与商业建筑的内部空间造型

许多的室内环境造型新颖、个性十足，然而一个好的商业内部色彩，可以使商业品牌和风格更加鲜明突出。同时室内的空间色彩可以拉近人与空间的距离感，在色彩的诱导下，刺激人们的神经系统和内心深处的购买欲，从而产生更加明显的展示色彩的意义和经济价值。例如某地阿玛尼旗舰店内部运用黑白相间的色调，犹如一件雕塑作品。黑色的背景下，星点式配以黄白色的灯光，充分展示现代的动感与庄重肃穆气息，体现了阿玛尼商务品牌的特色与时尚新潮，刺激人们的内心，给予巨大的购买动力。

2.2 色彩对材料的保护

色彩的耐久性是必须考虑的因素， 自然力往往对人造材料有较强的褪色作用， 而褪色后的材料对建筑形象有极大的伤害。所以浅灰颜色往往作为商业建筑的主题色， 因为浅灰色容易融入自然， 自然力对其影响较小。

3 色彩处理遵循的基本原则

3.1 地方特色

现在许多城市已经或者将要具有自己的城市色彩， 在对商业建筑进行色彩设计时， 要尊重当地的色彩， 并与之相协调。一个建筑物外表面色彩的设计是否成功， 关键要看它是否能与传统及周围的建筑物之间的色彩协调起来。不同城市的商业建筑的色彩构成还反映出不同的文化背景， 这能从世界范围内不同地域的城市的商业建筑的形象中得到印证。商业建筑色彩与环境相互融合， 贵在统一与和谐。

3.2 适合人的心理

当人们想起某些富有特色的商业建筑， 随之而来的就是对该建筑或明快、或厚重、或浪漫等印象的色彩联想， 良好的商业建筑色彩构成能使居于其中的人们得到愉悦的视觉享受， 反之则会带来视觉环境污染， 让人心情烦躁和不安。

3.3 整体协调

建筑离不开色彩， 色彩是表达建筑心情最直接的方式。建筑既包括建筑物轮廓的变化， 也包括外表面色彩的丰富性。在商业建筑的色彩设计中必须从整体上考虑， 处理好各个部位和细部， 使它们和谐地组合在一起， 使之色彩丰富且整体感强。兼顾环境因素影响的同时， 还要考虑色彩的象征性、文脉性、流行性等诸多因素。目前， 建筑师还不具备非常专业的色彩知识， 还得借助专业的色彩设计师的力量， 有针对性地进行商业建筑的色彩设计。在进行色彩设计时， 先由建筑师提出建筑色彩配色概念， 当具体的建筑立面图完成之后， 设计师根据他的理解提出若干套配色方案对建筑实施色彩组合的概念。

4 商業建筑色彩设计依据

商业空间根据其构成形式的不同可以分为聚集型的商业区与线型商业街。以哈尔滨为例，南岗区省博物馆商业区以博物馆转盘道为中心向四面辐射的商业区域就为聚集型的商业区。聚集型的商业区色彩设计通过对建筑物的外立面装饰以及广告牌等来体现其不同的商业定位，在此基础之上也要考虑与建筑环境固有色的搭配。而哈尔滨市中央大街就是典型的线型商业街，整条街两侧皆为商业店铺，综合了购物、餐饮、娱乐等功能。线型的商业街一般都是具有一定的历史文化背景，如上海的南京路、北京的前门大街、哈尔滨的中央大街等都属于此类，线型的商业街在色彩设计上更突出其商品的展示，同时更通过沿街的历史建筑与色彩的搭配来表现其特有的历史文化背景。但是不管是聚集型还是线型的商业建筑区域，商业建筑色彩设计都会参照一定的依据，具体分为以下几点。

4.1 根据商业建筑的功能来设计建筑色彩。

商业建筑的色彩最终目的就是吸引消费者进行消费，所以商业建筑色彩设计要根据商业建筑的功能、经营范围来明确色彩配色，体现出购物、娱乐、餐饮等场所的不同功能。

4.2 根据商业建筑的空间来设计建筑色彩

很多商业建筑尤其是商业街的历史建筑其建筑空间布局是无法改变的，这就避免不了会产生空间上的不适感，这就要根据商家具体经营范围来适当的采用扩张或收缩、明亮或阴暗的色彩进行合理控制。

4.3 根据销售商品来进行设计建筑色彩

商业建筑的目的是销售商品，其色彩设计的目的也是通过吸引消费者来达到商品的售出，这就需要根据具体所售卖商品的种类来合理设计建筑色彩。如黑、白与金属色来提升电子产品的科技感，金色、黄色与紫色来提升首饰的华贵感觉。

5 结束语

商业建筑的立面， 恰如人的外表气质， 同时也构成对消费者最直观的吸引， 而色彩又是影响最大的、最直观的。天河城广场、正佳广场、北京的王府大厦， 汽车专卖店这几个案例都是相当有代表性的， 一个商业建筑立面设计优秀与否， 并不在于它花费了多少的造价， 而在于其风格能否体现出一个购物中心的经营内涵。现在国内， 一些有内涵的购物中心都在进行着不同程度的创新， 这种创新的思潮将为国内的商业建筑开创一个新的局面。

参考文献：

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[2] 周振丽.谈学校建筑色彩设计及其对人的心理影响[J].安徽建筑，2017（4）.

[3] 梁铭.基于周边环境影响因素的建筑色彩设计方法分析[J].建材与装饰，2016（22）.