李宁 巅峰与低谷，不忘初心

李宁 卡生

崭露头角的少年天才

媒体铺天盖地的报道起始于1982年南斯拉夫萨格勒布的世界杯体操赛，但对我个人而言，1981年，是一个更重要的时刻。

那一年，我只有18岁，第一次参加罗马尼亚世界大学生运动会，作为一个新人来说我并没有太多的压力和负担，可以说是全身心投入到比赛中。1981年的吊环决赛，我的分数一直是第一，到了颁奖的时候排名第二的苏联选手和我并列第一，后来才知道，是国际裁判组织在后面做了改分。颁奖现场，中国代表团提出抗议，吊环比赛的裁判组和组委会进行了交涉，现场观众在颁奖现场起哄、跺脚以此抗议。现场一直这样僵持了大概10分钟，组委会最终扛不住压力，维持了现场原判给了我冠军。

80年代初的国际体坛处于“冷战”时期，中国刚恢复体育组织没有多长时间，虽然有一些项目例如乒乓球、女排在世界上获得了一些成绩，但总体来说80年代的中国，在现代体育的竞技比赛中，依旧处于弱势位置。那个年代，每个国家派出的运动员都非常优秀，国际体育组织几乎被苏联、欧美集团控制，这就意味着，如果你想赢得胜利，不仅要水平一流，而且还需要是压倒性的分数才能获得好成绩。

同年的世界锦标赛，我由于受伤，并没有获得太好的成绩，而中国男子体操队第一次获得了团体铜牌，颁奖现场第一次升起了中国国旗。可以说，这一年是中国体操以及我个人而言最为重要的起点。

大家所熟知的1982年南斯拉夫第六届世界杯体操比赛上，经过一年的备战和训练，我坚信自己有实力获得冠军。但连我自己也没有想到，最终获得了单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能六项冠军的成绩。80年代的冠军获得者，已经不仅是个人的胜利，它超越了体育本身的输赢，在世界舞台上国人看到了我们国家正在发生的变化，以及在世界崭露头角的自信。

我记得在参加完1984年洛杉矶奥运会后，3金2银1铜的成绩，是我们当年整个奥运军团奖牌总数的五分之一。回到老家广西南宁，乡亲们的欢呼声、鞭炮声、掌声充斥着大街小巷，这样巨大的光环落在21岁的年轻人身上，这里面有比较复杂的情绪，兴奋、荣幸、自豪，当然也夹杂了更多的责任感。

汉城败北的际遇

从事体育训练的运动员大多数都浑身是伤，尤其是体操运动，更是一个吃青春饭的比赛项目。在经历了1984年的巅峰之后，我也想過差不多到了年纪就功成身退，但无奈于当时国家体操队青黄不接，在教练的劝说和组织的安排下，我参加了1988年的汉城奥运会，这一战让我陷入到巨大的痛苦与自责中。

韩国汉城综合体育场，全世界的目光聚集在这里，如果说没有对胜利的渴望和期盼，那是不准确的，尤其是在过去获得的赞誉之下，我必须要为国争光。吊环比赛失利，跳马比赛坐到了地上……我当时整个人都蒙了，并没有意识到这一切发生接下来该如何收场，我听到了现场观众失望的惊叹，我下意识地露出自我安慰的微笑被电视台记录下来，在那个集体荣誉大于一切的年代，这个镜头成为一个不折不扣的罪证，下场之后我和队友们哭成一团。这种锥心刺骨的痛苦，虽然已经过去了20多年，但依旧历历在目。我后来想，如果不是这次失利，是否会有后来的李宁运动品牌，是否会继续从事体育教练的工作？我不知道。

回国下飞机时，等着所有人都离开，我独自走了一条灰色通道，从至高无上的荣誉到人生的谷底，感觉只是咫尺之间，对于一个25岁的年轻人来说无疑是重创。嘲讽、谩骂，一时间从四面八方蜂拥而至。在那条灰色通道的尽头，出现了一个人——李经纬（健力宝品牌创始人）。他站在通道的尽头，拿着鲜花来接机，开导我一切都会过去。

现在回头来看，我非常能理解当时曾经喜爱我的观众对我的失望，在那个物质相对匮乏、选择很少的时代，中国代表队在国外赢得的每一块金牌，每一份荣誉，都远超过其本身的意义。但是，作为个人来讲，我确实经历了一个漫长的痛苦过程。

从运动员到商人

同一年，我正式从体操队退役。退役之后，国家给出了体制内最好的安排，让我在广西体委副主任和国家体操队教练两者中任选其一，但最终，我前往广东三水进入了李经纬的健力宝公司。我常常会想，人生大起大落，给你失败，给你机遇，给你选择，莫不说我们在时代所经历的一切，最后都只不过是我们人生需要的成长。如果没有汉城之败，也许就不会有“李宁”这个品牌。

从运动员到商人的身份转变，我花了许多时间去过渡。最开始我担任的是李经纬的特别助理，负责公关宣传、市场策划、筹办运动服装厂的工作。后来我们找到了新加坡的投资，“李宁”牌得以成立，主营运动服装。当然我有过纠结，汉城兵败还是心中的痛，那时我已经是一个“罪人”，再这样张扬做生意是否妥当？而李经纬却告诉我，健力宝的梦想是要让中国运动员喝上国产的运动饮料，李宁品牌是要让中国运动员穿上国产的高档运动装。

万事开头难，我们在第一次订货会上，无人订货。90年代的经商环境，有的是机遇和挑战。1990年的亚运会，我穿着“李宁”牌运动服，从藏族姑娘达娃央宗手中接过亚运圣火，这是一次历史性时刻。当初为了拿到火炬传递权，我向国家体委谈起了自己的创业梦想，以及“国产”品牌的责任，而最终我争取到了这个机会。亚运会结束后，李宁公司收到了1500万元的订单。从1992年巴塞罗那奥运会开始，中国的奥运军团上台领奖穿着的“李宁服”成为中国国家队的标配。而这，正是激励着我不断走下来的动力。

李宁公司一路走来，其间有过许多反思，这个运动品牌最终是要走向体育专业化用品，还是走向一个泛“体育”化的服装品牌的方向？我记得有朋友跟我开玩笑，李宁，你现在是在做服装品牌还是体育品牌？这个思考过程其实非常艰难，这不得不提到中国变化的速度，从一个极度匮乏的时代，进入到一个过剩的时代，我们国家也许只花了十几年的时间。

1997年时，我们卖得最好的一款产品是一件夹克，难道以后以市场反应作为调整李宁战略的标准吗？那么李宁以后就可以都卖夹克了。当时我就想，那么我最早的初心——做一个专业化的运动品牌，促进现代体育的社会发展理想，是否就渐渐偏离？

作为李宁牌的创始人之一，有时候需要思考赚钱和最初的理想之间是否能做到取舍和平衡。这时候我发现告别体育赛场那么多年，最终在商业上的判断，和体操精神里的初心、专注、平衡其实是一脉相承的。那年之后，我离开公司去北大读书，开始要在慢下来的生活中换另一个视角，只有李宁渐渐淡出人们的视线，“李宁”品牌才不会被忘记。

李宁时尚

“源于体育，用于体育”是李宁品牌一贯的宗旨，在如今的时代下，李宁品牌的转变应该说颇有成效。我们在1998年建立了第一家服装与鞋产品设计开发中心，建立专业运动员的脚型数据，对专业运动特征进行数据化搜集分析，目标是为了提高产品的专业性和舒适度。

有了专业团队的研发、生产、制作，再配合对它的文化价值的思考，结合年轻人所关注的时尚与审美，那么就有了2018年李宁品牌在纽约时装周上的良好表现。对于运动品牌的时装化这个主题，也是我们最近在研究的课题。现如今运动是一种时尚，李宁品牌要把专业的运动材料、科技注入到时尚设计中，这是目前李宁发展的空间。

曾经，我去过一个意大利小镇旅行，那是一个背靠大山、面朝大海的传统小镇。到了那之后就非常感叹，在这样的小镇上，保留的传统工艺本身就是我们今天看到的所谓时尚的历史积淀，这种积淀涉及审美的传承，这种时尚的震撼应该最后回归到人们的生活中去，这才是时尚应该有的样子。

在纽约时装周上，国人看到了一个国产体育品牌全新的样子，同时也能找到它内藏着的中国人很有情怀的元素——熟悉的配色、熟悉的“中国李宁”的字体，以及打破了中式设计边界的未来感和潮流性。我们收获了许多评论，他们对李宁在纽约时装周上的表现感到振奋。这种感觉超越了服装或者是时尚本身的意义，与运动员在场上为国争光是同样的自豪感。

时间已经过去20多年，其中的荣光和失败种种，都是人生必不可少的课程，而接下来，与时俱进地理解时代，活在未来，是我们对过去最好的致敬吧。

手记

1963年，李宁出生在广西来宾一个普通教师家庭。他7岁开始练体操，17岁进入国家队，并在1981年罗马尼亚世界大学生运动会上拿下3项冠军，下一年横扫世界杯体操赛，拿下7枚金牌中的6枚。一时间，世界哗然，一个不到20岁的男孩创造了世界体操史上的神话，他成了国人心中的英雄，更被称为“体操王子”。

1984年的洛杉矶奥运会上，全国人民都在电视机前等待着李宁的吊环比赛，“吊环正吊臂后悬垂前摆上接直角支撑”和“双杠大回环转体180度成倒立”，当这两个高难度動作播放时，观众们倒吸一口凉气，而李宁不负众望，干脆利索以零失误完成这两个独创的高难度动作，电视机前的观众们发出欢呼。

80年代，是属于李宁的体操时代，他所向披靡，共获得过14个世界冠军，合集106枚国内外重大比赛的金牌，他已经成为国人的骄傲。李宁已经成为战无不胜的标杆，当他因为浑身的伤病以及年纪的限制提出退役申请时被驳回。

1988年汉城奥运会上，浑身带伤的李宁再次站到了赛场上，全国人民坚信过去的辉煌依然会延续，已经“高龄”的李宁依然是他们心中唯一的英雄。跳马失利、吊环失利，接踵而至的落败让李宁一夜之间成为众矢之的，嘲讽与谩骂铺天盖地，一个25岁的年轻人从神坛跌落，漫长的痛苦和自责重创了李宁。退役之后的李宁有许多选择，他最终选择转变身份开始从商。历经一年，他慢慢从过去的低谷中走出，在李经纬的帮助下，1989年，创立了体育运动品牌——李宁。

李宁运动品牌带有先天的优势，在1990年亚运会后，获得了1500万元的订单，从此走上了民族运动品牌的路。作为创始人的李宁，其间有过许多困惑，如何平衡商业发展和推动体育发展的初心？

不忘初心，一直是李宁在采访中提及的主题。李宁一直关注和支持着世界尤其是中国体育事业的发展，李宁品牌成为中国奥运军团的服装赞助商，李宁品牌还常年赞助中国体操队、射击队、跳水队、羽毛球队，目前，李宁公司支持世界体育事业发展的各项投入累计早已超过十亿元。

作为一个民族运动品牌，李宁25年的发展历程很像是中国体育运动品牌发展的缩影，在不断壮大的过程中，遭受到来自Nike、Adidas等一系列国际品牌的激烈竞争，正是因为不断地调整与平衡，让李宁品牌规划出独特的品牌发展战略。经过20年的发展，李宁品牌由最初生产单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材、运动生活等多个产品系列的专业化体育用品公司，今天的李宁，产品结构日趋完善，销售额快速增长，已经在中国体育用品行业中占据举足轻重的领先地位。

2018年，离李宁退役已经整整20年。就在今年纽约时装周上，李宁品牌以全新的面貌进入国际视野，并在互联网上引起了新生代年轻人的关注和赞誉，李宁品牌脱胎换骨般的时尚气息再次点燃了人们对国产品牌的信心。