体育中心标识设计中地域文化与体育文化融合的考量

邹航 由文华

习近平总书记在十九大报告中指出，中国已进入中国特色社会主义新时代，要不断增强精神文化层面建设，加强传承和保护传统文化，为人民提供精神指引。体育中心作为满足人们健身需求的重要阵地，亦承担着文化传播的重任。作为体育中心建设中重要环节的标识，其功能正朝着物质层面与精神层面相结合的多元化、多层次、多功能的方向发展，成为新时代讲好中国故事的重要载体。而现有体育中心标识设计更偏重其指向性的基础功能，忽视文化植入和个性化，未能充分发挥标识的综合功能，为使体育中心在满足全民健身需求的同时亦成为地域文化的展示地，丰富标识的设计元素，拓展标识的内涵和外延势在必行。

1.体育中心标识的内涵

体育中心标识是以特定而明确的图形、文字、色彩、材质等构成以彰显城市形象、传承地域文脉以及表示体育中心相关内容和形象，同时能有效促进体育中心运营的视觉符号及图形，其通常以体育中心标识导视系统的形成呈现。体育中心标识不仅仅限于提供清晰的路线指示和美化环境，还涉及体育中心的品牌营销，不同的侧重点运用差异化的标识分类(见表1)，因此在进行体育中心标识设计时，要根据体育中心的定位来选择标识的类型，以更好地服务体育中心。

表1 体育中心标识的分类

2.体育中心标识设计内容

2.1 图形符号设计

图形符号是信息传达的载体，是一种“特殊形式的语言”[2]。图形符号设计要求受到符号学的基本原则影响，符号的能指与所指体现任意性，不同的能指可以代表不同的所指。标识中的能指是指受众可以直接感知到的标识牌上的各要素，所指代表标识需要传达的信息。在体育中心标识的设计中，运用各种图形符号，充分体现能指和所指，使受众一目了然，印象深刻。

2.2 字体设计

以人为本原则贯穿体育中心标识设计始终，因此需要综合考虑各种人群的感知特点进行字体设计。在体育中心的大环境下，受众会有意识的主动寻找标识牌，并获取重要文字信息，以保证获取信息的正确率。因此，在进行字体设计时，将文字的字体、大小、受众视距以及标识牌上的信息量充分纳入设计之中，确保文字的可辨识性、可读性以及内容的适宜性，利于信息的传播。

2.3 色彩设计

人们在看物体时，最初20秒内，色彩的成分占80%；2分钟后，色彩占60%，形体占40 %；5分钟后色彩、形体各占50%；以后这种状态将会持续下去[3]。在体育景观环境中，色彩对人体视觉系统的影响非常强烈。因此，标识色彩要遵循整体性、辨识性、人性化等色彩设计原则，同时除融入色彩对人的心理、生理的影响外，还要综合考虑色彩与历史文化、地域特色、年龄性别以及时尚潮流等方面的关系。

2.4 材质设计

材质设计是体育中心标识设计的重要构成要素。标识牌的材质具有自然属性，如颜色、纹理等其他物理特征，合理选择材料与标识主体内容相搭配，与空间环境相协调，给人以整体美感。标识牌材料的选择在考虑其耐用、抗腐蚀性的基础上，应重点考虑体现建筑风格与功能要素以及适合表现品牌文化的材料，最好选用本土材质，凸显地域文化特色。

3.标识设计中地域文化与体育文化的融合

3.1 地域文化

地域文化的范畴很广，不仅包括了地域内的自然环境状况，也涵盖了在社会发展过程中人们所形成的行为习俗、生活方式、思维模式及价值取向等[4]，即它在一定的地域范围内与环境相融合，打上了地域烙印。将地域文化融入标识中，不仅彰显地域特色，又延续标识的文化属性。深入挖掘具有地域特色的代表性的重要人与事、传说、动植物、民风民情以及文化遗产等地域文化，选择性地融入标识设计之中，再经抽象化、艺术化等形式处理，在符合规范、审美的前提下，诠释地域文化，使标识具有时空跨度。

3.2 体育文化

体育文化不仅要反映体育器材设施、体质健康等物质层面，还要反映知识、技术、制度等非物质层面，更要反映人类社会智慧与精神层面的成果[5]。简言之，体育文化是物质文化和精神文化的总和。体育文化的提取可从地域体育文化和现代体育文化两方面着手，即民族传统运动项目、现代运动项目图标以及古今具有影响力的体育人物、体育事件、体育器材等精华文化。体育中心是开展体育运动的重要载体，故在体育中心标识设计中更重要的是融入体育文化，起到宣传体育文化、弘扬体育精神，彰显体育中心特色的重要作用。

3.3 融合机制

不同文化之间具有相通性，文化间的相互融合是体现和谐的最直接的方式[6]。地域文化和体育文化在体育中心标识设计中应相互渗透，更能突出融合文化的鲜明特征，成为区域新文化，是对城市文化最精彩的高度凝练，是对“因地制宜”最好的诠释。融合机制主要体现在三方面：一是具有地域文化和体育文化的民族体育项目，如武术既是强身健体的运动项目又是中华民族历代沉淀的法宝；二是具有地域特色的动植物、传说拟人化以运动瞬间的形式呈现，如第十二届全运会的吉祥物“宁宁”，创意灵感来源于具有“渤海明珠”美誉的斑海豹，“宁宁”高举火炬，敞开胸怀迎接来自四面八方的朋友。三是代表性的色彩、字体与运动项目图标相结合，如2008年北京奥运会体育图标以篆字笔画为基本形式，凸显出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵[7]。

4.咸阳体育中心标识设计

4.1 文化分析

咸阳奥体中心地处陕西省大西安(咸阳)文化体育功能区，该场馆将用于承办2018年第16届陕西省运动会，也是迎接14届全运会的主要场馆，是咸阳的代表性建筑。

咸阳传统体育包括射箭、“田径”、蹴鞠、马球和捶丸等运动形式，其潜移默化地影响咸阳体育的发展，具有体育文化指引作用。譬如至今仍然还延续且现已申遗的民间舞蹈牛拉鼓。综合多方面因素，主要提取秦汉文化、既具体育文化和民俗文化的牛拉鼓作为标识设计的文化植入，将这些文化“隐性基因”有效转变为“显性基因”，继承和创新地域文化，以达到观其形，领其神、悟其意的重要作用。

4.2 要素分析

4.2.1 图形符号

(1)咸阳奥体中心LOGO。其设计灵感来源于咸阳首字母、场馆以及南湖(见图1)。咸阳的首字母“X”和“Y”幻化成张开双手奔跑的运动人形，既体现地域性又浓重地欢迎各界人士的到来，传递通过体育能够达到拥抱胜利、拥抱健康的目的；LOGO的下半部分由场馆外部轮廓图、跑道以及基地东面的南湖构成，尽显奥体环境优美，整体造型直观凸显咸阳奥体中心，内在更能体现体育运动魅力和城市无限的活力。

图1 咸阳奥体中心LOGO

(2)核心图形设计。其灵感源于咸阳牛拉鼓(见图2)，它是始秦至今唯一留存于民间最完整的大型民间鼓乐套曲，深深扎根于古都咸阳及关中这块历史与文化厚土之中。选取牛拉鼓作为标识牌的核心图形符号，意在保护和传承当地的民俗文化，使和壁隋珠的民族文化艺术得以弘扬，同时体现融合文化的优越性。考虑图形简练清晰，易识别，将图2经艺术化手法加工，以剪纸的形式呈现(见图3)，更富有生命力，更具地域特色。

图2 咸阳牛拉鼓

图3 艺术化的牛拉鼓

4.2.2 字体

标识字体设计的中文一般采用的是微软雅黑，英文采用的是无饰线体，简洁清晰，易辨识，可读性高。LOGO的中文字体设计(见图4)来源于代表咸阳秦汉文化的小篆字体，展现了咸阳在中华文化历史长河中的地位和底蕴，表达了咸阳城市的核心文化价值，与LOGO以整体的形式呈现(见图1)。

4.2.3 色彩

色彩可以刺激人们的感官，表达主题的内涵，影响人们的情绪，产生不同的心理反应。LOGO色彩取自奥运五环，不仅与咸阳奥体中心的名称交相映衬，更体现“更快、更高、更强”的体育精神，采用渐变的形式使图形更显立体美感。不同的颜色又具有不同的内涵(见表2)。

图4 咸阳奥体中心字体设计

颜色 寓意蓝南湖水体之色,代表奋勇拼搏,象征咸阳在中华历史长河里川流不息。黄阳光、热情之色,象征奥体中心在传播文化和发展体育事业上蒸蒸日上,以及体现咸阳人民热情好客、包容宽厚的民族风情。黑秦文化的主色彩,采用渐变给人以厚重感,且有很好的视觉传达效果。绿植物的主色彩,代表着生机与活力,象征着快速发展的咸阳,更体现绿色环保、健康运动的生态可持续性理念。红激情与奔放、喜庆与祥和之色,是中国的传统色彩,与简易的体育场外部轮廓图搭配,形似跑道,代表体育运动魅力。

标识牌色彩灵感源于秦汉文化，红黑是汉代服饰、用具的典型色(见图5)，同时也是咸阳城市LOGO的主色彩(见图6)，与咸阳城市LOGO和谐统一，共同彰显咸阳文化。综合考虑到体育场馆人流量大，标识应醒目、易识别，调整红黑的色彩亮度，并基于环保理念、造价成本以及易维护，标识牌采用铝合金。传统文化与现代时尚相结合，体现表达咸阳历史悠久、文化底蕴深厚的主题内涵(见图7)。

图5 汉代服饰

图6咸阳城市LOGO

图7标识颜色选择

4.2.4 标识的具体展现

基于“互联网+”和大数据的时代背景下，在标识牌中融入二维码，将智能融于运动健身之中，进一步推动全民健身的发展。将所有的设计要素进行合理组合编排在标识牌界面里，体现整体性和系统性，形成独具特色的标识导视系统。根据现实需要，咸阳奥体中心标识按层划化分，主要针对一、二级标识进行设计。

①一级标识设计

一级标识分为两类，一类是咸阳奥体中心定位导向标识和停车场导向标识，设于奥体中心四个主入口处(见图8、图9)；另一类是设于体育场馆和主要设施前(见图10)。标识界面的共同元素为LOGO、核心图形牛拉鼓、二维码以及指示性的元素，同时指示性也是它的区别所在，标示不同的位置及内容。这类标识还涵盖总平面图以及文字等信息，以帮助受众更好的了解体育中心及体育场馆概况。

图8主入口一级标识

图9主入口停车场导向标识

图10 导向定位标识

②二级标识设计

二级标识主要有三类标识，一类是设于体育场馆每个入口处的导向定位标识，形式与一级标识一致，不同的是融入简笔画的体育场馆轮廓图和项目图标。便于人们快速定位和了解体育场馆的功能(见图11)；另一类是设于多向交叉路口，具有很强的概括性和指向性(见图12)；最后一类是设于场馆内部以帮助受众快速到达目的地，除文字和图形外，其余与整体保持一致。(见图13)。

图11场馆和主要设施入口处

图12道路两旁

图13北看台入口处

5.结语

体育中心标识设计只有立足地域文化特色，具有独特性和差异化，才能更好的发挥其社会效益，使人们在休闲、健身、娱乐的同时，感受文化的熏陶。因此，对于文化的挖掘不应局限于形式，而应深入实质，提取精华部分，在满足体育中心标识的基本功能下，以独特的“重组基因”文化丰富人们的精神文化要求，宣传城市形象和弘扬地域文化，为中华民族优秀传统文化服务。