司凯培MADE IN ITALY 高品位与高品质

阿杜

说起意大利贸促会的职责，司凯培说道：“意大利对外贸易委员会（ICE-ITA）是一家在意大利经济发展部和意大利外交部的战略指导之下，致力于推动并帮助意大利企业国际化的政府机构。机构为意大利及外国企业提供信息、支持和建议。除罗马总部外，ICE业务遍及全世界，在67个国家中设置了81个办事处，在中国的北京、上海、广州、香港设有办公室，意大利贸促会提供广泛的服务，促进意大利企业与海外企业的相互对接。具体工作包括：识别目标并启动初步商务接触;组织贸易对接会;安排意大利与他国投资贸易代表团的互访;协调组织意大利国家展团参加境外的交易会和展览会;组织有意方专家和同行参加的专题论坛、研讨会、报告会、新闻会等。”

司凯培是一个特别热情的人，虽然来中国的时间并不长，但是他对中国的了解却非常深刻，他向我们分享了意大利贸促会在中国的工作重点和规划。“在意大利驻华大使馆的领导下，ICE组织了很多卓有成效的工作。因为意大利制造覆盖的领域非常广泛，所以我们工作的内容也非常的繁杂。意大利制造包括意大利美食、饮料、服装、时尚、设计、生活方式的相关产品，乃至汽车、机械、游艇、石材等产品。我们还组织艺术、电影和文化的交流活动。”

“随着中国经济的发展与国家的强大，中国消费者也更佳注重品质与质量，这正好符合意大利制造的精髓。”司凯培说，“人们对意大利制造的认知早已从传统的意大利面和披萨，到品质生活的各个部分。越来越多的人发现，只要是和生活方式相关的产品，意大利总能做到最好。从服饰到汽车、从珠宝到游艇、从美食到家居，意大利的品牌总是其中最优秀的。意大利制造所构建的正是与意大利人追求的“Bella Vita美丽生活”相关联，任何一个产品领域总有很多个优秀的意大利品牌出现。比如意大利的时尚品牌，Armani、PRADA、GUCCI、Fendi、Valendno、Versace等，有数十个全球驰名的时尚品牌。在令人激动和膜拜的时尚領域之外，意大利制造在家具设计与制造、汽车制造、食品、家居建材和机械等多个领域，也有惊人的表现。”

究竟什么是意大利制造，司凯培说出了他的答案：“首先是基于历史和文化的积累。意大利是一个充满激情和创意的民族，我们热爱生活，所以我们的产品是基于热情而产生的。我们意识到我们应该以国家整体形象来推广意大利制造，所谓我们未来的推广，将以推广意大利的整体形象为主要手段。我们目前已经与天猫、京东都进行了合作，还有专门的推广专区，销售额逐倍递增。我们希望不仅仅是意大利的企业来中国销售产品，应该有更多的中国人去意大利旅游，感受真实的意大利，当然在世界任何地方买意大利制造的产品，都是对意大利的信任与喜爱。”

对于意大利葡萄酒，中国可能认知很少，但是司凯培先生非常有信心。他认为意大利葡萄酒在中国的增长趋势已经开始，在未来几年会越来越好：“在过去，我们不定期地邀请媒体、意见领袖和潜在合作伙伴，以及侍酒师，到意大利葡萄酒产区和酒庄参观访问。未来我们要在中国市场培养更多的意大利葡萄酒推广大使，我们的活动将不仅仅聚焦于北上广这种大城市，我们还要去更多的中国城市，持续扩大意大利葡萄酒在中国市场的影响力。意大利是普通种类最多的国家，因此才能酿造出不同口味适合不同人群的葡萄酒。”

关于中国和北京，司凯培的脸上露出了掩饰不住的喜悦：“喜欢中国，首先是对中国功夫的着迷，后来慢慢接触，是因为它真的与众不同。它是一个有着悠久迷人的历史的大国、相对安全、经济蓬勃发展、伟大的食物、生活水平日益提高。而北京更加体现了和谐、容和，既有文化积淀的古建筑物，比如故宫、颐和园，也有潮流时尚现代的新地标，比如三里屯太古里、世贸天阶，两者虽然风格截然不同，却完美地融合在一起，让人感到是这么的舒服。”