新媒体时代传统电视的传播策略研究

王乙婷

摘 要 新媒体时代的到来，人们的生活节奏加快，传统电视的传播已经满足不了人们的需求，传播方式改革势在必行。基于此，文章针对新媒体时代对传统电视传播的冲击以及传统电视传播发展的必然性进行了分析，进而提出传播速度、内容、形式、受众等4方面的传播策略，希望对我国电视媒体的发展有所帮助。

关键词 新媒体时代；传统电视；传播形式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0034-02

近年来，网络技术不断完善，新媒体的蓬勃发展，传统电视媒体要想提升自身的市场竞争力，就必须进行传播方面的改革。只有这样，才能适应时代的发展，满足更多人的信息需求。但是，现阶段，传统电视的传播还存在着很多问题，所以文章针对新媒体时代传统电视的传播策略研究是很有现实意义的。

1 新媒体对传统电视的冲击

1.1 年轻受众的大量流失

新媒体时代的到来，对传统电视传播的冲击表现在年轻受众的大量流失方面。新媒体，为人们提供了便捷的、迅速的、高互动的媒体形式，年轻受众的信息接收能力强，新事物兴趣程度大，很快被新媒体的多元化资讯、多功能搜索以及互动交流讨论等功能所征服。相关数据调查，现阶段，年龄在18岁至35岁之间的大部分人都热衷于新媒体，传统电视的观众以45岁以上的中老年人居多。也就是说，传统电视的年轻受众正在大量地流失。而且，新媒体的视频功能、互动功能等也吸引了一大批的高端用户，传统媒体无法满足其多样化的需求，使得其受众进一步减少。从另一方面来看，新媒体以其浏览人数多，成本低的优势，赢得了大量广告商的投放，而传统电视媒体的运行往往需要高额的广告费支撑，而随着其用户的削减，其广告的招商也逐渐成了影响其发展的问题。

1.2 网络媒体平民化的威胁

随着时代的进步，新媒体的信息、论坛等功能、内容也在不断地完善，每个人都可以成为信息的传播者与发布者，降低了媒体发布的成本，为人们提供了发布个人言论及观点的渠道，改变了传统电视传播的模式，在保证用户言论自由的前提下，进行了网络媒体的平民化。而且，目前的新媒体正逐渐受到社会各个机构以及政府的重视。传统电视的单一化的传播模式，已经不能满足人们日益增长的需求，其低参与度的模式也使得其自身的认识受到局限，限制了其自身的發展，进而导致其权威地位受到威胁。例如，某电视台的开设的新闻节目，在民生问题的播报方面，要想听到百姓的声音，只能去街头采访或是百姓致电的形式，费时费力又费资金，所得到的答案也只是片面的，而新媒体则可以利用大数据的分析准确把握民生的方向[ 1 ]。

2 新媒体时代传统电视传播发展的必然性

2.1 体系性

相对于新媒体来说，传统的电视传播经过长期的沉淀已经形成了明确的体系，电视内容传播的每一个步骤都有据可循，相关的信息内容也都是符合相关部门审核标准的、健康的、积极的，电视传播的体系性有效地保证了电视媒体传播过程中的秩序以及有效性。而新媒体传播的制度体系还不够完善，所传播的内容不乏虚假、低俗的信息，使得新媒体用户在进行信息浏览的过程中，很难分辨是非，从而影响受众的价值判断。而体系下的电视传播，电视节目的内容从制作到播放都有质量的保证，不良信息很难传入到人们的生活之中，具有很强的舆论引导能力。

2.2 权威性

长期以来，电视媒体传播由于其播出的内容都是通过广电总局审核的，所以其具有鲜明的权威性。尤其是社会影响力比较大的新闻或是栏目，都是经过国家的鉴定的，其节目内容更加透明化，也更让受众放心。例如，电视媒体中的新闻联播、电视剧播放、娱乐节目制作，都是在国家监督下进行的，所以所制作出来的节目更具权威性。而新媒体，其内容制作单位以及个人繁多，加上我国网络监管的力度不够，导致了大量虚假信息的传播，迷惑了受众的认知，影响了受众的价值判断。虽然有很多网站的信息具有权威性，但是在鱼龙混杂的大环境下，也很难发挥其作用。所以说新媒体时代下，传统电视媒体的发展是很有必要的。

2.3 规律性

传统电视媒体栏目的播出时间都有明确的规定，例如，中央新闻联播7点准时播出，娱乐节目周末晚上播出，晚上8点会有电视剧放映等等，电视栏目播出的规律性已经被人们所熟知。而且这些规律与人们的生活作息息息相关，人们可以根据需要进行节目的观看浏览，不需要在新媒体上做针对性的搜索。传统电视的规律性可以满足人们规律性生活的需要，为人们的生活提供更为直观、简单的展示形式，符合人们对简单生活向往的需求。另一方面，很多受众已经习惯了电视节目的规律性，对其传播的发展有着重要的基础作用[2]。

3 新媒体时代传统电视的传播发展策略

3.1 传播速度方面

传统电视的传播发展要想在新媒体时代谋得一席之地，就要解决传播速度的问题。新媒体的传播往往实时性很强，传统电视要想提高传播速度，首先要提高直播内容的比例。直播是提高电视传播及时性的有效手段，受众可以第一时间接收到电视媒体传播的内容。例如，某电视台跨年晚会的直播，极大地提高了受众的关注程度，在让受众感受到节目实时性的同时，也让受众感受到了电视节目的独特魅力，很大程度上提高了电视台的收视率。其次，加强网络技术的应用。网络具有速度快、实时性强的特点，为了让电视栏目的直播受到更多人的关注，电视媒体可以利用网络平台，进行网络直播，为受众打破时空的限制，使其可以随时随地观看直播的内容，从而提高电视媒体传播的有效性。最后，优化自身的传播体制，减少繁琐的流程，提高工作人员的素质也是提高传统电视传播速度的关键。

3.2 传播内容方面

传统电视媒体在传播内容方面，要不断地进行新讯息的挖掘，丰富自身的内容，提升内容的时代感与新鲜感。电视媒体可以借助新媒体技术优势，进行信息的搜集，找出更多符合当代人们需求的栏目内容。例如，新媒体中的微博、微信、贴吧等都可以作为电视媒体的信息收集路径，进行趣事、实事、新鲜事的网罗，提高传统节目内容的新鲜感，进而提升自身的影响力。

此外，电视节目还要注意信息的深度挖掘，针对网络上已存在的信息进行深度的探究整理，引领网络媒体发展的潮流。电视媒体的深度决定了传播的广度，把表象问题进行深度剖析，把娱乐焦点放大，以当下流行进行节目的安排，提高节目内容的时代感与深度，从而促进电视传播吸引力的提高。

3.3 传播形式方面

传统的电视传播往往只是以电视为传播载体进行，而新媒体时代下，传统的电视媒体要想进一步地发展，就要拓宽自身的传播形式，进行网络传播。传统的电视传播形式与网络技术的结合主要表现在以下几个方面。首先，在传播前，电视栏目工作人员可以利用网络做好栏目的宣传工作，为栏目的播出做好受众积累，从而提升栏目的观看效果。宣传工作可以通过悬念的设置、焦点问题的展示以及风云人物的言谈举止等作为宣传的内容主体。其次，在节目播放的过程中，要积极利用互联网进行实时互动，增强受众的参与。例如，浙江卫视《奔跑吧》栏目中，通过微博的互动，来决定撕名牌的配置，很大程度上满足了受众的参与需求，增强了节目传播的感染力。最后，在節目播出后，还可以制作花絮视频进行网络再传播，并开通电视的多媒体账号，利用微信、微博、公众号等多种形式增强与受众的讨论交流。

3.4 传播受众方面

新媒体时代下，传统电视的传播发展，离不开网络受众的支持，所以传统电视要在巩固基础受众的同时，吸引更多的网络受众。首先，传统电视要发挥自身的优势，进行受众的吸引。电视台可以利用提高画质水平，增强声话效果来吸引受众。例如，足球比赛的直播，高清、宽大的电视屏幕往往更能满足受众的需要。其次，探索多种互动方式。电视节目的播放，要给予受众更多的参与空间，不能局限于传统的电子邮箱、电话建议方面，要注意设立电视节目话题，为受众提供多元化互动网络平台，使得电视与受众之间的沟通交流更为频繁，也方便电视媒体的改革发展。最后，开通网络电视频道。电视媒体要有自身的电视频道，或是视频合作平台，为受众观看时间地点的随意性提供方便[3]。

4 结论

目前，我国的电视媒体年轻受众大量流失，网络媒体平民化也为其带来了一定的威胁，但是电视媒体以其体系性、权威性、规律性的特点，为其改革带来了很大程度上的优势。传统电视媒体的改革离不开与新媒体的融合，离不开互联网技术的应用，也离不开其制度体系的完善。

参考文献

[1]姚星阳.中国电视音乐节目的融媒传播策略研究[D].成都：成都理工大学，2015.

[2]袁娟.新媒体时代传统电视转型发展研究[D].长沙：湖南师范大学，2016.

[3]许桦.电视媒体微信传播策略研究[D].开封：河南大学，2017.