如何提高中国电视节目的国际传播影响力

丘航

摘要：不管从国际传播广义概念还是狭义概念上都强调了电视作为大众传播媒体的主要组成部分，是国际传播中不可或缺的支撑内容。而电视节目是电视输出内容的主要载体，以其直观的内容、多样的类型、丰富的表现形式等特点成为一个国家文化产业的重要组成部分。1958年5月1日北京电视台开始试播标志着中国的第一家电视台成立，1960年北京电视台统筹电视节目的国际传播，成立出国片组，让更多的国家和地区了解中国，可以说国家在建台初期就定下中国电视节目要走出国门的方针。

关键词：中国电视节目;国际传播

一、中国电视节目国际传播概述

国际传播，从广义上讲指的是：国家之间的信息交流活动，一个国家的政府、社会、组织、媒体和个人针对本国及其他国家新闻信息、文化和资料的传播。从狭义上讲指的是：以大众传播媒体为支柱，国与国之间的信息传播活动。

中国电视节目的国际传播模式主要有成片海外发行;海外合作制片;整个频道海外落地和海外直接投资。其中成片海外发行是我国电视节目现阶段最基础、最常见的模式。海外合作制片是我国电视节目进入国际视野越来越重要的模式。整个频道海外落地可以使海外观众完整收看到频道内的所有节目，是我国媒体自主性更强的一种国际传播模式。而海外直接投资模式可以实现我国电视节目自主发行，更好地实现全方位境外传播。可以说中国电视节目在数十年的国际传播中尝试、发展、创新，探索电视文化产业发展之路，不断提升国际传播影响力，打造国家文化软实力。

二、中国电视节目国际传播的影响

1.打造国家文化软实力，促进文化交流

党的“十八大”以来，习近平总书记在不同场合多次强调要打造国家文化软实力。与软实力相对应的硬实力指的是一个国家的经济、军事和科技等，自21世纪中国加入WTO后，经济得到了飞速发展，中国的国家硬实力被世界人民所认可。但我国的国家软实力却与硬实力不相匹配，长久以来我国引进的影视艺术作品远大于输出，长期处于贸易逆差。电视节目作为文化传播的重要载体，可以促进不同国家、地区文化间的交流，减少误解带来的矛盾冲突。我国电视节目在国际传播中流转的过程中，可以通过具象的视听画面展示中国美丽山水风光、美食、友好的中国人民，从而打破世界对中国的传统印象，提升吸引力，从而降低贸易逆差。

2.提升我国电视文化产业发展水平

中国电视节目在跨文化的国际传播过程中，在中西方文化的交流碰撞中，可以促使我国电视节目从业人员站在全球化、开放化层面高度整合我国电视文化产业。通过和国际优秀的电视作品做对比，才能更准确发现我国电视节目的缺点，大到包括编导的策划选题角度;制作的技术水平;广告的制作方式;小到道具的制作和演员的妆容等等。只有将我国电视节目放到国际市场中，才能借鉴国外电视节目发展的经验，审视我国电视节目运营的缺点，革新对外传播观念，从而提升我国整体电视文化产业发展水平。

三、如何提高中国电视节目的国际传播影响力

1.走“先国内、后周边、再国际”的国际传播途径

中国目前作为世界上第二大经济体，成为国际舆论新兴的一个热点，世界其他国家会关注着中国的一举一动，表现出强烈的舆论需求，这对中国媒体来说是一个巨大的发展机遇。中国电视节目需要走“先国内、后周边、再国际”的国际传播途径。首先，针对本国观众，打造原创性、展现本民族文化特色的中国电视节目作品。第一时间通过电视节目向国际全面、详实展现中国整体面貌，中国电视节目逐渐品牌化。然后，针对周边亚洲国家进行电视节目传播。中国作为亚洲的一员因地缘的接近性和利害相关性，内在文化更具有相关性，可以带动周边对象国同步发声。

2.融入媒介融合趋势，增强传播效果

随着科技的进步、网络技术的发展，全球媒介环境发生了很大的变化。新媒体的出现给传统媒体带来巨大冲击，媒介融合趋势加深，这对电视节目来说既是挑战也是机遇。一方面，电视收视率呈现下滑趋势，电视受众也以老年人居多，传统电视节目发展受到挑战。另一方面，传统电视节目的国际传播因受时空距离的影响，使得我国电视节目与受众的互动性差。而媒介融合可以使受众在收看电视节目时不受时空和终端的制约，充分利用碎片化时间自主地通过移动终端自由地选择节目类型和内容。

3.创新传播内容，讲好中国故事

在如今的新媒体环境背景下弱化了传播渠道的重要性，观众拥有了绝对的自主权。人们可以通过网络按个人需求和收视习惯自主地选择节目，因此在电视节目的国际传播中对内容创新提出了更高要求。电视节目按内容大致可以分为新闻、科教、综艺、体育、纪实、影视剧等，目前国内有不少电视节目模仿国外节目蔚然成风，节目内容同质化严重、缺乏原创性。中国电视节目在国际传播中需要针对不同电视节目类型，创新传播内容，掌握跨文化传播技巧，利用国际语言讲好中国故事。在创新节目内容的同时需要不断思考如何既保持我国民族文化的独特性，又适应国外观众的收视习惯。

四、结论

提升中國电视节目的国际传播影响力是一个长期而系统的工程。需要在创新传播内容，讲好中国故事的基础上走“先国内、后周边、再国际”的国际传播途径，积极融入媒介融合趋势，增强传播效果，并且在这个过程中注重传播技巧，弱化文化差异。通过不断运用跨文化传播理论、技巧与方式提高中国电视节目的在国际市场的竞争力，使中国电视节目走出国门，提升中国文化软实力。