“互联网+”贵州医药产业新业态的发展研究

2018-09-21聂小双于国龙李飘邹倩龚彩虹

物联网技术 2018年7期

关键词：新业态转型升级互联网+

聂小双于国龙李飘邹倩龚彩虹

摘要：文中分析了贵州医药产业的现状及存在的问题，借鉴我国部分先进医药企业实施“互联网+”战略的经验，结合“互联网+”、大数据等创新思维，提出了“互联网+”贵州医药产业新业态发展的具体建议，为贵州医药产业的转型升级提供参考。

关键词：贵州医药产业；互联网+；新业态；转型升级

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：2095-1302（2018）07-00-02

0 引言

由于贵州气候条件适宜多种中草药的生长繁殖，具有高质量的品种，素有“天然药物宝库”之称。长期的开发与研制，使得贵州医药产业已逐渐从省内走向省外，并与白酒、烟、茶、旅游并列为贵州省的五大特色产业。与此同时，以养生为目的的健康医药受到社会的广泛关注。基于此，为摆脱贵州滞后的经济状况，贵州将民族医药作为发展基础，加快推动医药产业的转型升级，并把发展健全、安全的医药产业放在贵州的研究重点之列。但贵州医药产业发展还存在如下问题[1-4]：

（1）贵州医药产业存在着“大企业不强，小企业不活”的现象；

（2）贵州医药产业的科技支撑基础较差、种植方式较为粗犷、抗风险能力弱；

（3）贵州医药产业的市场化程度低，贵州特色医药市场体系建设滞后。

2015年，“互联网+”行动由政府提出，表明了政府对“互联网+”医药产业模式的重视，并标志着医药产业未来的发展方向将与互联网密切相连。由此可见，“互联网+健康”的新型商业发展模式会成为今后医药行业的主要发展模式，同时也会成为我国医药企业成功转型升级的关键因素[5-8]。

1 贵州医药产业发展现状

贵州具有山多、纬度低、海拔高的地理优势，使得中药材资源十分丰富，是国家重要的中药材生产基地之一。贵州各医药产业历经几十年的持续改进与发展，规模不断扩大，并成功进入贵州的特色产业行列。2003-2014年间，贵州各医药企业的年均总产值占比达到了20%，且超过了同期GDP的增长率，成为贵州省成长最迅速的产业之一[1]。贵州民族医药产业经历了长期的发展，属于贵州的民族中草药医药产业体系结构基本形成，再加上一些强有力的医药集团，已在全国范围内占据医药工业的重要地位。截至2014年，贵州省医药产业实现工业总产值上亿的企业多达91家。百祥、汉方、三力、神奇等品牌声誉远播。目前，贵州省有14 家企业进入全国制药500强的行列[9]。与此同时，贵州的苗族医学文化发展较为迅速，其在贵州苗族群体中广泛传播。

苗药文化是贵州潜藏丰富、别具一格的经济宝藏。由于贵州苗族的药材具有待发掘的巨大潜力，若能在其药物根源和应用实践等方面加强挖掘力度，并在此基础上加强与相关科研的合作力度，对贵州苗药的临床试验进行更深层次的研究，未来势必会有愈来愈多的贵州苗药成方制剂达到国家标准。

2 贵州医药产业发展存在的主要问题

2.1 产业总体规模较小

贵州省药材种植地区较涣散，对种植标准化药材的面积分配过少，且没有特定的种植品种，而是根据落后的市场信息进行种植，因此药农产品的市场竞争力大幅度下降。同时，由于贵州省在药材种植发展方面能力缺失，大部分技术人才流失，导致药农种植的药材质量和产量得不到较好保障；引领企业带动作用缺失，大部分药农缺乏市场需求信息，种植滞后于市场需求，这也是导致药农收益较低的重要因素之一。

2.2 产业资源整合能力较弱

在社会发展日渐快速的背景下，贵州省绝大多数医药企业依旧把拥有客户资源放在发展的第一位，不看重“整合、利用”资源，这在一定程度上阻碍了贵州医药企业的现代化发展。与此对应的是，贵州省药材产业在市场上所占份额较少，缺乏可利用的市场信息资源，医药企业在选择医药品种上缺乏判断力，并且在其经营产品时选择“守株待兔”或市场零售等方法，虽“拥有”资源，但不对其加以利用，导致收益不理想。贵州医药企业的药材销售市场体系发展不规范且落后的现状，导致其在发展资源和拥有资源两方面严重失衡。

2.3 缺乏“互联网 +”医药产业整合意识

贵州的医药产业依旧延续着以制造高质量的药品抢占制药市场、以短期盈利为目标的发展策略为重点。大数据的兴起及健康产业的蓬勃发展，使得人们的消费习惯发生了较大改变。医药产业不仅要加强药品的安全性，还必须迎合时代特征，立足于消费群体，只有这样才能抓住机遇，开辟现代化市场。贵州省绝大多数医药企业尚不能完全认识到随着“互联网+”时代的到来，网络的实时在线功能能够为市场调研、了解消费群体的需求提供完善的平台，其还未完全丢弃传统的销售模式，未将“互联网+”的新型销售模式作为其改革重点。目前，我国多家极具市场前瞻性的医药企业，如康美药业、上海医药、上海复星、九州通、云南白药等已启动了“互联网+医药”发展战略，而贵州省目前还处于空白状态。

3 “互联网+”贵州医药行业新业态的实施建议

3.1 大力推进互联网与贵州医藥行业的结合

2014年，贵州省人民政府印发《贵州省关于加快推进新医药产业发展的指导意见》《贵州省新医药产业发展规划（2014-2017年）》（黔府发〔2014〕24号）[5]，并明确规定，将“推进医药服务与大数据、医药流通与物联网结合，构建现代医药流通网络”作为贵州省的重点任务[1]。在“互联网+”融合医药产业、以人的健康管理为中心的过程中，产生了大量药材价格数据、人的行为数据、消费数据等。运用大数据思维，以数据为依据，实现基于数据的科学决策，发展医疗健康大数据服务工程，形成医药大数据产业，推动医药产业链转型升级。大数据的高速兴起为搜集资料提供了有力的渠道，其中云计算、物联网等技术为医药产业的各环节生成了海量数据资源，对这些数据进行深层次的挖掘分析，不仅可以优化医药产业的发展模式，协调各环节间的资源配置，还可以保证医药产业的健康发展。因此，贵州应该加快推进互联网与新医药产业的结合，使医药在“互联网+”背景下得以充分发展。这既符合贵州坚持发展大数据和大扶贫政策的目标，也是贵州实现追赶超越的战略选择。

3.2 打造“互联网+”贵州医药文化展示平台

目前，贵州还没有专业的医药文化网络传播平台，一些企业信息平台虽涉及了部分贵州中医药文化相关内容，但开设专栏的比较少。

3.2.1 贵州文化资源收集与整合

主要可通过如下两种方式收集贵州医药文化资源数据：

（1）搜集医药相关资料网站、企业网站、微信等网络平台中的贵州医药文化资源。

（2）实地调研走访贵州的医药企业、药材交易市场、电商园、药商、药材种植基地等。

提取各方面所隐含的贵州医药文化（特别是苗药文化）可提取、可梳理之处，形成贵州医药文化的原始资源。运用新一代信息技术对贵州医药文化资源数据进行分类整合和数据预处理，转换为适合网络传播的数据，形成贵州医药文化资源库。

3.2.2 贵州医药文化的“互联网+”展示与推送

以贵州医药文化资源库为基础，建设“互联网+”贵州医药文化展示平台。建议成立专门的机构，组织政府部门、企业、行业协会、高等院校等，共同收集、挖掘贵州医药文化资讯，撰写软文，通过互联网平台进行信息推送，向用户推送关于中药养生、苗药文化专题、名医名药、健康生活与食材等内容。通过各种会议活动、旅游景点、中药材市场、学校、互联网等载体宣传“互联网+”贵州医药文化展示平台，把贵州医药文化传递给公众。

3.3 打造贵州省中药材市场信息共享平台

贵州的中药材市场交易供求不平衡，中药材价格暴涨暴跌、恶意操纵，其根源在于传统中药材产业链环节间存在信息不对称、信息传递滞后、虚假信息泛滥等现象。而随着互联网信息技术的发展，衍生出许多大型中药材网上交易平台、中药材价格指数发布平台、中药材信息发布移动客户端等，加快了贵州中药材市场信息在全产业链环节中的传递。

打造贵州省中药材市场信息共享平台，搭建贵州省农户、药商与药企的直接交易渠道，避免中药材价格垄断；该信息共享平台全方位地分析了贵州的生产、运输及销售市场的特点与相关影响因素，并且每日更新药材品规、品种指数、市场、产地及大盘指数，定期发布中药材价格月度、季度及年度报告，能够有效指导贵州省中药材合理种植，防止因药材价格浮动而引起不必要的亏损；中药材信息共享APP、微信公众号等移动性平台通过共享医药方面的政策、新闻、市场报告及各参与群体间的相互交流，防止中药材市场的信息不对称性，促进贵州中医药全产业链的健康发展。

3.4 利用物联网技术建设医药产品安全追溯体系

贵州医药产品的安全追溯体系建设一直是贵州医药产业发展的重要研究领域。追溯体系以物联网技术和互联网为基础，通过医药产品包装上附带的二维码或条形码，对医药产品的生产地、如何加工、运输状况等进行实时查询，使得贵州省相关监管部门在管理药材时有相应的数据保障，并保护了贵州人民购买药品的安全性，使贵州医药产业能够蓬勃发展。

目前，全国已有医药企业启动了基于物联网技术的医药产品安全追溯体系的建设工作。比如，康美药业在设计中药产业链发展时，搜集了大量相关数据及资料，不断改进与补充中药信息，并为产业链的每个流通环节创建电子标签，推进中药材源头追溯和流程跟踪，实现中药饮片产品的可靠性和安全性[2]；九州通集团通过建设“基于可追溯技术的全国性中药材供应保障平台”[3]，为全国中药企业提供种植、检验、初加工、贮存、交易、配送、溯源等服务；北京同仁堂对出厂的药品贴上条形码，实现药品的直接追溯，最大程度保护药品的安全銷售与用药者的安全。

基于物联网技术的医药产品安全追溯体系促进了信息在各环节的快速传递，确保了医药在各环节的安全生产与医药全产业链的可持续发展。目前，该体系所需的技术相对成熟，但缺乏行业标准，建议贵州省组织政府部门、企业和科研院所共同开展研究并建立应用示范系统与省级行业标准。

4 结语

互联网下的大数据与医药产业的完美结合已是不可阻挡的发展趋势，但需要全社会不断进步的科学、技术为其提供最新的技术支持。“互联网+医药”的销售战略必将占领未来医药产业的主要发展地位，同时也是贵州省中小型医药产业成功升级转型的重大举措。

参考文献

[1]汪娇柳.构建贵州中药产业竞争战略的思考[J].贵州社会科学，2006（5）：43-45.

[2]冯颖.低碳视角下贵州优势产业发展研究[D].重庆：重庆工商大学，2015.

[3]黄旭东.贵州民族民间医药知识产权保护研究[J].贵州社会科学，2006（2）：63-69.

[4]燕安，徐和平.贵州民族医药产业转型升级探析[J].贵阳市委党校学报，2015（6）：1-4.

[5]付松.抢占产业发展制高点——贵州加快推进新医药大健康产业观察[J].当代贵州，2014（35）：18-19.

[6]郝晋伟，胡成刚.聚焦“大健康”产业，加速贵州民族医药发展[J].中国民族医药杂志，2015，21（7）：78-80.

[7]冉懋雄.推进贵州医药产学研联合与中药现代化[J].中药研究与信息，2003，5（4）：29-30，36.

[8]陈曦.大健康与贵州医药产业发展政企对话交流活动举行[N].贵州日报，2015-09-30002.