印象笔记：当产品触摸产业

薛靖东

印象笔记CEO唐毅坦言，2018年如果做一件事的话，希望到年底印象笔记成为真正的中国互联网企业中的一员，参与到整个火热的经济和互联网行业的发展当中去。

信息大爆炸的时代，无论时间还是信息，碎片化的趋势无可避免且愈演愈烈。在印象笔记CEO唐毅看来，信息的碎片化和获取方式多元化，加剧了现代人的不安全感。要消除信息“留不住”的焦虑，只有主动留存、记录高价值的碎片信息，使之沉淀才能真正融会贯通。

印象笔记是以Evernote的品牌和产品为基础，针对中国本地的品牌和服务，可以解决基础的、对高价值信息和知识的收藏和获取，“记住你想留住的”。

2016年印象笔记的用户量已经达2000万，2017年用户量和付费用户量均持续增长。最初印象笔记的用户群体主要集中于高知群体，随着信息和知识变成基础需求，现在则更具普遍性，跨行业、跨地域，用户画像和使用场景更加丰富。脱口秀译者谷大白话2009年就开始使用印象笔记，“任何进发的灵感，都立刻用印象笔记记下来，后续再打磨成优质段子；上下班路上，用印象笔记来翻译视频；有趣的文字、图片.网页，在印象笔记上汇集成巨型资料库，时刻为创作提供灵感”。

事实上，印象笔记在市场上不乏各种类型的竞品，但在唐毅看来，印象笔记是独特的，有着区别于其他竞品的诉求和方向。第一，信息的收藏需求是一个普遍性的需求，这个需求是跨城市、跨地域、跨教育层面的。手机第一屏除了有购物社交软件等，还应该有一个核心的信息收藏的APP。第二，印象笔记不仅仅是笔记，随着不同地方的信息存储进来，印象笔记逐渐被利用成为一个信息和知识的平台，用户可以进行一系列具有工具属性的操作，比如整理、分类、協作、共享。第三，在使用过程中，用户对于信息的获取、找到、使用会有更智能的需求，甚至可以提醒接下来的安排。第四，用户在信息的使用、获取和存储过程中，会对更高质量的信息有进一步的需求，希望能够更自然地在特定场景和专业领域中获得高质量的信息。唐毅认为，就这四点而言，目前市场上还没有与印象笔记特别相近的厂商或者品牌。

印象笔记是Evernote在大中华区的独立品牌，不过在--过去几年里，印象笔记除了数据在中国，产品没有任何变化，跟全球版的完全一致。唐毅表示，今年将会是“再出发”的一年，印象笔记的产品和研发都将是独立的。“我们今年开始会和全球的产品出现不同，会更针对中国用户。我们会保留全球产品非常优秀的基因、功能和一些原则，也会进一步拥抱科技，贴近中国的使用场景和中国用户。”

谈及未来，唐毅指出，印象笔记不会是一成不变的，但每一个变化都会非常慎重，未来所有的改变将基于两点，基于印象笔记想给用户传递的价值和用户想在哪一点付费。“业务模式没有绝对的，过去几年中国的互联网市场中付费成功的案例都是因为用户能从中获得相应的价值回报。”而对于2018年，唐毅坦言，2018年如果做一件事的话，希望到年底印象笔记成为真正的中国互联网企业中的一员，也希望能够参与到整个火热的经济和互联网行业的发展当中去。