河北新华：以建书香社会为己任

于慧丰

阅读是一个民族精神发育和文化传承的基本途径，也是一个民族凝聚力和创造力的重要源泉。河北省新华书店有限责任公司（以下简称河北新华）作为全省最大的国有出版物发行企业，始终牢记传播先进文化、推动全民阅读的文化使命，积极发挥文化传播阵地作用，不断完善全民阅读设施、丰富全民阅读活动、打造全民阅读品牌、扩大全民阅读覆盖面，成为河北省全民阅读推广工作的重要参与者和推动者。

一、加强全省门店建设，构筑全民阅读文化高地

扩大发行网点数量，提升服务全民阅读的深度和广度。门店是新华书店文化传播的载体，也是推动全民阅读开展的主阵地。10年来，河北新华始终高度重视全省门店建设，将其作为服务全民阅读的基础工程来抓，多措并举，重点推进，致力让每一家新华书店都成为当地的阅读推广和文化传播中心。截至2017年底，全省新华书店系统共有各类网点513个，总营业面积31万平方米，与2007年相比网点数量增加了167个，总营业面积扩大了21万平方米。期间，建筑面积2.5万平方米的秦皇岛图书大厦、经营面积7500平方米的邯郸图书大厦、经营面積8000平方米的唐山书城等先后完成新建或拆迁改建工程，全省13家市级新华书店共建成与大中城市读者文化需求相匹配的规模化卖场18个，成为全省区域文化中心。同时，各地县级新华书店也建设了有一定规模和档次的综合性卖场，全省构建了以市级大型书城为核心，以县区新华书店门店为骨干，以遍布各地的校园书店、新华·小桔灯绘本馆、特色书店为延伸，布局合理、功能强大、覆盖全省、贯通城乡的立体化网络体系。

实施门店转型升级，提升读者阅读的品质和体验。为顺应互联网时代大众文化消费需求新趋势，重塑实体书店文化魅力，2015年以来，河北新华从形象提升、业态融合、品种优化、文化聚力、服务提升、技术支撑六大要素入手，大力推动全省门店向城市文化空间转型，让广大读者在书与人、书与文化、书与空间的和谐共融中感悟阅读的美好。截至2018年上半年，河北新华先后投资1亿多元，完成了50多个卖场的新建、改造项目，为广大消费者打造了一个个以书为核心，融多元文化产品和文化服务的一站式、复合型城市文化聚集地。唐山书城完成升级改造之后，华丽变身为一家充满人文情怀和创意美学的大型文化综合体，一跃成为城市文化新地标；石家庄汇文书城经过整体装修改造，以河北省首家一站式儿童体验书城的新姿璀璨绽放，为孩子们构筑了一个书香+童趣+体验的缤纷世界；由省店倾力打造的东华书店融合精品图书、咖啡休闲、文创产品、绘本阅读、文化沙龙等多元复合功能，为广大市民提供了一个有品质、有温度、有情怀的城市文化会客厅；经营面积7万平方米的沧州市店悦生活文化广场已进入装修和运营准备阶段，开业后将成为全省营业面积最大、业态最丰富的大型文化MALL。同时，以涿州·涿阅轩、新乐·羲悦书城、磁县·慈州书坊、乐亭·红色主题书店、北戴河文化旅游书店等为代表的一大批县级新华书店通过转型升级，着力向专业化、特色化、主题化方向发展，形成了“一店一景”“一店一品”的文化景观。

河北新华积极探索品牌连锁店经营模式，2017年创建了旗下两个连锁经营子品牌：“啡页书咖”和“新华·品阅生活”。截至2018年5月，“啡页书咖”作为进驻大型商超的连锁品牌，已在石家庄先天下广场、遵化国际饭店、衡水怡然城、邯郸勒泰中心布局开店，成为引领当地文化风尚的诗意栖居地。“新华·品阅生活”作为书+文化的体验式书店品牌，已在定州、石家庄、廊坊落地。

由于转型升级成效显著，东华书店、唐山书城、石家庄儿童书城被中国新华书店协会授予全国“最美新华书店”称号；北戴河新华书店、宽城新华书店等被评为“全国百佳文化地标”；啡页书咖、沧州书城、涿阅轩等被河北省出版物发行协会评为“河北最美书店”。

丰富门店文化活动，提升实体书店人气和黏性。全省新华书店积极发挥文化传播、文化交流、文化体验功能，围绕全年节假日、社会热点、寒暑假等时间节点，持续不断地在店内举办主题展销、名家签售、文化沙龙、公益讲堂等阅读推广活动，做到了市店周周有活动，县店月月有新意，用文化的力量，引领社会阅读风尚，构筑城市精神殿堂。

唐山书城创建了“醉爱书香·新华悦读会”“书友沙龙”“周末乐学汇”“青春绽放醉书香公益讲堂”“每日一书”“新华读书会”“金声书韵”七大原创品牌系列，2017年举办各类文化活动125场，覆盖读者上万人，各大新闻媒体宣传报道200多篇。其中，“醉爱书香·新华悦读会”作为一档高端文化活动，邀请当地最具知名度的主持人、文化名家和大家一起共读经典、畅享阅读，社会影响力极大，荣膺“2015年度全国实体书店十大营销金案”。保定图书大厦的“新华儿童故事会”、石家庄儿童书城的“诵读会”、东华书店的“爱读计划”、邯郸图书大厦的“书店奇妙夜”等门店品牌活动，也在当地具有超高的人气和影响力。

二、延伸发行触角，打通服务读者“最后一公里”

农村文化直通车畅行燕赵。为解决乡镇以下农民群众购书难、看书难的问题，2008年，河北新华在省委宣传部的大力支持下，斥资400万元在保定、沧州、石家庄、衡水、唐山、廊坊 6 个市 40 个县启动了农村文化直通车项目，采取“汽车书店”下乡流供的形式，以销售适合农村读者需要的图书、期刊、文化用品为主，长年在乡村、城镇、集市、庙会、学校、厂矿进行流动销售，成为农民家门口的“新华书店”。据统计，从2010—2017年，全省农村文化直通车共出车28967次，行驶总里程65万公里，为数万农民送去了科技和文化。

校园书店为师生打造文化驿站。河北新华积极创新网点建设模式，在全省各市县大力推动校园书店建设。经过近 5 年的不懈努力，目前全省已建设校园书店119家，覆盖了小学、初中、高中、大中专高职等各个学龄段。很多校园书店还开办图书阅览室，组织各班级学生免费上阅读课，开拓视野，滋养心灵。营业面积400多平方米的遵化一中校园书店创办5年来，秉持“推广阅读、服务教育、传播文化”的经营理念，全心全意为5500多名在校学生做好校园阅读服务，不仅赢得了校方的高度肯定，也取得了良好的经济效益，2017年实现销售码洋200多万元。深州中学、宁晋六中、平乡一中、迁西一中、丰南一中、新乐实验中学等校园书店积极与校方合作开展“阅读之星评选”“读书大赛”“征文比赛”等活动，有力地推动了书香校园建设。

新华·小桔灯绘本馆为儿童阅读掌灯。2014 年 6月，河北新华正式启动了新华·小桔灯绘本馆项目，以新华书店卖场和幼儿园为载体，致力于为 0—12 岁儿童提供高品质绘本的阅读、借阅、零售和亲子活动等服务。2015 年牵头成立了“河北新华儿童阅读（绘本）推广人协会”，现拥有专兼职阅读推广人500余名，发展会员万余人。“新华·小桔灯”绘本馆秉持“让孩子爱上阅读，让阅读成为习惯”的核心理念，经过 3年多的建设，目前全省已建成“新华·小桔灯”绘本馆135家，举办各类亲子阅读活动上千场，为数万个家庭提供了阅读服务。今年4月，河北“新华·小桔灯”绘本馆被全国妇联家庭和儿童工作部命名为首批“全国家庭亲子阅读体验基地”。6月，被评为2017—2018年出版发行集团品牌传播金案·金奖。

特色网点让读者离书香更近。近年来，河北各地新华书店相继创办了超市书店、社区书店、公园书店、医院书店、银行书吧等特色网点，服务人群覆盖各阶层群众。2018年，河北新華提出了年内在每个市建设1—3家社区书店的目标，以图书销售、休闲阅读、课业辅导、教育培训等多元业态，深度契合居民文化生活需求。目前，这项工作正在有序推进中。

三、全省上下联动，唱响河北文化惠民的响亮品牌

河北惠民书市打造全民阅读盛宴。河北新华积极发挥国有主渠道优势，主动融入到政府主导的全省文化惠民工程当中。从2013—2017年，连续承办了五届“美丽河北 书香燕赵”河北省惠民阅读周暨惠民书市，累计接待读者600多万人次，实现销售1亿多元，整体惠民让利3000多万元。书市期间举办了数百场名家签售、文化讲座、新书发布会、朗诵会、图书捐赠等文化活动。为突出“惠民”宗旨，书市采取“政府补贴、企业让利”的方式，石家庄主会场和全省各市、县新华书店分会场上下联动，15万种、2000万册图书全部低价特惠销售。展销期间还通过发放优惠卡、代金券、开展购书抽奖、买书赠礼等多种方式，让广大读者惠上加惠，成为一年一度全省规模最大的文化惠民活动。

新华书香节惠泽万户千家。河北新华为提升新华书店社会形象，打造文化惠民活动自主品牌，于2013年启动了“新华书香节”，组织全省新华书店以户外大棚展销的方式，在城镇繁华街道、广场、公园等人流密集场所开展优惠图书展销，同时举办名家签售、文化讲座等公益文化活动。书香节由省店牵头，全省各店统一主题、统一货源、统一形象。截至 2018 年上半年，共举办了6届新华书香节，累计组织各类活动800余场，实现销售码洋4.85亿元，有力地推动了全民阅读深入基层、深入群众。

名家进校园掀动阅读热潮。近年来，河北新华分别组织了三大系列“名家进校园”活动。一是邀请曹文轩、杨红樱、沈石溪、保冬妮、六小龄童、赵静、王一梅、汤素兰等儿童文学作家（名家）在河北开展巡回校园行活动。2017年安徒生文学奖得主曹文轩先后走进石家庄和保定8所学校，与学校师生面对面互动并现场签售图书3万余册，创历史最高纪录。二是围绕河北省青少年阅知行读书活动，在全省开展“名师进校园”系列巡讲活动，2017年3月以来共在全省10个市举办活动20场，参加活动人数超万人。三是围绕河北新华数字教育产品营销推广工作，组织开展了名师大讲堂、全国特级教师公益送教活动。2017年以来共举办教师培训1620场，培训人数1万余人。公益送教活动遍布全省11个地市，每场活动都有近千人参加。

四、引领青少年阅读，五大主题读书活动助力学生成长

开展青少年读书教育活动，是加强未成年人思想道德建设和爱国主义教育的重要平台和有效载体。十几年来，省、市、县新华书店作为全省青少年读书教育活动的承办单位，坚持把读书活动作为引导青少年健康成长的精品工程和教育培养下一代的重要工作来抓，认真组织，精心部署，不断创新活动内容和活动形式，带动了全省参与学生人数逐年扩大。截至目前，已经形成以“爱国主义”“阅·知·行”“国防教育”“家庭教育”“时事报告”为主题的五大系列读书教育活动，每年累计参与学生人数达到1500万人次。其中，由全国妇联发起、中宣部批准的青少年爱国主义读书教育活动，是河北省规模最大、参加人数最多、社会影响最为广泛的读书活动。河北自2000年开始举办此项活动，至今已成功举办了17届，全省青少年累计参与人次达到7820万，活动覆盖率连续七年位居全国第一，已成为河北省青少年思想道德建设的一项品牌活动。在每一届读书活动开展过程中，各地新华书店在宣传、教育、出版、共青团、妇联等主办单位的领导下，在全省青少年中认真组织读书征文比赛、摄影大赛以及讲故事、演讲比赛，同时开展丰富多彩的夏令营活动。此外，河北省青少年阅·知·行读书教育活动于2012年启动，已经连续举办5届，参与活动的学生累计达到900万人，成为全省传播优秀传统文化、倡导国学经典阅读的有力载体。

五、担当社会责任，让阅读之光照亮社会每个角落

多年来，河北新华积极承担国有文化企业的社会责任，主动投身各项社会公益事业。2007年以来，先后向贫困老区、学校、幼儿园、部队、社区、农家书屋、敬老院、农民工群体、智障儿童群体、监狱等捐赠图书、物品、现金等总价值达11151万元。这些公益爱心之举，不仅彰显了河北新华人文化担当，也为传播文化、服务社会、让各阶层读者共享阅读发挥了积极作用。

全省新华书店还坚持“走出去”“走下去”战略，常年开展送书进机关、进企业、进军营、进学校、进社区等文化惠民活动，把知识和文化送到最基层群众身边，受到各界读者的热烈欢迎。

（作者系河北出版传媒集团公司党委委员，河北省新华书店有限责任公司党委书记、总经理）