新媒体时代下气象影视的创新与发展探究

李媛媛

摘要：伴随着信息技术的不断改进和发展，新媒体出现，其对于各个行业都产生了一定的影响。针对于气象影视来讲，新媒体时代背景的形成，既为其带来了良好的发展机遇，同时也使其面临着诸多挑战。气象影视要想在新媒体时代下获得更加稳定的发展，那么就必须做好相应的创新和改进工作。文章主要从新媒体时代下气象影视中还存在的问题展开探究，提出了相应的创新和发展策略，以此促使气象影视良好运行。

关键词：新媒体时代;气象影视;存在的问题：创新策略

所谓气象影视，主要是指媒体影视节目的一部分，它具备的功能极高，能够有效地传播气象信息，为人们提供准确的气象服务。新媒体时代的来临，对以往传统媒体产生了一定的冲击力。在该项发展现状下，对气象影视来讲，要想获得稳定发展，实现基本的目标，那么就必须和新媒体相互联系到一起，在大力创新的基础上推动气象影视的良好运行。

一、新媒体和传统媒体的论述

1.新媒体的基本特征

新媒体和以往传统媒体相比较来看，凸显出来的特征是非常明显的，具体表现在以下几个方面：

（1）新媒体主要是以多项技术为主，其中主要包含了网络技术和数字化技术，该项技术主要是借助互联网以及移动通讯平台将相关的信息数据传输给人们。

（2）通过分析得出，传输方式主要采取了智能化手机、电子报道等有线平台渠道。

2.传统媒体本身具备的传播优势

一般来讲，传统媒体具体的传播优势如下所示：

（1）品牌资源优势;电视作为传统媒体的重要组成部分，其发展速度非常快，经过长时间的发展，其收获了一大批忠实的受众，并且，气象节目是电视的主要代表，它的收视率非常高，例如：中央电视台的《天气预报》，该项节目和全国人民的日常生活有着密切的联系，本身发挥出来的品牌价值是特别高的。而且，品牌电视节目不但能够有效地吸引人们的目光，同时获取的效益也特别高，这一点不容忽视，和新媒体技术相比较而言具有较高的优势。

（2）内容资源优势;就气象服务类节目来讲，产生的价值是特别高的，其中主要体现为内容的真实性、准确性以及服务性，传统媒体拥有新型的设施，高技术水平人员以及规范合理的节目制作计划，而且，基于受众本位这一理念的影响下，电视气象节目逐渐朝着服务性以及实用性等诸多方向迈进，其中，采取的表达方法也是特别合理的，比如，气象节目具备科学性的特征。在进行节目制造的时候，不但要有专业化的电视背景为支撑，同时还需要建设专业化队伍。

二、新媒体时代发展背景下气象影视存在的相关问题

1.具备的形式非常单一

其实，在新媒体还没有形成之前，电视媒体是人们日常生活中经常出现的一项媒介，人们对于电视媒体中的相关节目了解和熟知程度非常高，在这一发展背景下，气象影视在人民群众中不受重视，发生这一现象的原因是因为气象影视主要是负责播报气象信息，因此，人们对其的关注度不高，而且，虽然气象影视节目形式单一的问题没有凸显出来，但该项问题却真实存在。当步入新媒体时代之后，各种类型的影视节目随之出现，诸多节目使得消费人员体会到了前所未有的影视体验。待认识和了解到新媒体之后，消费人员对于传统电视影视的认識便有了下降的趋势，长时间下来，便无法对电视影视节目产生认可。如此一来，气象影视节目单一问题便体现了出来。

2.存在的相关矛盾

从气象影视节目实际发展情况可以看出，在具体的发展过程中，还面临着诸多的矛盾，通过分析探究表明，这一现象通常体现在社会效益和经济效益之间。通常来讲，气象影视产生的作用和价值是非常高的，它是消费人员了解和掌握气象信息的主要途径，对于消费人员本身来讲，节目中的气象信息是重点关注信息。然而，当播放气象影视节目的时候，会播放较多的广告，特别是每个城市的页面，都是由该项城市的品牌代言的。一般情况下，发生这一现象的主要原因是因为从某些程度来讲，气象影视和其他影视节目相比较，优势较为单一，其他类型的影视节目具备多样化特征，其能够获取收益，而气象影视不同，气象影视只可以通过采取植入广告来提升经济效益。可是，广告的出现，只会影响到人们对气象影视节目的正常收听，不利于气象影视经济效益的提高。所以，面临的首要问题便是采取怎样的方式来大力调整社会效益以及经济效益两者存在的矛盾性。

三、新媒体时代下对于气象影视的创新和发展探究措施

1.丰富相关内容，促使其朝着多元化趋势迈进

从当前情况来看，影响气象影视有效发展的基本因素便是节目形式具备单一性问题，这一问题是新媒体时代发展中面临的首要问题，因此，必须加以重视。新媒体虽然影响了气象影视的有效发展，可是，也为气象影视提供了良好的发展途径，比如，为其提供一定的素材和发展途径，只需要对其进行有效应用，那便可以从多方面入手，详细探究，在丰富内容的基础上达到气象影视多元化发展的目的。

（1）根据实际现状来建设气象信息的推送平台;气象影视产生的功能便是将相关的气象信息传输给群众，因此，这就需要借助新媒体这一渠道来延伸气象信息的传递范围。比如，以气象影视为主，成立相应的微信公众号，依靠微信平台来传递气象信息以及节目信息，摒弃以往单一化的电视传播途径

（2）增强内容形式的多元化特征;以往传统的气象影视比较单一和落后，基于新媒体时代这一发展背景，应当信息化处理相关的气象影视，达到影视内容的多元化目的。比如，可以将原有的气象信息和城市广告分离开来，单独设置成气象信息专题以及城市名片专栏两个方面。此外，还可以采取加大气象影视细化力度，开设专门的交通气象、旅游气象以及农业气象等影视节目，促使其朝着多样化趋势迈进。

2.将矛盾消除，构建新气象影视

其实气象影视，主要是指在当代新媒体时代发展背景下，达到创新和转型的基本目的。目前，需要将气象影视内社会效益以及经济效益之间的矛盾消除掉，这和上段中论述的成立气象信息专题和城市名片专栏两个方面的性质是一样的，也就是说，需要把经济效益和社会效益分离开来，然后解决两者之间存在的各项不足之处。不过，此种方式也有着一定的弊端，对于气象影视中经济效益的提升有着不良的影响。所以，还需要从实际情况入手，大力拓展气象影视经济来源渠道，缩减广告，为人们构建一个良好的影视环境。举例说明，直播是新媒体时代下形成的一项产物，同时也是当代发展背景下关注度非常高的一项媒介形式。对于气象影视来讲，可以适当地成立一项气象直播，对气象分析以及观测进行直播，借助这一渠道来提升收益，为人民群众提供一个真实的气象信息。

另外，在较为特殊的区域内，气象影视还可以发挥出更高的效果。比如，在发生暴雨洪涝灾害的情况下，便需要全面分析当地气象，然后发布灾情预警，制定出完善的防灾策略。再者，发生地震之后，也需要做好震区气象的相关预报工作，采取上述方式，既可以有效地划分开社会效益和经济效益，同时也能够使其得到明确体现，最终促使气象影视得以良好发展。

3.加强合作

新媒体的出现从一定程度上促进了媒体行业的有效开展，也就是说，对于影视节目来讲，要想达到共同合作的目的，那么就需要制定完善的联动机制，提升自身的竞争能力，以此在激烈的市政竞争中脱颖而出。而且，影视节目还需要加大和其他行业的合作以及交流力度形成共同的发展体。最后，加大对气象影视的推广力度，在突破以往传统格局的基础上实现良好发展。

四、结论

新媒体既为气象影视提供了良好的发展机遇，同时也使其面临着诸多挑战，因此，加大目前存在问题的认识力度是非常关键的一方面。针对新媒体来讲，必须要确保气象服务内容的丰富性，在消除内部矛盾的基础上实现多元化发展。