东莞观音山：文化名山是如何修炼成功的

观宣

2018年11月30日，将迎来东莞观音山建园的19周年，作为国内首家民营国家级森林公园，十多年来，东莞观音山始终贯彻生态文明理念，努力实现绿色发展、平衡发展、协调发展和可持续发展。它凭借得天独厚的生态资源，运用独特的文化驱动，以系列盛世活动为抓手，真正把生态文化资源转化成旅游产品，促进旅游转型升级、人与自然和谐共生，成为森林生态、文旅结合产业的全国样本，实现旅游作为人民生活中“必需品”的“高品质供给”。

文旅结合 树立旅游行业标杆

东莞观音山从建园之初，便历经重重困难，一度面临资金短缺、景区烂尾的窘境。1999年，东莞商人黄淦波从当地居委会接下了观音山经营管理权的“烂摊子”，耗费巨资重新把未完成的工程一一兑现。彼时，观音山只是东莞一座极为普通的山丘，仅是当地人闲暇爬山的一个去处。接收观音山后，以黄淦波为核心的景区管理层开始重新定位观音山，开始了不断地创新摸索，试图寻找旅游发展新思路。几经探索，观音山选择了文化立园战略，大打文化牌，通过举办文化活动，搭建文化平台，夯实沉淀文化，从而塑造具有观音山特色的文化旅游品牌。

自1999年建园以来，观音山从一开始建设经营时的入不敷出，到2017年仅一年入园人次超120万，较2016年入园人次增长达30%以上。广东观音山国家森林公园诸多文化活动的举办不仅促进了观音山从单纯的“门票经济”向“旅游经济”的过渡，也为当地其他旅游产业的发展注入了新的活力。

“从经济和产业角度讲，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。”文化和旅游部副部长李金早在2018年“中国旅游日”活动上发表了题为《推进文旅融合 发展全域旅游 共创美好生活》的讲话。他指出，文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化發展。旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。要进一步提升旅游业文化内涵，将更多的文化元素全方位注入到旅游生产和消费的各个环节。

文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就失去魅力；旅游是文化的新引擎，没有旅游的文化便缺乏活力。只有促进二者有机融合，才能加快旅游业进一步发展，产生巨大的社会效益和经济效益，实现两者的双赢。大力推进文旅融合，不仅挖掘丰富的文化资源，也为旅游业增添源源不断的新动力。广东观音山国家森林公园董事长黄淦波深谙这个道理。

中国作家协会名誉主席丹增说，黄淦波身上充满了故事，故事里的每一件事情都可圈可点：抓环保，重扶贫，做慈善，把文化与旅游融合在一起，建文化之山，发展文化产业，打造观音山企业品牌。把文化作为灵魂，旅游作为载体，生态作为基础，不仅可以延伸，还可以复制。

多年来，观音山一直在努力通过举办诸多有特色的文化活动积极推动旅游业的文化创新，让游客在旅游过程中充分体验优秀的中华文化和现代的时尚文化，为进一步打造文化旅游品牌、加速构建全域旅游发展新格局奠定了基础。从某种意义上说，在文旅融合的道路上，观音山不仅是践行者，也是先行者，并成为旅游行业的标杆企业。

文化雅集 引领当代社会思潮

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着生活水平的提升，人们对旅游的需求不再是走马观花式，更多的是富含某种文化能量的精神需求。为此，景区一年推出了近50场丰富多样的文化旅游活动，主要围绕佛教文化、健康文化、姻缘文化、公益文化、传统文化等系列文化主题展开深挖。

“中国东莞观音山健康文化节”作为观音山的一项特色文化品牌，更是促进了观音山旅游品牌的升级换代。自2004年成功举办首届以来，至今已成功举办了十四届。每一届健康文化节，观音山景区都会根据不同年份策划不同活动，确定不同主题，以烘托和谐发展、可持续发展的良好愿景。

2018年3月以来，观音山景区启动了第十五届中国东莞观音山健康文化节，推出了全国小小说征集大赛、全国游记征文大赛、全国书法艺术大展、全球辞赋大赛、摄影大赛等系列健康文化活动，通过文字、图片来展现自然之美、讴歌祖国，取得了积极的社会反响，是符合时代潮流并有着广阔前景的一个文化旅游项目。

据了解，第十五届观音山健康文化节仍将以文人雅士聚会的形式，突出“文人、文学、文艺”的文化氛围，吸引了全国政协、中国文联、广东省文联及社会各界的艺术家的关注和参与。与此同时，今年10月将要召开的第十五届中国东莞观音山健康文化节总结大会，期间更是文化活动精彩不断。其中，将举办“2018第四届中国当代文学高峰论坛”。论坛期间，还将举行第六届“观音山杯·美丽中国”全国游记征文大赛的颁奖仪式。第十届“观音山杯”全国书法艺术大展颁奖典礼也将在其间举行，并将召集各界书画大咖，共同参加“观音山第四届书画论坛”现场笔会，并就书画艺术创作进行交流，展开深入探讨。届时，全国文学大咖、书法家、学者、艺术家等将雅聚观音山，共襄艺术盛宴。

除此之外，景区还推出了系列其他形式的健康文化活动，例如今年1月13日，公园举办2018粤港澳大湾区观音山新春登高祈福行活动；3月18日，举办2018观音山徒步祈福节；6月30日，举办观音山冰爽夏夜音乐露营节；此外，还有一年一届的万人登山活动，以“传递奥运精神 倡导全民健身”为主题，每年都会吸引粤港澳乃至全国上万人参与。值得一提的是引起广泛关注的健康文化活动，即广东白领观音山减压节，活动自2014年推出以来，受到广大青年白领的青睐。减压节旨在通过一系列极具趣味性和体验性的活动唤醒广大都市白领的正确减压意识，倡导健康的生活理念和生活方式。2018年8月12日，第五届广东白领观音山减压节在观音山上演，来自粤港澳乃至世界各地的登山爱好者5000余人齐聚于此，释放压力，回归自我。

佛教文化 打造中国祈福圣地

观音山，岭南地区的佛教名山，山顶供奉着世界至大花岗岩石雕观音像，每年都会吸引来自粤港澳乃至全国各地的游客前来登高、祈福、许愿。

东莞观音山历史悠久，风景秀丽，素有“南天圣地，百粤秘境”和“天然氧吧”之美誉。后梁时期，在观音山山顶兴建了一座观音禅寺，至今有1100多年的历史；此外，景区内包装打造了三圣堂、观音广场、仙宫岭、祈福苑等经典项目，积淀了深厚的佛教文化，是不可多得的文化瑰宝，每年都吸引了络绎不绝的游客前来观音山祈福求祥、朝圣拜山，并在观音山体验抄经、诵文、食素斋、品禅茶、聆佛音、修身养性，让心灵回归宁静。

素有佛教名山美誉的观音山，除了浓郁的氛围，还推出了丰富多样的文化活动。其中每年的正月初十至二十六，观音山观音寺都会举行盛大的“观音开库”祈福活动，是岭南地区最具影响力的“祈福求财”民俗活动。相传，每年新春观音菩萨都会打开“宝库”，让市民游客按需借取，来自珠三角和港澳台等地区的十余万市民游客慕名而来，以期新的一年财源滚滚、阖家平安、吉祥如意。致力于将景区打造成历史人文首推之地、旅游休闲首访之地、文旅品牌首席之地。

多年来，观音山不遗余力地弘扬观音文化。据介绍，每年的7月份，都被定为观音山观音文化月。观音山将迎来一年一度的盛典——东莞观音山观音文化节。

本届观音文化节主题为“清净自心 慈悲天下”，以朝拜、法会、展览、问禅、禅修、音乐会等一系列活动为载体，展现观音文化慈悲济世、利乐有情、和合共生的精髓，打造和谐清静的“岭南佛国”。

7月1日上午，东莞观音山观音寺两序僧众在观音山门楼处，举行了盛大的999颗历代诸山长老舍利恭迎仪式，十方信众，共证菩提，正式拉开了观音文化节序幕。同时，这999颗历代诸山长老舍利也在观音山观音广场大悲殿展出，为期一个月。

7月28日晚，由观音山艺术中心傾情打造、精心编排的“无上清凉”第八届观音山佛教音乐会暨供灯祈福法会圆满成功。这场庄严的佛教音乐会汇集了中国传统民族音乐之精髓，结合了佛教文化的深邃内涵，同时也结合灯光、音响、舞美效果，打造了一台空灵清新的佛乐盛典，展示了东莞观音山的迷人风采。佛教音乐会现场更是座无虚席，佛教信徒、居士及佛乐爱好者缘聚观音山，享受着这场独特唯美的视听盛宴。

7月28日除了是“无上清凉”第八届观音山佛教音乐会暨供灯祈福法会举办的日子，也是“大智慧”帐篷禅修营第二次开营的日子，当日至29日，东莞观音山在会展中心举行了一场“大智慧”帐篷禅修营活动，广大市民善信热情参与，远离都市喧嚣，在佛国圣地，抄心经、点心灯、吃素斋、上早课、静坐冥想，让心灵净化，使自己向善、向觉、悟解脱的方向前进。据了解，本项活动是观音山今年首次举办，在7月14日至15日，曾举办过一次，参与信众反响很好，于是，“大智慧”帐篷禅修营自七月份起将每周举办一次，为广大信众提供修身养心、朝拜悟佛的殊胜体验。7月31日（农历六月十九），适逢观音菩萨成道日，为弘扬观音菩萨慈悲救世，感恩菩萨无尽慈恩，东莞观音山观音寺举行了观音成道日祈福法会，当日，十方善信缘聚东莞观音山朝圣拜山、点心灯、许心愿、品尝素斋、放生抄经。

姻缘文化 成就中国爱情胜地

依托山水资源、观音文化、姻缘文化的内涵，观音山也由一个区域范围内的知名景区，升级为具有更广泛区域吸引力的游客目的地。

观音山作为岭南佛教文化圣地，承千年佛文化。在诸众因缘中，男女姻缘是其中最为神奇的一种。观音山不仅在山顶供奉着世界至大花岗岩观音像，而且因山中拥有众多与姻缘相关的景点和许愿之地，如送子观音像、送子泉、许愿树、三生石等，吸引无数善男信女前来登高许愿，成就众多美满姻缘。

自2010年以来，观音山开始举办万人相亲会，已成功举办了30届，寻觅爱情的单身人士超过10万人，9000余对现场牵手成功。参加相亲的人群涵盖的城市包括东莞、广州、香港、深圳等粤港澳城市。

经过9年的沉淀，东莞观音山相亲品牌知名度和影响力逐年扩大，成为中国线下相亲最具人气品牌活动之一和姻缘福地的象征。景区负责人表示，将继续深挖观音山爱情主题文化，擦亮观音山“姻缘”名片。

受观音山姻缘文化的感召，央视《乡约》打破常规，至今已累计8次走进东莞樟木头观音山进行现场录制，其中有中外相亲主题、半路姻缘主题、黄昏恋主题、双胞胎相亲专场、海归高知专场等，每场主题特色新颖。据《乡约》栏目主编主旋介绍，《乡约》打破惯例，一年两次，连续8次将录制现场搬进同一个景区，在全国尚属首例。主旋透露，初次与观音山结缘，是源于粤港澳万人相亲大会，与《乡约》有着异曲同工之处。粤港澳万人相亲会深受粤港澳大湾区单身人士的青睐，拥有丰富的单身资源。将粤港澳万人相亲会与《乡约》结合，总能擦出不一样的火花，也可为各式人群相亲。值得一提的是，12月8日，《乡约》将第9次走进观音山设置高科技人才专场为高科技单身男女结缘。

在观音山系列文化活动中，为粤港单身男女搭建相识、相知、相亲平台的粤港澳万人相亲会算得上重头戏之一，相亲会按一年四季划分安排，每年将举行4场主题各异的相亲活动，是中国目前规模最大、影响最广、参与人数最多的万人相亲会。

随着观音山姻缘文化的品牌影响力水涨船高，报名参加相亲会的单身人群越来越多，也成为广大单身男女名副其实的姻缘福地。第27届粤港澳万人相亲会，以“爱在金秋”为主题，于9月16日浪漫相约。

公益文化 彰显公园社会担当

作为一家企业化运营的民营景区，东莞观音山除了在经营业绩上每年都有所突破外，还一直积极履行企业的社会责任，投身公益事业。公园相关负责人介绍，企业作为市场经济的主体，应承担社会责任，也应深入社会的大环境中考量。与此同时，乐善好施、扶危济困是中华民族传统美德，也是社会主义核心价值观的具体体现，做公益，与观音山公园的发展理念、佛教的教义相得益彰。

观音山百场公益群艺汇演，是由羊城晚报报业集团与东莞观音山国家森林公园共同推出的大型公益惠民文化项目，自2015年10月启动以来，每周日下午在东莞观音山上演。百场公益汇演得到广东省各大文艺团体的积极响应，以及广东文艺界的高度评价。在表演形式上做到了种类多样、雅俗共赏，满足群众不同层次的文化需求。如今已经演出了61场，百场征程过半。经过近三年的发展，已成为一个闪亮的公益文化品牌。与此同时观音山每年都会关注珠三角地区留守儿童的暑期生活，曾经举办过数场关爱“小候鸟”的活动。

2016年7月，首届东莞观音山问禅公益文化系列活动举办，公益文化行团队深入四川阿坝捐资助学。当时，东莞观音山问禅公益团一行30人从东莞启程，抵达公益助学目的地汶川特殊教育学校后，在学校开展了系列捐助活动。

2017年8月8日21时19分，四川省阿坝州九寨沟发生7.0级地震。面对灾情，观音山发起“观音山问禅公益文化系列活动之九寨沟灾区慈善文化公益行”活动。观音山将爱心企业和善心人士善款及物资等折算共计13万元，捐赠给四川阿坝州九寨沟县树正寨村民，实现了慈善精准助援，得到了社会各界的广泛赞誉。

今年6月30日，由南方日报社东莞办事处联合广东观音山国家森林公园共同举办了“观音山问禅大型公益文化活动之甘肃宕昌县慈善文化公益行”活动。此次活动，从6月30日到7月3日，为期四天，东莞观音山问禅公益行团队从东莞出发，带着来自社会各界所募集的20万元的善款及物资。

美中仍有不足景区生态建设依然面临困难

经过多年的发展，东莞观音山获得诸多荣誉，被称赞为“城市绿肺 天然氧吧”，并获得国家级森林公园、国家4A级景区、国际生态旅游示范基地、中国休闲旅游最佳目的地等众多美誉。然而，造福广大市民的生态成就，并不是轻而易举，可谓困难重重，饱受磨难。

据了解，2005年开始，由于当地村委和政府部门想收回经营权，观音山景区与村委开始了长达十年的经营权之争。即便2014年，最高人民法院作出终审判决，认定黄淦波对于观音山的经营权有效，观音山可继续履行合同，也没能缓和景区与村委及政府部门的矛盾。近几年，当地人在景区毁林种植果树、建造豪华坟墓事件屡屡发生，景区多次强调制止均收效甚微。

观音山公园相关负责人还称，多年来，由于得不到当地村委和政府部门的支持，观音山的林权证迟迟无法办理，这制约了观音山景区的升级改造建设，也使得景区对一些破坏环境的行为无法明令禁止。

据景区介绍，当地村委在公园大门口内的笔架山山脚区域批地支持三家分别占地超1000平方米的餐厅，以及烧鸡厂、采石场等企业，均为违建。

另外，观音山公园内有八处“豪华坟墓”，占地规模从50至100平方米不等，其中两个坟墓甚至占地300平方米，与公园景观格格不入。观音山负责人称，多次向林业等有关部门反映，但至今仍未拆除。按照法律规定，观音山公园内的这些豪华坟墓应拆除或者迁出。

观音山存在“豪华坟墓”的现象被媒体曝光后，东莞市林业局及时回应称，当前正处于前期调查阶段，不透露太多的具体细节，东莞市公安局森林分局治安股民警回应：最显眼的一处坟墓为旧坟墓修缮，是在村民自有山林地范围内的行为，不构成毁林行为，所以做出了不予立案的决定。但经国家林业局和省林业厅联合调查，确认此豪华坟墓为去年新造。

再过一年，东莞观音山景区便将迎来20岁的年华，谈及未来的发展，景区负责人表示：虽然观音山的问题非常突出，私建别墅和坟墓等历史遗留问题目前也无法得到有效解决，但随着景区的不断发展，外围环境的不断改善，观音山会一直坚持将文化与旅游紧密结合，以丰富厚重的文化为灵魂、以快速发展的旅游为载体，吸引广大游客以不同的身份、不同的形式多次走进观音山景區。让游客既有趣味，更有收获，也使观音山在文化旅游这条道路上走在其他景区前列，并走出一条难以复制的文化旅游路线，向世界展示一座生态环境优美的文化名山！