德国印刷工业市场现状

徐世垣

印刷市场概况

印刷市场包括印刷生产中的所有企业和过程。目前主要的印刷承印物是纸张、纸板、瓦楞纸和塑料，但是金属、木材和许多其他材料也越来越多地通过印刷机完成印制。如图1所示，按照传统的方式，印刷被划分为出版印刷、包装与标签印刷、工业印刷等领域。

出版印刷产品的主要功能是传播信息，印刷的主要内容是文本和图形。其中报纸、杂志和图书被划为出版印刷，而目录、直邮、传单、业务报告、营业设施和展示牌等属于商业印刷的分支。

折叠纸盒、瓦楞纸板产品、软包装、薄膜、层压制品、标签和印刷的铁皮罐等都属于包装印刷。

归入工业印刷的有标牌印刷、大幅面印刷、宽幅印刷，以及在刚性材料上印刷，如PET、PVC、陶瓷、玻璃和木材。安全和有价证券印刷、纺织品印刷、装饰印刷和物体印刷也属于工业印刷。

功能性印刷是比较新的领域，这方面大多是用功能性油墨印刷薄膜，其产品是超扁平的柔性电子部件。例如，印刷OLED显示屏、电池、RFID芯片和有机光伏。此外，3D打印是新的细分市场。

1.德国印刷企业和从业人员

德国印刷业属于中小型行业。如表1所示，全德国拥有8000多家印刷企业和从业人员13.5人，将近83%的企业享有社会保险义务的从业人员少于20人。但只有印刷工业职工总数的24%在这些印刷厂工作，大部分从业人员在20人以上的企业工作。

2.德国印刷业销售额

如图2所示，自2009年以来，德国印刷业的销售额大概保持同样的水平。当你看到这些年智能手机、平板电脑和电子书大获全胜之时，你也会很快看到，印刷在整个通信中的地位是多么强大。更重要的是，近年来，印刷产品在日益支离破碎的印刷媒体和通信领域内，由于其特殊的视觉和触觉特性，明显地具有吸引力。在线运营商Zalando一年印刷620万本杂志不是没有道理的。大型在线印刷厂如Flyeralarm、Saxoprint、WirMachenDruck、Unitedprint或在线印刷商首先理解，互联网对印刷产品来说是最好的销售渠道。与此同时，许多小企业也纷纷效仿，并在开放或封闭的门户网站提供他们的特长。我们认为，印刷业在互联网时代也有积极的未来前景。

3.德国印刷业生产结构

如图3所示，如果看一下印刷业的生产结构，人们就会认识到，印刷生产的很大一部分（41.4%）依赖于广告。首先广告印刷品和目录占主导地位，市场份额占7%～10%；其次是报纸和广告杂志以及标签、期刊、业务印刷品、图书和制图产品。

目前，德国印刷业总销售额每年超过210亿欧元，其中大约50多亿欧元是通过在线印刷厂，也就是通过互联网获得的。

在今后幾年，印刷业期望在尚未被BVDM协会单独认定的包装印刷中获得明显的增长。在西方工业化国家，包装部门受益于不断增加的包装通信功能、品种多样化和销售点增加的竞争，邮购商也推动了包装生产。产品经常以特别精美的包装展示，当消费者在Youtube网站“拆箱”兴奋地展示他们的精美包装时，人们感受到印刷产品如何能够产生情感效果，而品牌所有者也知道这一点。

4.德国大型印刷厂

在贝塔尔斯曼（Bertelsmann）的领导下，德国最大的印刷集团在运营贝塔尔斯曼印刷集团包括Mohn Media和Vogel Druck印刷公司。迄今在Be Printers的领导下，有在德国和英国从事凹印的Prinovis公司以及Be Printers在美国的胶印和数字印刷厂。贝塔尔斯曼印刷集团销售额总计达到17亿欧元。

同样在德国运营的美国Cimpress印刷集团获得了更高的销售额，达18亿欧元。不同于贝塔尔斯曼集团，该集团专注于在线印刷。目前，Cimpress印刷集团通过其国际上的子公司如Tradeprint、Exaprint、Vistaprint、Albelli、Druckwerkdeal、Pixartprinting和Druck.at，每年生产4600万件各种不同的印刷产品。2 0 1 5年，Cimpress集团以1.4亿欧元的价格收购了“WirMachenDruck”（我们做印刷）德国一家在线印刷厂。

5.印刷企业的职业形象

印刷业内的职业各不相同，所代表的职业形象多样化。除在诸如乌帕塔Bergisch大学、慕尼黑技术学院、莱比锡HTWK学院、Beuth技术学院和斯图加特传媒学院等多所大学提供二元制教育之外，还提供印刷专业课程。

印刷厂主要有以下的职业：数字和印刷媒体设计者；印刷媒体技术员；丝网印刷媒技术员；印后加工媒体技术员；装订工（手工）；印刷媒体技师；印刷媒体专业经济师；数字媒体专业经济师；印刷和媒体技术学士/硕士；媒体信息学学士/硕士；印刷和媒体技术员；机电一体化工程师或电子工程师；工业机械工程师；公司销售代表；仓库物流专业人员。

印刷技术概况

1.印刷生产流程

■ 印刷前的一切——印前：为了能够印刷，必须生成数字数据并进行处理，用特殊的程序创建文本、图像编辑和印刷产品设计或确立版式。

■ 印刷生产的核心——印刷：简单地说，印刷实际上就是将油墨涂布在承印物上，最常用的印刷方法是胶印、凹印和柔印，此外还有数字印刷、丝网印刷、凸版印刷和移印。

■ 印刷后的一切——印后加工：印后加工意味着印刷下游的所有工作步骤。印完的印张必须裁切和堆放。像书籍或杂志这些多页的印刷产品，需要配页和装订。纸张经常还需要开槽、压痕、压凸、打孔或钻孔。

2.最重要的印刷方法

■ 胶印：胶印是全世界最广泛使用的印刷方法。这涉及一种间接平版印刷方法，在滚筒上安装印版，承印物与印版不直接接触。油墨由印版转移到橡皮布上，并从橡皮布转印到承印物上。胶印机分为单张纸机和卷筒纸机（热固型或冷固型），根据需要，使用卷筒纸或单张纸印刷。

■ 柔印：柔印是一种轮转印刷方式，借助于柔性印版可以多方面使用。为了保证清晰的网点印刷，这是唯一能够通过柔性印版平衡同心度误差和承印物原度差异的印刷方法。因此柔性材料如薄膜、所有纸张和纸板以及粗糙表面的材料和纺织品都可以印刷。

■ 数字印刷：数字印刷的方法主要是墨粉印刷和喷墨印刷。与传统的批量印刷不同，数字印刷每印一次印刷图像都可以改变，例如照片书只能借助于数字印刷来制作。

■ 凹印：凹印是古老的印刷方法之一，其根源在铜版雕刻技术。因为制版很费事，印版滚筒腐蚀或雕刻，凹印大多用于高印量。批量的大众化杂志、目录和包装是凹印传统的印件。

■ 丝网印刷：在丝网印刷中，使用橡胶刮刀通过细网眼织物将油墨挤压在承印物上。那些在印刷图像不应保留油墨的那些织物的部位，在模版上是不透油墨的。丝网印刷主要用于标牌印刷和纺织品印刷。

■ 凸印：这是古老的印刷方法。在印刷过程中，凸起的文字和图像涂上油墨，大多在纸张上印刷。在欧洲15世纪由约翰内斯·古登堡发明凸版印刷。

■ 移印：移印是用于印刷塑料物体的一种特殊印刷方法。油墨从印版上涂覆在硅橡胶的弹性擦墨头上，在类似打图章式的印刷时，擦墨头可以适应不平的圆形表面。在促销产品行业，例如书写工具或打火机等都使用移印方法印刷。

如图4所示，统计数字表明了最重要的印刷方法的市场份额，其中胶印在单张纸、热固型和冷固型3个方面是领跑者。

3.当前印刷技术趋势

几十年来，印刷业经历了巨大的技术发展。目前，印刷业有3种技术趋势在流传：印刷产品表面整饰；数字印刷增长的可能性；工业4.0，也就是所有过程步骤自动化和联网。

趋势1：印品表面整饰

面对日益泛滥的信息，品牌所有者或服务商越来越难以找到其目标群体。为此印刷提供令人关注的可能性：与数字渠道不同，印刷产品可以独特地进行视觉和触觉设计。只有通过物理存在和尺寸可变性，印刷产品才能与智能手机的小屏幕明显地区分开来。如果印刷产品再加上表面整饰，其信息的可持续性是巨大的。

表面整饰就是对印刷产品进行吸引人的装潢，例如，局部上光、烫金、压凸或使用某些专色，模仿汽车漆的亮度或木材表面。

举一个印刷特殊作用的小例子：目前越来越多地使用带有金属效果或烫金压凸的卡片，替代通过电子邮件或简单的信件发送活动请柬。这种吸引人的交流手段赋予每个重要活动更重要的意义。换言之，数字媒体世界变得越来越一般和漫无边际，而印刷产品吸引人的视觉和触觉效果越来越可持续。

因此目前，印刷服务商大量投资于可在印刷机上在线进行各种表面整饰的技术。由于较厚的墨层或上光油必须固化，目前大多数印刷机提供干燥单元。現在LED-UV干燥器占领市场，因为干燥器由于其比较高的能源效率限定生产成本。

趋势2：喷墨印刷

与胶印、柔印和凹印相比，数字印刷的优点是不用印版、滚筒或套筒。此外，数字印刷是可变数据印刷。这就是：每个单页都可以用可变的个性化数据印刷。直到2000年后不久，美国制造商施乐以其电子照相的墨粉印刷成为数字印刷的市场领先者。在随后几年，惠普公司在收购班尼·兰达之后研发的Indigo技术之后征服了这个位置。但是，喷墨印刷技术一直在向前发展，如佳能、理光、柯尼卡美能达、赛康、富士胶片、柯达和当时的施乐和惠普公司都越来越依赖于喷墨。短短几年内，液体着色剂（墨水）印刷在质量和速度方面取得的进展是非常巨大的。

在数字印刷中，个性化数据控制和处理也是一个挑战。机器越快，硬件和软件必须性能越好。美国EFI公司以其Fiery服务器解决方案成为重要的特殊软件服务商。喷墨印刷系统不仅更好更快，而且也能够像胶印一样大幅面印刷。2012年德鲁巴展会之后，数字印刷还都是B2尺寸，而2016年几乎所有制造商都能够提供B1尺寸的机器。

显然，新的高速喷墨将开拓更大的市场潜力。品牌持有者喜欢采用引人注目的广告宣传活动，如通过可口可乐和巧克力酱的个性化标签或巧克力包装，为其品牌在情感上充电。目前尚不清楚，喷墨印刷是否将大幅度减少胶印的市场份额。短版印数范围显然受到限制：现今单张纸胶印机通过高度自动化，在100～200份印数范围内可以经济地生产，而前几年胶印的经济极限还在几千份上下。

趋势3：印刷工业4.0

印刷工业4.0，也就是印刷生产的自动化和联网，有许多组成部分：在增值链的开始阶段，经常通过互联网或在与B2B客户连接的工作流程中接收客户的数据传输。由印前至物流的生产系统联网是工业4.0的另一个组成部分。在这方面，“智能”生产系统越来越多地通过云连接在整个增值链中使用。

印刷服务商也比以前更多地相互联网，通过互联网合作提供新的营销机会。这样的优势在于，不是每个印刷服务商都必须自己生产一切，而是可以把他的优势带入生产或营销联盟。这可以降低成本，并针对印刷买家改进供应。因此许多印刷厂致力于使其工作过程自动化和标准化。

除了印刷过程之外，主要是印后加工还蕴藏着很多自动化潜力。传统的印后加工企业还有很多手工操作。但2016年德鲁巴展会显示，在印后加工方面同样在市场上出现了高度灵活性的系统，这些系统甚至在高速运行中能够制作开本和厚度可变的精装硬皮书。例如，Herzog + Heymann公司展出了在一道工作过程中制作带有插入广告的折叠纸盒自动包装线。在米勒·马天尼的新型Infini-Trim三面切书机中植入新的传动、输送和裁切理念。与传统的三面切书机相比，其优点在于，完全取消改变开本尺寸所需要3分钟的更换刀具时间。波拉公司在德鲁巴推出用于无接触裁切纸张和纸板的两种Digicut型切纸机，利用该系统可以实现个性化的轮廓模切。

印刷供应业概况

许多供应商为印刷厂和印后加工厂提供印刷所必要的技术和消耗材料。下面我们有选择性地列举一些重要的设备、承印材料、油墨、光油和其他耗材的制造商。

1.胶印、柔印和凹印

北人（中国）： www.beiren.com/english/index.asp

博斯特（瑞士）： www.bobst.com/dede/#.WOuad46klpQ

赛鲁迪（意大利）： www.cerutti.it

Comexi（西班牙）： comexi.com

捷拉斯（瑞士）： www.gallus-group.com

高斯（美国）： www.gossinternational.com

海德堡（德国）： www.heidelberg.com/global/de/index.jsp

KBA-Klexotecnica（意大利）： www.kba-flexotecnica.com/de

高宝（德国）： www.kba.com

小森（日本）： www.wesseler.com/Offset/#komori

曼罗兰卷筒纸系统（德国）： www.manroland-web.com/de

曼罗兰单张纸（德国）： www.manrolandsheetfed.com/de-DE

Nilpeter（丹麦）： www.nilpeter.de/

利优比（日本）： ryobi-group.co.jp/graphic/English

Uteco Group（意大利）： www.uteco.com/eng

Windm？ller & H？lscher（德国）： www.wuh-iengerich.de/de

2.数字印刷

爱克发（比利时）： www.agfagraphics.com/global/en.html

佳能（日本）： www.canon.de/business

EFI Electronics for Imaging（美國）： www.efi.com/de-de

富士胶片（日本）： www.fujifilm.eu/de/produkte/grafische-ststeme

惠普（美国）： www8.hp.com/de/de/commercial-printerrs/graphic-arts.html

海德堡（德国）： www.heidelberg.com/global/de/index.jsp

高宝（德国）： www.kba.com

柯尼卡美能达（日本）： www.konicaminolta.com/inkjet/index.html

理光（日本）： www.ricoh.de

赛康（比利时）： www.xeikon.com/en

施乐（美国）： www.xerox.de/digitaldruck/dede.html

3.印后加工

Baumann（德国）： www.baumann-mbs.de

Ferag（德国）： www.ferag.com/de

FKS（德国）： www.fks-hamburg.de

G？mmerler（德国）： www.g？mmerler.com

GUK折页机（德国）： www.guk-falzmaschinen.com

Hunkeler（瑞士）： www.hunkeler.ch

科尔布斯（德国）： www.kolbus.com

MBO（德国）： www.mbo-folder.de

米勒马天尼（瑞士）：www.mullermartini.com

波拉（德国）： www.polar-mohr.com

沃伦贝格装订系统（德国）： www.wohlenberg.com

4.印刷油墨和光油

Epple印刷油墨（德国）： www.epple-druckfarben.de

Hubergroup（德国）： www.hubergroup.de

J？necke & Schneemann（德国）： www.js-druckfarben.de/de

Siegwerk油墨（德国）： www.siegwerk.com/de/startseite.html

太阳化学（美国/德国）： www.sunchemical.com/germany

5.造纸商和纸张批发商

Antalis（法国）： www.antalis.de/business/home.htm

Berberich纸张（德国）： www.berberich-paper.de

Burgo（意大利）： www.burgo.com

Felix Schoeller（德国）： www.felix-schoeller.com/de_de/home.html

Gmund纸张（德国）： de.gmund.com

Lgepagroup（德国）： www.igepa.de/cms/igepa-group

纸张同盟（德国）： www.papierunion.de

Scheufelen造纸厂（德国）： www.scheufelen.com

Papyrus（德国）： www.papyrus.com/deDE/welcome.htm

Sappi（南非）： www.sappi.com/sales-office-germany

Stenbeis（德国）： www.steinbeis-paper.de

R？merturm（德国）； www.roemerturm.de

UPM-Kymmene（芬兰）： www.upm.de/Pages/default.aspx

德国印刷业的专业杂志和门户网站

德国印刷业拥有一些专业杂志和门户网站为印刷专业人士提供信息。除去相关的小众出版物外，整个印刷业有6种专业杂志：

《德国印刷者》（每年出版23期）+ print.de网络版

《印刷&媒体》（每年6期）+ Druck-medien.net网络版

《印刷之镜》（每年6期）+ druckspiegel.de网络版

《标签Labels》（每年6期）+ etiketten-labels.com网络版

《柔印+凹印》（每年6期）+ flexotiefdruck.de网络版

《Grafische Palette》（6个地区版，每年4期）

《印刷与生产》（每年6期）+ print-und-produktion.de网络版

《印刷世界》（每年11期）+ worldprint.de网络版

协会和研究所：

联邦印刷和媒体协会（BVDM）：www.bvdm-online.de

柔印技术协会（DFTA）：www.dfta.de

欧洲凹印协会（ERA）：www.era.eu.org

欧洲卷筒纸印刷协会（EWA）：www.ewa-print.de

印刷业和信息处理专业协会（FDI）：www.fdi-ev.de

Fogra印刷研究所：www.fogra.org

欧洲柔印协会（FTA）：fta-europe.eu

德国机器和设备制造业协会（VDMA）：dup.vdma.org

国际报业和媒体专家组织（WAN-IFRA）：www.wan-ifra.org

展览会：

全印展（上海），两年一届： www.allinprint.com/en

德鲁巴（杜塞尔多夫），4年一届：www.drupa.com

Fespa（更换地址），每年一届：www. Fsspa 2017.com

CHINA PRINT（北京），两年一届： en.chinaprint.com.cn

Co-Reach（纽伦堡），每年一届： www.co-reach.de

Druck + Form（Sinsheim），每年一届：www.druckform-messe.de

Expooprint（圣保羅），每两年一届：www.expoprint.com.br/en

Fachpack（纽伦堡），每两年一届： www.fachpack.de

Graph Expo Print（芝加哥），每两年一届：www.graphexpo.com

Hunkeler 创新日（瑞士卢赛恩），每两年一次：www.hunkeler.ch

Inprint（更换地址）， 每年一届：www.inprintshow.com/germany

IFRA 世界出版展（更换地址），每年一届：www.wam-ifra.org

欧洲标签展（布鲁塞尔），每两年一届：www.labelexpo-europe.com

Paperworld（法兰克福）， 每年一届 ： www.paperworld.de

Viscom（杜塞尔多夫和法兰克福轮换），每年一届：www.viscom-messe.com

（资料来源：德国知名印刷网站print.de）