在标准上下功夫才是真功夫

瞬雨

现在很多行业，动不动就喜欢用“重新定义”来夸大形容自己的新产品。但如果没有建立新标准，谈何重新定义？苹果“重新发明手机”，是建立在产品创新和产业链创新的双重标准上的。即使我们仅从一个简单的苹果手机接口对耳机孔和充电孔的取消，都可以看到新标准所拥有的强势力量。

知识共享组织创始人、哈佛大学劳伦斯·莱西格教授认为，建立全新的有效系统有四个工具：“法律、规范、结构和市场”。除了法律以外，企业能够影响的几大要素，从低到高的层次排序，依次是市场、结构和规范。

企业对市场的影响是最直接的，也是最廉价的。砸钱来换取市场就是最简单粗暴的例证，我们对资本力量最浅显的认识来自于此。然后，通过征服上下游来改变产业链结构是更高明的方式，大部分产业的领导者都拥有这种改变结构的能力。然后是规范，这是一种带有魔性的力量，我们熟知的“高通模式”，以及苹果之于移动互联网，还有微软、英特尔、谷歌都是典型案例。

标准是规范的表现形式。任何一个产业，在一个较长发展时期之后，常常陷入“囚徒困境”和集体行动的僵局。新标准的建立，则是打破旧规范、树立新规范的路径。互联网时代，业界流行一句话:“一流企业定标准，二流企业做品牌，三流企业卖技术，四流企业做产品。”其实卖技术与定标准不容易分割，做品牌与做产品也只是一件事情的不同角度。更恰当的描述是，一流企业定标准，二流企业建结构，三流企业抢市场。不过不管哪种说法更恰当，对标准的肯定却都是一致的。

标准的象征意义，在于镜像。有了标准这面镜子，我们可以照出合格与不合格、新与旧、优与劣。而每一次对标准的创新，都是这面镜子的升级。七位加州大学教授创立高通的传奇大家耳熟能详。高通打破GSM的主导地位之后，长期用新的技术标准领导并垄断通信领域的故事，更是让世人认清了标准的力量。所以中国会竭尽全力，在3G到5G的发展道路上孜孜以求，以争得标准的参与和主导权。否则也不会引发国人对联想投票事件的热烈关注。所以在高速铁路领域，从广袤国土和复杂地形中淬炼出来的中国标准能够一步一步地超越欧标和日标，越来越广泛的得到采用。

在高铁、数字电视、核电、通信等诸多领域，中国都开始制定甚至引领国际标准，到目前为止我们看到的标准创新，大多是国家力量推动。国内乳业日前公布的整合上下游新标准，是一种新尝试。世界需要用一个个新标准来改变，我们希望看到，有更多中国企业推动新标准的创立。▲（作者是技术经济观察家）