圆桌对话走好集群品牌发展之路

文｜本刊记者 武志军

主持人：李慧莲中国经济时报副总编辑

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎、企业文化的灵魂、供给结构和需求结构升级的重要方向。当前，中国发展迈入新时代，经济发展也进入高质量发展阶段，打造更多享誉世界的中国品牌基础已经夯实，推动中国集群品牌建设、推动国际品牌共同发展的机遇已经到来。

2018年全国“质量月”期间，以“加快集群品牌建设、推动国际品牌共同发展”为主题的“首届中国集群品牌论坛”于9月20日在京成功举行。

如何理解集群品牌？打造集群品牌？品牌建设的三大相关者，政府、行业协会以及企业，在集群品牌建设中应该发挥什么样的作用？扮演什么样的角色……在圆桌对话环节，围绕上述主题，在中国经济时报副总编辑李慧莲的主持下，中国保健协会副理事长周邦勇、山西省政协经济委员会主任孙跃进、中共祁阳县委书记周新辉、中共建瓯市委副书记张雄、四川环龙集团副董事长周骏分别阐述了自己的理解与看法。

周邦勇认为，集群品牌就是要共同打造的自己群体的符号，或者名号，来表达、代表我们集群的形象和产品品质。周邦勇提到，中国有代表性的集群品牌，有可能在诸如航空航天、地理标志产品及中国老字号领域产生。“养生保健品牌将来有巨大的竞争力。因为中华的养生保健具有几千年的中国传承文化和技术，特别是养生和保健，将来在提升我们国家高品质发展以外，还要成为国际品牌。”

孙跃进认为，在品牌建设中，政府作用不能缺位、不能错位、不能越位、要做到到位。品牌集群的提出，企业是主体，政府是推动，社会是参与。

周新辉结合中国茶籽油品牌集群的情况，对品牌建设方面政府作用的发挥提了三个建议。他表示，要坚持市场指导和政府推动相结合。企业首先要发挥主力军作用，弘扬企业家精神，苦练内功，做大做强品牌，深化与高级院校、科研院所的合作，围绕产业发展输出来开展科研公关，丰富产品数量，提升产品品质。政府要加大对企业的扶持力度，支持企业提升加工工艺，建立产品物流，构建营销网络，完善服务体系，打造一批具有核心竞争力的品牌。

张雄以一名中国竹子之乡基层干部的身份，跟大家分享了地方政府推进品牌建设的经验。在张雄看来，集群品牌是加快区域经济发展，提高中小型企业竞争力的有效途径。“近年来，建瓯市委大力推进品牌战略，开展质量兴市、品牌兴企的活动，持续打造质量过得硬、产品质量好的名优特产品。建瓯笋竹获得国家地理标志产品商标，名良笋干获得福建省名牌产品，当地还举办了首届中国笋竹产业高峰论坛，努力提升笋竹产业的品牌影响力。”

周邦勇中国保健协会副理事长

孙跃进山西省政协经济委员会主任

周骏表示，“竹藤中心有大量的优秀企业，别看我们体量规模不大，但是我们有共同的特点，就是热爱竹子，热爱藤，希望把竹藤产品做好，走向世界，竹藤产业的很多企业家把毕生精力都花在这上面，这就是企业家精神。”

周邦勇：让中国养生保健走向世界

周邦勇表示，中华养生保健品牌未来将有巨大的竞争力。中华的养生保健具有几千年的中国传承文化和技术，养生是中国的元素，而保健也已风靡全世界。

周邦勇说：“打造中国养生保健品牌，对养生来讲，就是培育生意；就保健而言，中国治未病的理论和思想已经得到了世界各国的认同。比如世界卫生组织讲的，要让人们少生病、不生病，或者少生病不发生并发症，无疾而终，无疾而老，这种思想就是我们中国的养生保健方案及技术、产品的国际表达。因此，我相信，未来中华养生保健品牌一定会走向世界。”

孙跃进：品牌建设需落实“6个机制”

孙跃进指出，集群品牌的提出，是品牌发展领域的一大创新。孙跃进强调，在品牌发展中，政府作用的在于不能缺位、不能错位、不能越位、要服务到位。这次品牌集群的提出，从顶层设计上把它明确为企业是主体，政府是推动，社会是参与，在这个原则下，政府的作用就是推动作用。

孙跃进结合山西省的品牌建设实际情况，介绍了“6个机制”在品牌建设顶层设计中发挥的重要作用。第一是规划引领机制，第二是政策促进机制，第三是工作机制推进，第四是舆论引导宣传机制，第五是绩效考核机制，第六是政策研究机制。这些机制都是政府不能缺位，更不能错位的事情。

一是规划引领机制，品牌要想走出去，具体规划不能缺失。作为规划引领的政府部门更不能缺失，这是一个组合拳。这次首届集群品牌论坛是高端对话平台，也是一个思想交流平台，这次论坛对于中国品牌建设的顶层设计和政府在品牌建设中发挥的作用是意义深远的，可能今天一小步会成为中国品牌建设一大步，规划引领是品牌建设的核心。

二是政策促进机制，品牌建设需要政府有所作为，而政府的作为就是在政策的制定上要有所作为。在政策制定的过程中要形成协调机制，单兵独斗很难发展品牌，中国品牌和国际竞争没有组合拳不行。

三是要有工作推进机制。品牌工作的推进机制，目前一个重要的体现就是部际联席会议的建立，必须务实推进部际联席会议工作，才能使工作机制真正发挥作用，协调有序、高效运转、功能齐全、达到目的。

四是媒体宣传机制。品牌建设要加强媒体宣传引导作用，现在，我国企业品牌意识明显提升，逐渐出现了越来越多的品牌故事和许多的成功案例，媒体要从成功的企业案例中讲好中国品牌的故事。

五是绩效考核机制。在绩效考核过程中，要分步落实，发挥品牌引领，比如增品种、提品质、创品牌的政策实施情况等，政策的落实需要绩效考核，着力解决相关部门在政策实施过程中的不作为、慢作为，解决懒政怠政，更要解决在落实增品种、提品质、创品牌中的失职和渎职，用绩效考核考核的“指挥棒”助推品牌快速成长。

六是政策研究机制。在上述机制建设过程中，政府不能缺位，更不能错位。政府作用在推动企业发展中的作用不可缺失，特别是基层一级政府部门。品牌建设，企业是基础，产品是重点，关键是企业家。所以在品牌建设中，研究政策对企业家也是一次考验，我们的企业家在政策研究方面下的功夫还不够。

周新辉：苦练内功讲好品牌故事

周新辉结合中国茶籽油品牌集群的情况，对品牌建设方面政府作用的发挥提了三个建议。他表示，要坚持市场指导和政府推动相结合。企业首先要发挥主力军作用，弘扬企业家精神，苦练内功，做大做强品牌，深化与高级院校、科研院所的合作，围绕产业发展输出来开展科研公关，丰富产品数量，提升产品品质。政府要加大对企业的扶持力度，支持企业提升加工工艺，建立产品物流，构建营销网络，完善服务体系，打造一批具有核心竞争力的品牌。

“其次要推动品牌的公信力，按照‘四个最严格’要求，大力推动三品一标认证，推进标准产业建设，加大环境保护力度，杜绝假冒伪劣产品，维护市场秩序和消费者权益，确保产品质量安全，同时要严格将品质作为品牌第一要务，把安全优质绿色作为产品要求，共同维护好食品品牌这一金字招牌。”周新辉说。

“第三是要拓展品牌影响力。”周新辉以茶油为例指出，茶油的不饱和脂肪酸远远高于花生油、豆油，与国外橄榄油相比，茶油的维生素E含量更高，并含有一些生物活性物质，具有极高的营养价值。当前消费者对茶油的营养价值认识不深刻，周新辉建议，通过举办丰富多彩的农业展会，产销对接会和农产品推介会，同时借助大数据、云计算、移动互联网等新技术手段，帮助中国品牌拓展营销渠道，讲好品牌故事，努力构建营销渠道。

张雄：走好笋竹产业发展之路

建瓯市是我国著名的“竹子之乡”，张雄结合建瓯市发展竹子产业的实际，分享了建瓯培育优势产业，做强品牌的有益经验。据了解，建瓯市现有133万亩竹林，是全国毛竹面积最大的县级市，被国家林业部命名为中国竹子之乡，先后获得国家火炬计划竹子科研基地、中国竹碳产业基地、国家级竹产品外贸转型升级示范基地、国家有机笋认证示范县、国家笋竹示范基地等等荣誉称号。

张雄表示，目前，建瓯市农民人均收入竹业达到5千多元，占农民人均总收入的37%。近年来，建瓯市委市政府树立绿水青山就是金山银山的理念，打造笋竹产业，利用中国竹子之乡名片，打造中国笋竹城名片，打造百亿集群产业，实现跨越发展。

他强调，一方面，建瓯市抓产业、促升级，延长产业的链条，利用财政资金来撬动民间资金投向实体经济，培育引进一批竹产业龙头企业。另一方面，建瓯市不断加大科技平台的建设，现已建立了省级科技竹产业企业孵化器和省级竹产品检测中心。

周新辉中共祁阳县委书记

张 雄中共建瓯市委副书记

周 骏环龙集团副董事长

2016年，建瓯市被福建省命名为互联网+竹产业区化、链条化示范县，此外，建瓯市还加大了科技投入，与国际竹藤中心、国家林业局、中国竹子研发中心等等加强合作，成立了6·18竹产业的虚拟研究院，为笋竹产业转型升级提供科技支撑。

在做大优势产业的同时，建瓯市还抓质量、筑品牌，促进竹产业健康发展。集群品牌是一个地区，一个区域加快经济发展，提高中小型企业竞争力的有效途径。近年来，建瓯市委大力推进品牌战略，开展质量兴市、品牌兴企的活动，持续打造质量过得硬、产品质量好的名优特产品。建瓯笋竹获得国家集体地理商标，名良笋干获得福建省名牌产品。建瓯市还成功举办了首届中国笋竹产业高峰论坛，努力打造中国笋竹产业领先品牌。

张雄指出，建瓯市还紧紧抓住与国际竹藤中心合作的机会，积极筹建中国竹藤品牌笋加工竹的分布，加强与科技公司的合作，开展笋竹食品展示和中国笋竹行业论坛，进一步加强竹产业的竞争力。

张雄表示，未来，建瓯市将以这次论坛为契机，着力打造国际笋竹产业平台，做大做强笋竹品牌，力争把建瓯打造成全国笋竹产业的集聚地和示范地，努力实现“世界竹子看中国，中国竹子看福建，福建竹子看建瓯”的目标。

张雄认为，中国的竹子要走出中国，走向世界，首先要在质量上实现提升和突破。质量是品牌和产业发展的基础，在质量的基础上形成产业集群，形成品牌，进而形成集群品牌，这样，我国竹产业才能具备走向世界的实力和底气，建瓯市委市政府已深刻认识到这一点，并持续加大对竹产业的扶持力度。其次要推动企业提升科技实力，三是要支持帮助企业建设品牌，让竹子品牌能够走出福建、走出中国、走向世界。

周骏：消费者需求是品牌发展的动力

作为竹产业的优秀企业家，周骏结合自身企业发展经历，畅谈了企业品牌发展之道。周骏说：“竹藤中心有大量的优秀企业，别看我们体量规模不大，但是我们有共同的特点，就是热爱竹子，热爱藤，希望把竹藤产品做好，走向世界，竹藤产业的很多企业家把毕生精力都花在这上面，这就是企业家精神。”

他表示，政府在支持企业、支持品牌方面做了很多工作，但仅仅是搭了平台，真正的内功还在企业层面。“消费者的需求是企业发展的内生动力，如果企业不站在消费者的角度研究需求，开发需求，你的产品就没有生命力，你的企业也走不长远。”

在周骏看来，做品牌，首先要有梦想，企业家要有责任感。另外，要真正把团队打造成为客户服务的团队。“我觉得这才是品牌发展的正道。”周骏表示。

周骏表示，传统获取纤维的原料大多来自木材，这无疑导致我国本来森林资源就缺乏的现状更趋严重，加重了环境治理难度和土地荒漠化。一株高20米的树生长可能需要60年，而一根20米高的竹子只需约60天。这一特性为竹纤维产业化和规模化提供了有力保证。如果每增加1%的人们使用非木材纤维的生活用纸，每年将节约20万吨木材，预示着每年约十几万亩的林业资源得以保存。

四川竹资源丰富，可用于工业原料的竹林资源面积总量约为500万亩，其中眉山拥有上百万亩，且盛产慈竹(慈竹是竹子中最佳的生物质竹纤维资源)的竹产业已成为眉山经济发展的支柱产业，是当地农民经济收入的主要来源。竹纤维是天然的长纤维，最适合做卫生纸，绿色发展是环龙集团的生命线，打造品牌必须守住绿色、安全这个底线。

周骏指出，环龙集团采用独特的生物质精炼技术，在生产过程中不添加任何有害化学物质，不使用漂白剂，不产生污染，实现了清洁生产，保护了生态环境。生物质精炼技术不仅提高了竹纤维得率，而且生产出来的产品不含硫化物、蒽醌、二恶英等致癌物质，不含有机卤化物(AOX)等化学物质的残留，已成功通过了美国FDA食品级和欧盟AP食品级认证。

传统生产工艺对生产余料木质素、黑液等的处理方式大多采用燃烧，但由于公司生产余料不含有硫化物、蒽醌等有害物质，因此可开发成富含生物生长所需要的有机和无机营养成份的生物质腐殖酸肥料，真正体现了竹子来于土地最终又回归于土地的“生物质全价开发与利用”的理念。生物质竹纤维新材料可冲散、可降解特性，抑菌、抗菌功能，运用前景广阔，将助力上下游企业实现多元化高附加值应用。这些环龙集团在造纸行业能够脱颖而出的根本。

对于品牌建设，周骏认为，建设品牌非一朝一夕之功，品牌绝不是通过两个活动、两个推广就能树立起来，品牌的打造，关于在于产品能否满足消费者的需求。消费者的需求在不断提升，如果企业不站在消费者的角度研究需求，不能满足消费者需求，那么你的产品是没有生命力的。

本次对话，与会嘉宾围绕集群品牌建设提出了真知灼见，分享了许多实实在在的精彩案例，让我们看到了他们对中国自主品牌的梦想、责任心，看到了中国企业家的底线意识以及打造品牌的恒心、信心，也让我们看到了中国集群品牌发展的美好未来。