浅谈云计算大数据在融媒体中的应用

黄晋红

随着现代传播技术的不断进步，使得媒体形式呈现出新的发展变化和趋势：传播内容、传播媒介、传播功能的全面融合渗透，形成了全新的融合媒体发展趋势。融媒体是传统媒体与新兴互联网媒体的融合的产物，在融合形势下，媒体形式、生产平台和传播方式都发生了很大的变化。融媒体的主要特征是媒体信息的交互性、实时性、协同性、集成性。

融合之前电台电视台传统媒体有独立的采编播体系，新媒体也有独立的采编播体系，无论是技术系统还是媒体内容，传统媒体和新媒体的资源都是独立的，缺乏资源共享机制，制约了媒体产品形式的推陈出新。融合之后，全部媒体可以在统一的技术平台上生产，方便了媒体内容资源的共享，媒体生产和播出过程中产生的运维、收视、互动数据可通过大数据平台进行挖掘处理， 得到的有用信息反馈到节目生产环节， 有利于节目制播的革新。从当前IT技术发展趋势来看，最适合融合媒体发展的基础技术和设施是云计算、大数据、宽带互联网。

融合媒体改变了传统媒体和新媒体各行其是的节目传播形式，走向“你中有我，我中有你”的合作。例如单向广播电视融入了短信、二维码技术、声纹识别、数字水印等技术，借助互联网回传通道，提高了观众的参与程度，丰富了观众的娱乐形式，同时提高了广播电视机构的运营和监管能力。

融媒体技术是指用于融媒体内容采集、存储、制作、播出、分发、传输、接收等各环节各种技术的统称，涉及计算机应用技术、通信技术、信息与网络技术等。融媒体技术整合了云计算、大数据、互联网等新信息技术应用于传统媒体，加快了传统媒体生产流程再造，促进了媒体生产的集约化、数字化和智能化。

云计算传统计算机和网络技术发展融合的产物，它将计算任务分布在大量计算机构成的资源池上，使各种应用系统能够根据需要获取计算能力、存储空间和信息服务。云计算的目的是把计算能力变成像水电等公共服务一样，随用随取，按需使用。

大数据指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、 洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。在广电传媒领域内广泛存在大数据，如电视节目、电视互动业务、用户流动分析中的应用等方面。

大数据的特点：多源异构，描述同一主题的数据由不同的用户、不同的网站产生。网络数据有多种不同的呈现形式，如音视频、图片、文本等，导致网络数据格式上的异构性。交互性，不同于测量和传感获取的大规模科学数据，微博等社交网络兴起导至大量网络数据具有很强的交互性。时效性，在网络平台上，每时每刻都有大量新的网络数据发布，网络信息内容不断变化，导致了信息传播的时序相关性。社会性，网络上用户根据自己的需要和喜好发布、回复或转发信息，因而网络数据成了对社会状态的直接反映。突发性，有些信息在传播过程中会在短时间内引起大量新的网络数据与信息的产生，并使相关的网络用户形成网络群体，体现出网络大数据以及网络群体的突发特性。高噪声，网络数据来自于众多不同的网络用户，具有很高的噪声。

大数据可能改变新闻采编方式。记者只要在采访过程中随时录下所需的音频数据，并且在音频数据末尾输入特殊的“符号”，其后通过专业的数据抓取平台提取相关数据并加以分析，由计算机后台按照一定的编写模式撰写稿件，在得到记者确认后提交稿件库。

大数据可以挖掘提升媒体信息的二次价值。对数据的重复使用所能产生的额外的经济效益；在对数据的二次利用过程中产生的对整个媒体的战略布局等产生深刻影响的作用。信息的二次利用最易产生经济利益的方式就是授权其他媒体进行转发，但在目前知识产权保护不完善的情况下，这种二次利用的价值不高。信息二次利用的真正价值在于通过对庞大的数据库进行分析、整合，从而预测出市场走向。

大数据可以促进纸质媒体、网络平台融合。纸质媒体作为一种以文字为载体的传播媒介，有着可以保存、流传的特征，便于对数据进行分析，实现价值的二次挖掘。但由于大数据时代是建立在以云计算等数据大存储量的基础之上发展起来的，纸质媒体假如希望自身的数据能够得到大量地、快捷地分析和利用，首先应该完成由传统编辑平台向“电子平台”的转变，然后利用电子平台的大数据分析能力起到对新闻事件的分析、预测功能。对于网络媒体而言，虽然可在网络平台获取海量数据，但信源的不可靠性嚴重阻碍其在大数据时代的发展。而报纸媒体虽然近几年来遭受公信力下降的诟病，但与网络媒体相比，其数据的可靠性仍处在较高水平。

大数据可以促进电视台、网络平台融合。电视媒体虽然具有强烈的画面冲击感以及新闻的时效性等天然优势，但近几年随着网络视频的发展，逐渐出现收视率、广告量下降的趋势。在大数据时代发展前景下，在媒体行业内，或许电视媒体受到的冲击最大。因此，电视媒体谋求与网络媒体的融合发展势在必行。有些电视台已经预见大数据时代电视台的转型势在必行，正在摸索“多屏融合”的合作方式，即电视机、计算机、手机等平台相互合作，进行视频资源的共享。

在融媒体时代，快速发现舆情热点、获得有价值的资讯依然是媒体的第一要务，媒体机构需要及时获取和分析海量资讯，并与其他媒体进行开放性互动，全面掌握突发事件、政策法规、正负面评论等舆论信息，为决策层调整节目策划、确定跟踪报道方案提供依据。