石峰：加强中国品牌建设，开启绿色品质新征程

文/游娜 黄焕仪

品牌建设是提高我国经济发展质量和效益，主动适应经济新常态，增强我国综合国力的现实需要。在国家品牌战略大背景下，贯彻落实国家林业和草原局关于加强林业品牌建设的有关部署和指示精神过程中，行业协会将在促进家居品牌建设方面有何作为？日前，《中国林业产业》杂志就相关问题采访了国家林业和草原局产业办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰——

中国林业产业：改革开放四十年来，我国经济飞速发展，家居行业也在时代的浪潮中迅速崛起。就目前来说，家居行业的发展情况如何，请谈谈您对中国家居品牌的见解？

石峰：近年来，我国的家居行业发展迅速，家居产品在国外市场尤其是欧美市场占有率很高，但是在快速发展的过程中，也存在几个比较突出的问题。

一是国内家居企业小而散。事实上，目前我国的家居企业数量很庞大，但中小企业居多，大品牌和高环保质量的产品少，家居行业整体档次不高，家居行业尚未出现具体的现代化企业集团。另外，市场上出现的假冒伪劣产品，也在慢慢消耗消费者对我们国内品牌的信任。

二是我国的家居产品出口量很大，在全球整个贸易总量中占有相当大的比例，但自主品牌占有量却很小，大部分企业多是贴牌给他人做“代工”。

三是高耗能、低劳动力成本问题突出，应加强品牌建设。中国的家居行业中小企业居多,可以吸纳大量劳动力,制造出具有明显价格优势的出口产品，但实际上我们应该在一些基础工作和一些专利上，重新进行改革设计创新，加强国内的自主品牌建设。其中一个路径是通过品牌评价，由政府或者协会推荐一些知名品牌，促使消费者加大对国内品牌的关注。企业则可以按照评价标准去进行品牌打造，同时规范行业生态。制定标准将有助于规范和监督贴牌行为，促使各大产业园区进行产业升级，通过整体产业升级，企业品牌升级能力必将得到提升。

中国林业产业：如您所说，中国品牌面临缺乏知名度、产品档次低的问题。那么，行业协会将采取怎样措施改变当前市场的被动局面？

石峰：首先，建立林产工业知名品牌目录制度，实施动态管理。结合林产工业的实际情况，我们从今年3月开始研究并制定林产工业知名品牌目录管理办法和通则。人造板、木地板、木门、橱柜、定制家居等具备条件的行业，在各分支机构的组织下，依据协会制定的林产工业知名品牌目录管理办法和通则，制定各自的细则并做推荐。在各行业提交的知名品牌目录基础上，经协会审核后形成林产工业知名品牌目录，由国家林业和草原局适时组织统一发布。研究制定对列入目录的林产工业知名品牌的保护办法并采取具体措施。做好林产工业知名品牌目录的采信工作，提高知名品牌目录的含金量，扩大林产工业品牌的美誉度和影响力。

其次，推动林产工业企业开展品牌培育工作，增强品牌培育能力，提升品牌竞争力。联合工信部等品牌培育相关部门机构、品牌培育第三方组织等，指导企业编制品牌培育手册、品牌管理体系自我评价报告，建立和完善企业品牌战略。支持和推荐品牌企业参加工信部开展的工业企业品牌培育试点示范工作，并协助具备条件的品牌企业争做品牌培育示范企业。积极推进林业示范园区联盟成立，并在林业示范园区、林产工业发达的产业集群等开展区域品牌培育工作。

中国林业产业：新时代要有新作为，全球化、品质化、多样化,未来家居行业要做好品牌建设，协会如何积极引导企业开展品牌建设等多项工作？

石峰：在林产工业知名品牌目录基础上，协会将对行业领军品牌实施品牌评价，推选出3到5家行业领军品牌为林产工业首批品牌评价候选单位。在征集专家咨询委员会、标准化技术委员会、品牌与质量工作委员会等的意见后，确定林产工业首批品牌评价参评单位。另外，我们将采取公开招标方式，选聘1至2家具有相关资质的单位作为品牌评价的第三方评估机构，按照《木质林产品品牌价值评价通则》，完成林产工业首批品牌评价工作。

做好林产工业品牌目录、品牌培育、品牌评价及相关品牌的宣传推广，扩大林产工业品牌的美誉度和影响力，也在我们的计划之中。协会将组织国家权威主流媒体与协会的专家学者一同组成考察采风团，走进产业园区、走进品牌企业，讲好林产工业和企业的品牌故事。之后还将根据品牌目录、品牌培育、品牌评价工作的实施情况，选择数个地区或企业作为考察采风目的地。继续与中央电视台消费主张栏目合作，开展品牌建设专题发布或展播。同时选择行业重点领域品牌企业编制企业社会责任报告，适时举行第七届《中国林产工业企业社会责任报告》发布会。拟在今年11月左右，举办“中国林产工业质量提升与品牌建设高峰论坛”，打造林产工业质量与品牌建设的高端对话平台和成果展示平台。

品牌承载着质量与信誉，象征着实力，推动着发展。从今天出发，我们要更加努力，开启中国林业品牌建设的新征程。