新视界
2018-09-29
主持：孙丰国 王 玉
统稿：曾永艳 杨一顺
协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系
01 活动新主张
网易考拉：中秋下雨，月饼免费
借事造势是品牌常用的招数，有仪式感的传统节日更是品牌们争相露脸、向消费者抛媚眼的大好时机。距离中秋节还有一月有余，网易考拉就在自营店推出了“中秋下雨月饼免费”的活动，这样的玩法有些似曾相识。
早在2013年，全球最大的保险公司安联就针对中秋推出了“新业务”——赏月险，即中秋节当晚若被保险人在投保城市由于天气原因看不到月亮，即可获得安联的赔偿。虽然保险投保率很低，但安联公司推出赏月险绝不是为了业务和业绩，而是想借它的新奇赚一把名气。
相较于购买赏月险的不切实际，网易考拉的“若无月可赏，亦有‗月‘可尝”要接地气得多，中秋赏月是一桩美事，吃月饼更是一件必不可省的事儿。网易考拉与最美天气合作，凡是购买考拉全球工厂店“金月满溢月饼礼盒8只装”的消费者，若9月24日中秋节当晚20点至21点订单收货地下雨，则可在“考拉全球工厂店”微信公众号申请退款，天气数据以最美天气APP作为唯一标准。
敢凭4种口味8只装的月饼礼盒与天气对赌，我猜网易考拉和最美天气会共赢。
By 陈 涵
02 用户新体验
汉堡王：夏日限定，阳光烤堡
夏日炎炎，当大多数人都还在空调房里啃着西瓜吃着冰淇淋时，有个品牌却在高温烈日下“搞事情”。
科威特——全球最热的国家之一，夏季平均气温在40℃以上，最高气温高达50℃以上，随便在马路上打个鸡蛋都能熟。咦？还真有人利用这炎热的天气做美食。近日，汉堡王在科威特开启了一项品牌营销活动，只要当地气温高于50℃，汉堡王就开始供应“阳光烤堡”。
“阳光烤堡”并不是汉堡王增添的新口味汉堡，而是指一种烹调汉堡的新方法。汉堡王制作了一台阳光烤炉，通过弧形的镜面金属装置，将阳光反射，集中引导到一口煎锅上。夏日强烈的光能将锅加热，只需短短几分钟，煎锅里的皇堡牛肉饼就会被煎熟。
汉堡王“阳光烤堡”用不走寻常路的烹饪方式吸引人们观看的同时，更是打开了一个吐槽夏日炎热天气的宣泄口。宣传视频一经发布，立刻在社交媒体上引发了热烈讨论。不过，一直以“炭火直烤”的定位而区隔于其他快餐品牌的汉堡王，这么做是否恰当，还得打上一个问号。
By 杨一顺
03 营销新模式
美图T9：上大屏大声说爱
七夕这个中国传统节日，在现代生活却成了广告营销狂欢日。各大品牌都紧紧抓住露脸的好机会，营销活动如火如荼，今年七夕当日，在成都市中心的一场七夕活动吸引了大众的眼球。
美图策划了一起“用美图T9拍人像大片，让更美的你上巨屏表白”的七夕告白活动。一时间成都市中心人山人海，活动中“在大庭广众之下大屏告白”不再是偶像剧中的桥段，许多女孩被当众告白的梦想在成都IFS广场成真了。精心搭建的“美图T9 IMAX级拍照体验区”让到场的男女老少都能参与活动，亲自体验实时拍照的乐趣，获得堪比时尚大片的甜蜜海报。伊势丹百货350 平方米巨屏更为路人提供了“大声说爱”的机会，强大的AR互动拍照功能也让参与者拿到了和“国民男友”F4的亲密合照。
美图T9七夕活动让路人大声说爱，同时也是美图官方在向粉丝大声表白。从另一方面看，这其实是一场产品推广活动，无论是拍照体验，还是巨屏实时投放，又或者是AR仿真互动合影，其实都是以直观而真实的方式，展现了美图T9的强大功能，深化了品牌理念，想必对美图T9这一季度的销量也会有所助益。
By 邓 美
04 推广新思维
安佳&盒马&今日头条：三重“保鲜”，给你极致新鲜
顺应大众消费升级和高品质需求的时代背景，去年安佳联合盒马鲜生上线了一款主打“当日生产，当日售卖”的日日鲜牛奶，不过即使如此，安佳也没有在众多奶制品中脱颖而出。于是安佳又在瓶身上下功夫，牵手今日头条推出了一款“头条新闻瓶”。
这个“头条新闻瓶”实际就是把当日即时出炉的新闻作为外衣印在了瓶身上，小巧思不仅满足了消费者身体与精神的双重“滋养”，还构建了新鲜饮品与新鲜资讯相结合的营销场景。相比生硬地打出“日日鲜”的名号，这一手段更能直接明了地把不卖隔夜奶的产品理念深入大众人心。
此次营销，表面上是一次简单的瓶身创意设计，实则是对三方品牌的深刻洞察，它们在追求新鲜的理念上不谋而合。于盒马，高效的供应能力保障了产品的新鲜度；于安佳，产品本身的高品质强化了牛奶的新鲜印象；于今日头条，即时更换的新闻包装则凸显了它资讯的时新性与价值。有了这三重“保鲜”，消费者怎能不为之心动呢？
By 黄丽娜
05 广告新创意
Wakino广告公司：你的腋窝出租吗？
在现今的生活方程里，似乎万物皆可媒介化，都背负着传递信息的重任，好像一切暴露在空气中的东西都需要符合商业逻辑，有时候，甚至包括我们自己。
在日本，有家特殊的广告公司，专门做“腋下广告”，以每小时90美金的价格，招募年轻漂亮的女模特，在她们的腋下贴上特定的广告图，然后在地铁车厢等可以扶吊环拉手的环境下展示产品信息，事后清洗掉相关痕迹即可。
当然，比起宣传公司业务，这看起来更像是一个不知所谓的噱头，这种奇怪的广告形式真的有人买单吗？事实证明，它确实凭此招揽到了生意，而且很是适合。客户是一家美容连锁机构，他们希望在女生的腋下广告位宣传无痛激光脱毛手术。
目前，“腋下广告”得到了越来越多客户的青睐，一些驾校和中介公司也开始尝试这种新的广告模式。在美少女身上看到理想的效果之后，这家租用腋下广告位的公司开始招募更多的俊男靓女参加面试，据说还在筹备一场全国腋窝选美大赛。
By 柳芙可君
06 全球新榜样
纽约邮报×Supreme：当买报成为一种潮流
这个时代是网络媒体的时代，纸媒的衰落大家有目共睹，20世纪90年代街头人手一份报纸的场景早已越来越陌生，取而代之的是随处可见的手机屏幕。令人意外的是，最近时尚品牌Supreme在自己的官方Instagram账号上发布了一段印刷报纸的视频，随后便与《纽约邮报》联手，推出了一份售价高达40美元的报纸。
Supreme的经典红白标志醒目的印在整个《纽约邮报》版面中央，粗暴直接，但就是这个简单的logo，让20多万份报纸在纽约街头走销一空。许多人在社交网站上晒出报纸以及与品牌门店的合影。就像Supreme新品发售时，粉丝排队等待几个小时购买一样，这种品牌效应也复制到了当天的《纽约邮报》。
品牌的跨界联名已是司空见惯的营销操作，Supreme的联名周边也是数不胜数，但这次与传统报业联名的思路，却让人眼前一亮。作为街头时尚的代表品牌，Supreme的一举一动都影响着当下潮流，这次活动将报纸的复古之风再次送上街头，与其品牌调性十分契合。而对于《纽约邮报》，当每个拿到报纸的人都坐下来翻看当天的报纸，一家报纸便从中获得了真正的爱与关注。
By 吴颖卓
07 互动新玩法
马蜂窝：神秘探险，出价赴约
对于旅行者来说，确定一个目的地并围绕其展开旅行计划是一件幸福的事情，但最近马蜂窝推出的“出价赴约”活动却反其道而行之，通过“未知旅行实验室”，马蜂窝将为用户带来三场前往阿布扎比神秘而未知的旅行。
关于这三场旅行，用户只能获得有限的信息：在一个一半海洋一半沙漠的丛林地区和一千只羚羊赛跑，或是去海上博物馆沐浴阳光，又或者远征沙漠夜赏星空。想要参与活动，用户只需为这场未知旅行出价，在0.1元至9999.9元之间给出自己的报价，出价最低且唯一的用户即可获得旅行机会。活动的参与方式简单，门槛也低，利用旅行的神秘感更是吸引一大批用户参与其中。
宣传打造一个充满未知感的冒险，抓住用户的好奇心以及喜爱抽奖的侥幸心理提高活动的参与度，借活动载体展现马蜂窝旗下“未知旅行实验室”的创意特点：以“未知”为核心，探索人和旅行的更多可能性。人们在参与活动的过程中更直观地了解产品的个性和定位，用户的好感度有所提升，同时也是不错的宣传手段。
By 于佳卉
08 品牌新风尚
饿了么：饿了就穿“快乐肥宅衣”
现在，越来越多的小年轻们爱把“快乐肥宅”的标签贴在自己身上：他们享受待在家的状态，对上涨的体重不太在意，一切快乐至上。继可口可乐被大众调侃为“快乐肥宅水”后，一波“快乐肥宅衣”的出现又引起许多讨论。
“快乐肥宅衣”的创意来自饿了么，衣服由淘宝上知名的8位独立设计师联合设计。在“快乐肥宅衣”主题下，诞生了五花八门的“肥宅服装”：肉块花纹的枕头、续命水饰品、以米袋为设计元素的腰包……吃货气息迎面扑来，个性十足，无奇不有。
这已不是饿了么第一次跨界服装行业，早前与知名设计品牌合作，推出闻起来有美食味道的T恤，以及联名The North Face推出“外卖小哥同款”的蓝色制服，都是让人印象深刻的操作。
饿了么在跨界方面的不断尝试，不但打破了消费者对品牌的刻板印象，提高了辨识度和存在感，还拓展了外卖领域，借助“吃”“食物”等主题，辐射其他生活方式。结合流行文化吸引注意，加深饿了么与用户之间的互动。从外卖平台逐步成长为包罗万象的生活平台，饿了么始终在以更年轻的方式和用户沟通。
By 陈伊歆
