融媒体时代音乐广播主持人的多维角色定位

◎黄 欢

一、紧跟热点加强实效建设

随着媒介技术的发展，传媒大环境发生着剧烈的变革，传统媒体也开始向网络媒体、手机媒体等新兴媒体聚拢，由原来的专业独立的传播变成了多元传播方式，融媒体的理念也随之应运而生，只有将传统媒体与新时代的新媒体相互结合，使两者的优势体现得到最大化。而音乐又是一种渗透力极强的语言，特别是类型化音乐节目，因为有较强的陪伴性和不同类型的音乐来抓住听众的耳朵，使得主持人可以创造针对当下热点的贴近式表达。

以笔者主持的音乐节目《电波最哈尼》为例，结合主持人的个人特色，打造甜美、轻松、明快的伴随音乐主持方式。节目是工作日上午10至12点时间段，这就要求针对这一时段的收听人群设计节目、展开主持。调查显示，工作日上午时段，使用车载收音机收听广播的开车人群达95%以上。在路上才能收听节目，时间的不确定性比较强，随时进、随时出是一种收听常态。由于驾驶环境一般都比较纷扰，驾车人士注意力不可能百分百的集中，所以听到的节目都是割裂的、片断式的。《电波最哈尼》节目时长120分钟。以流行音乐的形式整体编排，时间单元划分规整，一首歌、一段话都可以形成完整的节目内容，不会由于碎片化而产生断裂感，恰恰能给听众营造良好的听觉体验。每个刻点穿插一组2分钟内最新消息。贴近流行音乐广播主题，以青春、时尚、文化、潮流、电影、旅游娱乐为主要信息传达方向。内容以推荐最潮最新当下年轻达人推崇的最in的生活及娱乐方式，包括美食、美容、演出消息推荐等等。既保证了音乐的伴随性，又保证了节目的潮流感和新鲜感。

二、融合节目跟上全方位布局

如何打破电台节目主持人是 “单介质”主持人这一局面？广播节目主持人已成为节目运营的主体，主持人相当于“制片人”，全面负责节目策划、运作、管理，完成各项指标任务，管理和维护节目延伸出的各类融媒体平台（微信公众平台、节目官方微博、线下活动品牌等）。这种以主持人为核心的管理模式，从制度上要求主持人不再仅仅只是“说话的工具”，而是节目的灵魂人物与经营主体。这就要求主持人必须涉足节目运作的方方面面，深度介入节目的策划、采编、制作，广泛开辟各种融媒体渠道。

例如，笔者主持的音乐节目《电波最哈尼》当中，每小时融入五分钟内有趣的小单元成品，其中，《哈尼主打星》的单元来充实单一的节目形式，为节目增添色彩。比如，邀请主持人、音乐达人、潮流人士、各界精英、网红、歌手等录制两分钟之内的语言，加三分钟左右歌曲，分享各自的私房好音乐。在分享的音乐中融合嘉宾的文化背景，生活背景，通过栏目分享各行业精英的生活状态，在音乐栏目中融入时代文化特色。通过听音乐了解背后的故事，让人物、故事、歌曲融入到节目的轻松范围里。成品音频亦可结合新媒体以及时尚达人参与线下活动和资源来发布短音频的视听感受。还可以捆绑各种音乐小专题，做到广告和节目相伴随并互为衬托和有效传播。以《哈尼主打星》小单元为例，通过邀请各行业广告客户或者潜在行业客户作为节目嘉宾录制单元内容，形成投票线下互动等媒体融合产品，选出一位主打星当选每月人气主打并结合广告客户赞助获得相应的奖励，使得节目的黏性更强。利用公用平台，创造广播收益。不仅要吸引听众，更要吸纳互联网用户，建立以节目主持人为中心的听众群、微信群、粉丝群、朋友圈，是将听众转化为用户、将忠实听众转化为核心用户的有效途径。

三、兼顾节目外的个人形象打造

2013年 6月，媒体人陈序在钛媒体上发表了一篇文章，题目是《主编死了》。他写道：“如果你是主编（或总编辑）很遗憾，你是一个悲剧人物。你能够为这个行业做的最大贡献，就是尽可能放弃自己的权利，削减自己的职能，鼓励每一个下属尝试没有主编的媒体形态，配合技术部门创造不需要主编的生产流程，直到让自己这个职位的市场价值归零。”表达了“人人是记者”的意味，信息的发布者、审核者都将被非专业人士替代，广播主持人也将面临“去专业化”趋势。那么，我们到底需不需要专业的主持人，或者称为“职业主持人”呢？

在融媒体时代，即使科技再发达、信息再海量，人人都可以是记者，但是无法取代职业主持人的地位。比如新闻事实的核查能力、对新闻事件的敏锐度洞察力、对深度新闻的挖掘能力、引导社会话题走向的能力，这些都是职业主持人的优势，而现在广播节目主持人在融媒体时代也不再单一存在于话筒前，更出现在融媒体的每一个媒介平台。主持人可以以不同角色形象，适应不同媒介特点，形成立体多面的“主持人人格化形象”。人格越多面、越丰富、越立体，就越接近真实的、具有人格魅力的“人”、具有社会属性的“人”、能实现社会交往能力的“人”，而不只是广播里的声音形象。

以笔者主持的音乐节目为例，其中融入的二分钟小单元《喵言喵语》拟用卡通喵星人“黄小猫”的身份，吐槽、评论当下最热的娱乐事件及话题。两分钟的内容涉及网红、电影、明星、娱乐八卦等。同时，利用自己特有的可塑性声音及模仿能力，以不同的角色录制演绎广播广告满足广告客户不同的需求多元化定位和扩大自己的影响力。

包括广播主持人从广播延伸到话筒外的多种媒介，微博的互动、微信的推送、粉丝的管理、用户的维护，都是主持人在融媒体时代义不容辞的工作内容。每天微信公众号推送的内容、微博账号关注和转发的帖子、“微社区”“微信群聊”等互动平台的发言，都成为主持人塑造形象的途径。实际上也是主持人在不同媒介中对自身形象的塑造和维护。节目之外的个人形象打造，成为融媒体时代广播电台主持人扩大影响力的重要手段。