陕西体育赛事与体育旅游协同发展的路径研究

杨华薇 赵超

摘要体育产业发展离不开体育赛事培育，结合陕西地域资源优势，打造以文化内涵为主题的体育赛事成为必然选择。体育赛事线路设计突出历史文化、生态文化、地域体育文化特征，以体育赛事带动体育旅游，打造陜西体育赛事品牌，推动体育产业可持续发展。

关键词陕西 体育赛事 体育旅游 协调发展

国务院颁布的《关于加快发展旅游业的指导意见》中明确提出，要大力推进旅游与体育融合发展，以体育赛事为平台，培育新的旅游消费热点。同时在《关于加快发展体育产业的指导意见》中也提出，要发挥体育产业的综合效应和拉动作用，协调推动体育产业与旅游、文化等相关产业的互动发展。当前体育旅游产业已步入发展的黄金时期，体育产业不缺投资、不缺消费，关键是缺内容。陕西作为历史文化名城，其文化底蕴深厚、旅游资源丰富，开发优势显著。在国家体育产业政策指导下，如何依托陕西历史文化资源优势，融入新时代健康生活方式，以体育赛事为平台，构建具有陕西特色的、内容丰富的体育旅游品牌具有实践价值。

一、陕西体育旅游开发不足之处

（一）体育旅游宣传不够

赛事对外宣传环节力度不够，传播媒介以地方媒体居多，受众范围局限于陕西境内，降低了赛事的影响力。再者，官网网页内容更新缓慢，且对赛事的相关数据未进行统计，很多资料不完整或者缺失，这就使得很多群众对陕西大型赛事认识不够，导致其品牌认知度较低。

（二）体育赛事与城市旅游互动融合不足

体育赛事对旅游业来说，既是一种资源，又是一种产品，以体育赛事推动城市旅游成为体育产业发展的新途径。陕西体育赛事旅游时效性比较突出，缺乏持续带动力。以体育赛事吸引的体育旅游人口后续消费与体育赛事相关度降低，主要以历史文化旅游为主，体现出体育赛事与城市旅游融合度不足的问题。

二、陕西特色体育旅游发展优势资源分析

陕西文化资源中以历史文化、革命文化、民俗文化、科教文化及生态文化。引，而政治、经济、文化、社会环境作为文化发展的外围环境为陕西体育文化建设提供了优势平台。体育赛事、体育旅游是体育文化的载体，在丰富的体育文化底蕴下，体育赛事供给的形式可以是多元化的，这也为我们体育赛事的不断创新提供了新的思路。例如，西安是历史文化名城，西安城墙国际马拉松赛将千年古城墙和体育马拉松赛事完美融合，打造出具有陕西特色的马拉松赛。西安城墙国际马拉松赛迄今已有24届，参赛人数逐年增加且目前参赛人数累计超过60000人次，有90多个国家和地区的近15000名外籍运动员参赛。西安城墙国际马拉松赛不仅是陕西最杰出的体育品牌赛事，而且有效推动力陕西体育旅游的发展。

三、陕西体育赛事与体育旅游协同发展路径

（一）历史文化品牌体育赛事旅游线路设计

1.因地、因时进行体育赛事项目设计

体育赛事规划要从实际出发，考虑举办地的地理特征、人文特征，同事要考虑时代特征，提高参与性、观赏性、娱乐性等要素对体育赛事进行设计。因此，体育赛事策划尽可能的要提高受众群体关注度与参与度。考虑到陕西原有知名体育赛事赛道、地域限制，西安创新性的设计出西安国际马拉松赛，其项目为全程项目、半程马拉松项目及迷你马拉松项目。

2.拓展体育赛事线路文化内涵

西安城墙国际马拉松赛以其独特的跑道文化、大荔国际马拉松赛以其自然环境与历史文化、杨凌农科城国际马拉松赛以生态农科文化、西安国际马拉松赛以城市历史名胜古迹线路游为抓手吸引了各国顶级参赛选手，以此也树立了陕西特有的国际品牌体育赛事，弘扬陕西区域特色文化，吸引众多职业及业余马拉松选手参赛，实现了以体育赛事带动体育旅游的产业升级模式的发展，也提升了体育赛事文化竞争优势。

（二）以特色体育小镇建设推动参与性体育赛事发展

2017年5月9日，体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》（体群字[2017]73号），启动了运动休闲特色小镇建设工作。体育总局公布首批96个体育特色小镇试点名单中陕西将建设3个特色体育小镇，分别为：宝鸡市金台区运动休闲特色小镇、商洛市柞水县营盘运动休闲特色小镇、渭南市大荔县沙苑运动休闲小镇。这三个特色体育小镇建设，在文化方面将陕西传统养生体育文化、现代健康休闲生活方式与参与性竞技体育完美结合，覆盖西安人日常休闲度假的活动半径，为后期特色体育小镇运营奠定了良好的基础。

（三）体育赛事+体育旅游规模要与区域经济发展相适应

经济发展水平高的城市拥有更完善的基础设施，更国际化的社会环境，更高的城市知名度等，更易成为高级别国际赛事的举办地。西安从先天条件上来看必然成为陕西高级别体育赛事的举办地。考虑到资源配置要素，西安体育赛事的规模要和线区域经济规模相一致。

四、结语

陕西旅游资源特色突出，在健康中国背景下，以竞技体育赛事及参与性体育赛事为核心内容，以供给侧改革为理念，将体育赛事与旅游进行产业融合，形成具有竞争优势的体育旅游产品，推动陕西体育产业可持续发展。