电子烟破局之道

文 《法人》记者 肖岳

对于烟民戒烟而言，电子烟或许是一剂“良药”，但在看到满足控烟人群需求的作用外，准入门槛和国标的缺失，也是电子烟行业难以回避的问题

近些年，电子烟逐渐成了一些烟民戒烟的选择，就电子烟的兴起而言，其本意是好的，比如电子烟没有香烟中的焦油、重金属等有害物，更可以减少二手烟对周边非吸烟者的伤害。时下，电子烟更被寄予了“时尚”的标签，无论从电子烟的设计感还是各种口味、烟碱量、烟油的改变等来看，电子烟都迎来了史无前例的广阔市场。

多位受访专家在接受《法人》记者采访时表示，虽然电子烟对于部分烟民控烟具有一定作用，但电子烟的国家标准仍有待推出。

电子烟兴起并非偶然

有近10年烟龄的烟民王岷向《法人》记者指出，和传统香烟相比，电子烟吸入后，同样具有击喉感，吸烟者可以选择不同口味，如薄荷、蓝莓、红茶等，从而享受以往传统香烟所无法带来的体验。

“但我觉得最重要的还是电子烟免除了传统烟草燃烧后的刺鼻味道。”王岷介绍道，作为一家三口中唯一的吸烟者，在满足烟瘾的同时，又不想给家人带去二手烟，同时又免得妻子或者同事每每对其身上刺鼻的烟味嗤之以鼻，只得加入了“电子烟”大军中。

当被问到电子烟能否真正达到戒烟目的时，王岷坦言，有点困难，因为电子烟更多起到的是控烟，而在朋友聚会，尤其是相互敬烟的场合，电子烟往往很难作为一个合适的替代品。

同样身处电子烟大军中的李毅，则有着与王岷完全不同的看法。

“我觉得符合年轻人的猎奇和追时髦更多一点。”李毅说道，很多人吸烟起始于上学时期，而自己完全是工作后应酬才吸烟的。多数情况下，他更倾向于将电子烟当作一种玩具，但如果在整理文案或准备繁杂的PPT时，可能还是会选择抽传统香烟。

谈及电子烟的兴起，中研普华研究员刘恒辉在接受《法人》记者采访时表示，首先我国是世界上烟草生产和消费最大的国家，吸烟率在37%以上。另据资料统计，世界上吸烟人数正在下降，与此同时，中国的烟民队伍却在不断扩大。据调查，我国现有烟民超过3.5亿，从这个数字来看，电子烟在国内市场具备广阔的发展前景。

互联网专家郭涛则指出，电子烟使用群体的增长与近些年来人们对于吸烟危害日益了解息息相关，而将电子烟作为一个过渡产品，显然也促进了电子烟市场的发展。

“现在电子烟的烟油包含各种口味，所以对于年轻人这一群体而言，更乐于尝试新鲜的事物，因此也是进一步促进电子烟发展的因素。”郭涛举例道，比如现在有些烟油0烟碱并具有水果味，或含有一定的烟碱量，但具有咖啡等味道。

习惯对市场的掣肘

“其实烟是个很奇怪的东西，人们在疲惫时喜欢点燃一根，在放松时也喜欢点燃一根，试问有哪种用品会具有如此的两面性呢？”王岷说道。

对于香烟，现在大众普遍对其危害性都心知肚明，但一些习惯或者也可以称为陋习往往保留了下来。

“这些习惯，我觉得恰恰是对于电子烟布局烟民市场的最大挑战。”王岷指出，比如好朋友或者同事聚会、谈事，总是会下意识地互递香烟，以示尊重，但电子烟往往并不能解决这一问题。

刘恒辉在接受《法人》记者采访时表示，在过去，香烟曾一度成为社会地位的象征，即便是现在，通过一个人所携带的香烟品牌，也可以估算出一个人的消费能力。因此，香烟被寄予了社交的隐性属性，比如吸烟者除自己吸烟，还会与好友分享。当然香烟也常常被当作礼品的一种。显然，这几点特性电子烟都不具备，或许电子烟先天的设计场景就是应对于较为私人或私密的使用场地，而这势必对电子烟产品被烟民接受带来限制。

“但并不是说不具有这些传统香烟的属性，就会削弱其存在价值和市场前景。”刘恒辉补充道，随着产业的发展，电子烟定位不再是“帮助戒烟”的产品。在国际上，品牌越来越具有差异化、潮流化的特征。而从美国知名的电子烟集团International Vapor Group, Inc.（国际蒸汽烟集团）运作的VaporFi品牌中便可以略见一二。此品牌定位是新潮的电子烟，强调玩酷、乐趣、社交等，目标人群为18～45岁，在国外更是成为不少时尚大咖和明星的“宠儿”。

郭涛认为，对于传统习惯的挑战或许是电子烟的短处，但对于有戒烟和控烟打算的人群而言，本身就有降低复吸概率的作用，也可以有效地避免戒烟一段时间后，却碍于朋友递烟等因素而复吸。

对于电子烟今后拓展市场的发展方向，郭涛认为，从现阶段而言，不同口味、不同烟碱量的烟油、烟弹的研发或许只是暂时性的出路。更好的戒烟技术不断更新迭代，才是正路。毕竟作为短期替代品，仅仅关注于烟油、烟弹的研发，只会使其更倾向于“玩具”，而真正重要的实际上却是其帮助使用者在控烟、戒烟等效率上的提升。

门槛和国标待立

虽然电子烟与传统香烟相比，具有诸多好处，但从目前市场现状而言，仍有尚待完善之处。

李毅向《法人》记者提出了自己的担心，他以自己使用的电子烟为例，该款电子烟由烟弹与雾化器两部分组成，烟弹中填充有烟油，在电子烟的“烟盒”或者充电器中，一次可以容纳两支电子烟。当充满电后，李毅从中拿出一支，随即吸了一口，《法人》记者在其身边闻到了淡淡的蓝莓味，李毅说这款烟弹是0烟碱，简单点理解就是每口吸入的仅仅是烟弹中的香料等成分，除了不同烟弹中的水果味能够感受到，基本没有其他感受。

但对于未成年人而言，尤其是未曾有过吸烟经历的人来说，是否这种水果味也会刺激其尝试？另外，传统香烟的初次吸入者，都会感到头晕等不适，但电子烟尤其是0烟碱的电子烟更具迷惑性，是否会诱发低龄人群的吸烟行为？

《法人》记者注意到，对于禁止向未成年人销售电子烟，近期国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局曾发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》中已有明确。该《通告》中显示：“电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的安全和健康风险。为加强对未成年人身心健康的社会保护，各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。建议电商平台对含有‘学生’‘未成年人’等字样的电子烟产品下架，对相关店铺（销售者）进行扣分或关店处理；加强对上架电子烟产品名称的审核把关，采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品。”

同时，《法人》记者注意到，该《通告》中除提到“市场主体不得向未成年人销售电子烟”，在“未成年人吸食电子烟存在重大健康安全风险”一项下，更是指出“目前我国还没有正式颁布电子烟的国家标准，市场上在售的各类电子烟产品，在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强，电子烟产品质量参差不齐，部分产品可能存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患”。

对此，刘恒辉在接受《法人》记者采访时表示，目前国内电子烟市场较为混乱，监管也多处于空白状态，因为电子烟的特殊性，使其既不属于药品、医疗器械，也未正式归入烟草行列。

因此，对于电子烟的相应标准和法律，都并未完善，这也导致部分电子烟甚至属于三无产品，即既无产品标准、质量监管，又无安全评价。此前，电子烟曾被烟草总局定调，并将其作为关系行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题，但并未见到实质性动作。

郭涛在接受《法人》记者采访时表示，电子烟在满足年轻人追求个性、炫酷心里的同时，对于烟油、烟弹的监管标准一定要及时跟上，毕竟因为传统香烟对身体有害才使得电子烟逐渐发展壮大，如果烟油等的监管标准缺失，反而会使得部分电子烟使用者担心其安全性，而这对于电子烟进一步破局国内市场并非好事。