《饭局的诱惑》创新性分析

费雪映

本文分析了互联网综艺节目《饭局的诱惑》的成功创新之处，从节目创作、形式、内容、广告营销等四个方面，阐述了该节目在内容质量以及商业营销上所具备的“创意新、趣味多、效果好”等特征。

近年来，视频网站如雨后春笋般迅猛发展。中国互联网三大巨头公司一阿里巴巴、腾讯、百度，以其拥有的强大资源与资本优势，深度介入影视行业，促使互联网综艺节目遍地生花。网综节目由初入视野发展到今天，从节目内容质量、收视率等方面都能够与传统电视综艺节目相匹敌，《饭局的诱惑》就是这样一档深受欢迎的网综节目。

《饭局的诱惑》由马东携《奇葩说》原班人马打造，于2016年9月在腾讯视频正式上线。自开播以来，引起了网民们的高度关注和热烈追捧，点击率连连攀升。下面分析其成功创新之处。

1 节目创意

中国人见面打招呼经常用“吃了吗”，可见吃饭之于我们中国人来说多么重要。生活中大家深有体会，趁酒过三巡、迷离微醺之际，总是忍不住推心置腹一没有什么事儿是不能在饭局上说的。

像《志云饭局》、《咏乐汇》这类边吃饭边聊天的节目，也较受观众喜欢，属传统节目。而《饭局的诱惑》话题更为大胆、直接，主持人与嘉宾挖掘猛料，互相逗趣，使节目略含槽点与“污”点的同时，又充满了智慧与巧思，且真实感强，尤其是引入时下最流行的狼人杀游戏，在烧脑的同时又具有极强的观赏胜和娱乐性。

2 节目形式

随处可见的低头族，捧着手机看直播成为现代在生活不可缺少的部分。该节目紧扣流行趋势，开创了周六直播游戏环节，周日播出正片的“直播+点播”形式，并选择了斗鱼直播平台，在节目播出形式上具有很大的创新性。直播过程中，马东会根据观众反馈的弹幕信息，对节目中的一些环节进行调整，这使得每个观众都可以成为节目的导演，决定着直播节目的走向。观众所享受到的这种真实的参与感，是以往的综艺节目所不能给予的。

3 节目内容

该节目的基本流程为：上半场用真心话大冒险约“饭”，接受“谎话课堂”之培训；下半场以狼人游戏组“局”，进入游戏局试炼。

3.1 “饭”的部分

流程设置巧妙：与传统的谈话类节目相比，该节目的创新性之处在于：嘉宾们不仅要面对各种犀利的真话问答，还可以以“谎言”的形式说出许多以往不敢说、不能说、从未说过的话、爆过的料。

“谎言时间”使嘉宾们更敢说，语言尺度更大，为节目增添了趣味性；“真话环节”的快问快答，主持人与嘉宾的连环过招，也令观众看得十分过瘾。

以第11期为例。有道题要求沈腾按照实力给曾经的对手“宋小宝、贾玲、岳云鹏”排一个顺序，并分别评价他们。排序时为“真话”模式，评价时立刻切换为“谎言”模式，刺激的“真话”，有趣的“谎言”，真真假假，假假真真，给观众营造了极大的遐想空间，在网络上引发了观众们的热烈讨论，为节目赚足了关注度。

主持人的设置十分有趣：擅长给嘉宾挖 “坑”的“老狐狸”马东和经常给嘉宾“温柔一刀”的“女神”侯佩岑，均有着丰富的聊天经验。二人时而相爱相杀，笑点十足，时而合作默契，通过极具技巧性的高情商式的提问，给嘉賓挖坑设陷，令嘉宾们相互刺激着推心置腹，不正经地自爆一些或劲爆或走心的内容出来，再加上《奇葩说》选手们的插科打浑以及“神助攻、神补刀”，使得不同明星所经历过的人生百味，都能在嬉笑怒骂中侃侃而谈，让观众回味无穷。

笑点与温情并存：节目中，有马东团队一如既往的幽默表达，也有他们很具温度的人性关怀。例如第11期中，搞笑过后，主持人与嘉宾沈腾、马丽共同探讨《夏洛特烦恼》这部通过时间积淀出的好作品。女演员马丽，面对“女笑星就得丑”的困扰，真诚地分享了自己的观点，被误解总是不可避免，被认可需要时间，但可以用实力突破枷锁。不过分煽情，又蕴含思考，向观众传递着积极的价值观。

3.2 “局”的部分

刚刚在“饭”上被吐真剂折磨过的明星大咖，与能言善辩的奇葩辩手、经验丰富的“狼人杀”资深玩家、笑点十足的综艺达人合力组局，开始这个非常考验逻辑和演技的游戏。

“狼人杀”最大的魅力在于————除了法官，没有人知道事实的真相。就如同超现实、微型版的现代罗生门，也与娱乐圈的生存环境非常相似。局中人人自危，各自试探、彼此互掐，一言不合，就剑拔弩张。每个人都不得不在扑朔迷离、饱受针对的杀局中，用智商、情商、演技、话术来取得暂时的生存。不同人的思维逻辑、推理能力、处理人际关系的一些智慧，都在“局”中展露无遗，充满了新鲜感与吸引力。

4 广告营销

在商业营销上，极具创意的广告植人，使节目内容与植人产品完美契合，观众与品牌的距离被拉近，使节目本身获得了极高的辨识度，同时给品牌商们提供了一个面向新兴人群的营销通路，实现了共赢。

4.1 从产品特性出发的创意花式口播

节目精心地为每一款产品设计出拥有洗脑效果的花式口播，让静态的商品变得有“性格”。主持人的花式口播为节目增添了强烈的喜剧效果，引起了观众的热情讨论，许多人在网上感叹“原来广告还可以这么说”。例如，“有钱还得长得帅，出门才开奥德赛”的奥德赛；“吃吃吃、买买买、啪啪啪”的苏宁易购。这些花式口播降低了受众对于植入广告产生的反感情绪，达到了趣味传播的效果。

4.2 基于特定场景的产品椒金式植人

节目将商品的诸多细节纳入到节目的环节之中。例如，为马爹利定制小游戏及“马爹利举杯时刻”，嘉宾多次饮用，并温馨提示孕妇和未成年人不能饮酒，在提升品牌记忆度的同时，增加了品牌的人情味；为三星盖乐世手机设置“三星亮颜瞬间”，嘉宾在看牌时美美来一张自拍，让品牌直达目标消费者。

《饭局的诱惑》成功的尝试经验告诉我们，不断的变化是市场运转规则中的永恒，只有深入地了解受众，并与时俱进地紧扣受众的需求，才能赢得市场。