县级融媒体中心开局之年

方世彤

近日，全国宣传思想工作会议在北京召开。习近平总书记在讲话中重点提到了县级融媒体中心建设。笔者日前刚好到上海视觉艺术学院给浙江衢州广电的数百位同行做“地方广电如何做好融媒体”的讲座，与来自基层的同行们进行了交流。

在新的改革形势下，媒体环境发生了巨大变化。媒体的影响力和到达力都出现了巨大问题，老百姓接触媒体的习惯与他们手中的小电脑——智能手机息息相关。用户获得新闻的首要渠道不再是广播、电视、报纸，而是手机。“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的2018年《互联网趋势报告》显示，中国移动互联网用户已突破7.53亿。县级媒体应该聚焦到移动媒体、手机上来，手机则带给县级媒体发挥公信力、实现信息有效传播的机会。移动互联网时代的传播模式并非传统的一呼天下应的广播模式，而是所谓的HUB结构，或者说蜂巢式传播。这种架构之下，县级媒体不应该像中央级媒体那样全力打造所谓的中央厨房，而应该做好小而美的传播应用矩阵。通过大量接地气的小号到达自己区域范围内的受众，实现自身传播价值。

由于县级媒体的地域性正符合了移动互联网传播的大头针效应——能够精确到米，精确到个人的区域贴身覆盖（Hyperlocal），这也让县级融媒体中心可以开发更多民生相关的应用，把天气、交通信息等大数据技术能够解决的内容，更直接地传递给当地民众和行政机关。如果能结合人工智能将本地特色服务做起来，比如将方言、传统戏劇等内容翻译传达给外地人或者外国人，那就是更为出色的表现了。

在县级融媒体建设中，人才是关键。但是如果在内容建设上转变观念，许多过去的掣肘问题，也许都可以迎刃而解。比如在视频制作格式上，短视频可以极大地缓解制作难度。而人人都应该成为全能记者也让县级融媒体中心对人员的要求更加全面。每个记者都要能够自编自导自出镜，甚至直播连线。这些传播手段上的变化也要求县级融媒体中心加强对员工的培训，提高他们的全媒体传播能力。在国外，报纸媒体所倡导的全能记者、全媒体新闻必然在中国县级融媒体中心的建设过程中得到长足发展。

部分国家兴起的慢电视浪潮也可以在县级融媒体中心的建设中起到一定作用。我们可以布局景观摄像头，进而得到更多有创意的慢电视实例。有中秋潮的地方，可以看潮观海；有季侯鸟栖居的地方，可以看草长莺飞。县级融媒体中心获得全国甚至全球传播效应也并非不可能。外宣也可以成为县级融媒体中心建设的重点。

在上海视觉艺术学院讲座过程中，学员对融媒体中心如何利用技术潮流取得优势传播地位也非常感兴趣。说到直播，我们现在可以利用4G、无人机航拍，很快我们就会有5G，有AR，有VR。这些并不是中央级媒体专有的，县级媒体可以做得更好，布署得更快。

分离式演播室，去中心化的新闻中心架构都将让县级融媒体中心在建设理念和技术上有别于过去的传统媒体。而我们所担心的就是县级融媒体中心只是换块牌子，裁掉一些冗员。如果只是为了机构调整，为了缓解财政压力，这样的建设可能是无效的，也是没有希望的。做好地方上的传播才是县级融媒体中心建设的初衷，县级融媒体中心的建设是未来几年地方建设的重点，在理论上应该有清晰的思路，只有劲往一起使，好事才不会做成坏事。