女性时尚杂志对女性生活的影响研究——以《VOGUE》为例

孙嘉骏（苏州大学，江苏 苏州 215008）

20世纪80年代以来，中国出现了一个引人注目的审美文化背景，即女性时尚杂志胡兴起。时尚这种已经在西方社会发展相对成熟的文化形态，在中国正在日益发展壮大。而女性时尚杂志作为一种特殊的时尚文本，影响着广大受众尤其是都市白领的生活方式和价值观念，成为一个独特而重要的审美文化景观。由于女性时尚杂志是一个多领域交叉综合的集中场域，与文学、美学、新闻传播学领域都有着密不可分的联系。因此，这一重要的而独特的审美文化也引起了各领域学者的注意。

相对于拥有悠久历史的西方杂志，中国的时尚杂志还很年轻。所以对于国外时尚杂志的研究还是有必要的，本文以《VOGUE》时尚杂志为研究对象，主要探讨一下《VOGUE》是如何向女性呈现一个生动的时尚世界，又对女性的自身发展产生了怎样的影响。

一．文化意义分析

从世界范围来看，女性在思想上的禁锢是一个普遍而漫长的过程，其源头甚至可以追溯到母系氏族社会的末期。随着历史的发展进步，女性在思想上受禁锢的状况越来越被世人所关注，女性自身人开始逐渐觉醒。十八世纪，在资产阶级启蒙思想家“自由平等”、“天赋人权”的口号下，资产阶级女权主义者首先提出了男女平等的思想。

1.1 塑造女性自我意识

女性的自主意识是指女性对自身主题性的认识。女性对自身主题性的认识及时女性自身解放的重要体现，也是人类本质属性的确认。女性时尚杂志在当前开放的社会背景下，对女性的一些观念甚是更为透彻，眼光更为犀利，解读更为前卫，倡导也更彻底。（如图1）

《VOGUE》中的女性形象通常是成功、独立的理想女性，她们或是有着极高的社会地位，或是获得过很高的事业成就，通过她们对政治生涯或是职场经历的叙述，分享心得体会，为女性读者树立了学习榜样。

1.2 展现女性自我价值

在传统社会中，女性的角色是贤妻良母，其存在的最高价值在于相夫教子，这种将女性的存在定义为为男人服务的旧观念年，将女性的活动空间禁锢于家庭之内。而如今，在女性杂志中，我们发现这些曾经的观念和束缚都被打破了，她们也拥有和男人一样宽阔的生活空间。

无论是时装大片还是在专题中，《VOGUE》中出现的男性与女性是平等或是为了衬托女性。米歇尔·奥巴马、劳拉·布什、希拉里·克林顿这三位美国第一夫人都得到过《VOGUE》的特别关注，她们的丈夫无疑都是美国当时地位最高的人物，但是他们却是智慧、干练，并不依附于男性，他们拥有属于自己的事业，甚至政绩也毫不逊色。（如图2）

1.3 女性生活品味的提升

女性的生活品味是女性个性精神的体现。女性追求时尚生活品味以及独特的个性，不仅仅是一种自我满足的过程，而且还是自我意识觉醒的标志，更是女性实现自身全面发展的一种必须因素。由此可见，当今社会女性的生活空间无限被扩大，女性生活变得丰富多彩，在新鲜品味追求的心态下，大多数女性对于品味的追求也达到了一个前所未有的地步。在这样的现实情况下，《VOGUE》在向女性展示丰富的时尚生活，努力提升他们的品味。

1.4 精神文化消费

精神价值是消费文化的主要表现，即人们是为了满足一定的精神需要并引起愉悦感。时尚杂志中惊艳的图片、煽动人心的文字、巧妙的排版布局，无不传达出一种美好的想象，这样的内容可以让读者也就是潜在的消费者，在消费之前，提前感受到这种愉悦感和满足感，

《VOGUE》中的内容总是使读者有一种美好联想，它是通过文字、图片及排版为这种幻想提供可能性的。时尚杂志中对“时尚”内涵的解释本身就可以使读者感到快乐。2008年2月刊中“VOGUE”观点的题目是“完美小姐”，本期的观点则是“一种简约、干净、平静的完美”。并且在时装大片“美好的一天”呈现了完美的装扮，从别致的紧身连衣裙到优雅的西装外套，本季春装可谓完美无瑕。“完美”本是很难定义的词汇，而标题以及图片的演绎和文字描述的配合，将读者想象中的完美形象具体化。在读者消费这些时装之前，就已经看到了精神上的满足。

二． 在女性消费文化传播方面的不足

2.1 文化传播意识方面的浅薄

翻开一些女性时尚杂志，其中千姿百态的流行服饰，琳琅满目的饰品玩物及妆容发饰等让人目不暇接眼花缭乱，编者在其中恰如其当的解说和评论的文字里以淡然优雅的方式点缀其中。但是浏览后，脑中往往只有少数的几个概念——成功、美丽、身份和快乐。无论是成功还是美丽，都是以展示的形式来表述，似乎女性只要优雅从容、心高气傲、美丽睿智就可以成功。美丽的概念也被大大简单化了，如今女性时尚杂志对于美丽的定位过于狭隘，多元化的美丽价值被淡漠，而快乐的获取都被简单化为通过吃喝玩乐中获取，从而忽略了文化内涵的关注和高雅风格的引导。很显然，作为当今时代的女性，她们精气神与文化内涵地形成仅通过穿衣打扮是远远不够的，担当不起社会发展所赋予的重任。

2.2 奢靡性消费主义倾向

女性时尚杂志对于奢侈品的消费是极为推崇的，受此影响的女性，要天天换不同颜色的指甲油来改善心情；讲究丝巾的质地与服饰的搭配；每天喝八杯水；吃15种不同的水果蔬菜来进行保养；每个季节要飞往欧洲或日本进行“shopping”等。在这一点上，一位时尚杂志编辑说过，“女性杂志所代表的是一种潮流时尚和生活标高，如果你拿它当消遣，说明你是一个有闲的女人；如果你拿他当做生活样板，说明你是一个有钱的女人，正站在消费的最前沿。但是，这并不是什么值得骄傲的事情。”然而目前的现实情况是，许多女性并没有看清楚这个问题的实质，对于奢侈品的消费依然趋之若鹜，而从来不去仔细衡量自身的经济状况是否能够达到奢侈品消费的标准，为此当“月光族”甚至“卡奴”也在所不惜。

实际上，女性时尚杂志应该引导的是一种健康的生活方式和消费理念，从更根本的层面上讲是一种阶层性观念，而不是在吃喝玩乐上制造一种让人亦步亦趋的无谓规则。