塑造中国特色民族品牌

陶红

2001年，红豆集团推出了“品牌节日”文化概念，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。已连续18年推出“红豆·七夕节”、三次联合央视举办七夕晚会，使七夕这个古老的节日焕发出时代的光彩，也让人们记住了红豆。

今年8月17日，红豆集团依然制作了“爆点”十足的七夕盛宴，除了独家冠名央视七夕晚会，还举办了红豆万花城七夕晚会，并在多地举办“红粉”尊享会、“红粉”开放日等活动，让全国观众、特别是“红粉”们愉快地度过了这个甜蜜浪漫的节日。

科技结合文化，丰富品牌内涵

作为中国服装界唯一一家由国家工商总局认定的商标战略实施示范企业，红豆集团从1957年的手工小作坊发展成为拥有12家子公司、年营收超600亿的大型企业；从最初的单一化产业经营，发展成为横跨纺织服装、橡胶轮胎、生物制药、地产园区开发四大领域的多元化经营；从“红豆”商标的正式注册，到“红豆”品牌家喻户晓，60余年的时间，已成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型民营企业集团。

回顾红豆集团的发展历程，企业始终以创民族品牌为己任，以“共同富裕，产业报国”为使命，大力推进品牌建设，对品牌的维护、拓展、深化贯穿始终。

“创品牌、创名牌首先要有一个好听的名字。我们从王维的诗句‘红豆生南国中撷取‘红豆二字作为品牌的名字，红豆这个颇具诗意的文化品牌由此诞生，一首流传千古的《相思》诗也为集团做了无形的公关宣传。”江苏红豆进出口有限责任公司外贸事业部部长钱亚娟说。

随着企业的不断发展，红豆对品牌的认识不断深化，正是对品牌的执着追求，促使红豆不断丰富品牌内涵，提升品牌的科技、文化含量。

“一个企业技术含量的多少决定着其品牌支撑力的大小。对此，红豆在企业内部多次掀起‘技术兴企热潮，着力提升红豆品牌价值，不断为红豆注入新的活力。”钱亚娟说，“在探索和实施品牌创新的进程中，红豆不断提高产品科技含量，从全棉针织免烫T恤，到牛奶丝T恤，到碳纤维健康热能服，又成功开发出竹纤维、玉米纤维、空调型纤维等新型内衣、T恤面料，红豆一直走在行业科技创新产品的前列。”

如今，“将中国服装、中国科技推向世界”已经成为红豆新的发展目标之一，为此红豆一直积极寻求走向世界的各类通路。中国国际贸易促进委员会纺织行业分会通过在国内外举办各种形式的纺织服装行业展览会、博览会，组织企业开展国际贸易、专业技术交流活动，为企业搭建起对外交流、展示品牌文化的平台，这也为红豆提供了向世界展示中国品牌特色和魅力的机会和途径。

如果说科技含量决定着品牌的支撑力，那文化含量则体现出一个品牌独特的灵魂。拥有独特个性的文化积淀，品牌才具有穿越时空的延续性。红豆的“情”文化就是最好的证明。

“我们于2001年开始，推出‘品牌节日文化概念，打造‘中国情人节，每年推出一届‘红豆·七夕节，连续18年挖掘、拓展传统节日的文化和精神内涵的同时，使红豆的文化品牌属性日益坚固。”钱亚娟自豪地说，如今，这一品牌文化已为国内外消费者所熟知。

推进“走出去”计划，扩展品牌外延

品牌的知名度和美誉度需要时间的积累，并非一蹴而就，“创牌”过程中遇到的困难也就不言而喻。

“红豆从内衣开始，发展到后来拥有内衣、男装、童装、家纺等多品类，如何把客户对红豆品牌的认知、接受、认可，从单一的内衣品类扩展到全品类？这是红豆当时面临的最大难题。”钱亚娟说道。

针对上述问题，红豆分别针对不同的品类打造不同的品牌，通过“红豆男装”、“红豆居家”、“红豆家纺”、“小红豆童装”、“红豆万花城”等系列连锁品牌的打造，分别占领不同领域顾客的“心智”，并形成品牌合力，以此扩大整个红豆品牌的影响力，现在看来卓有成效。

2016年6月，世界品牌实验室公布了中国500最具价值品牌排行榜，红豆品牌位列第91位。但對于红豆而言，这还不够。

红豆的目标是做百年跨国企业、世界级的民族文化品牌；红豆的视野是国际市场、全球客户。作为红豆集团对外的重要窗口，江苏红豆进出口有限责任公司自1990年开始就拥有自营进出口权，产品出口美国、加拿大、欧盟等多个国家和地区。未来也将继续开拓欧洲市场，让红豆品牌和红豆产品更好地“走出去”。

由于不同的市场有不同的特点，因此市场运作和品牌推广也存在很大的差异。与拥有深厚文化底蕴、个性较为鲜明的欧洲品牌相比，我国的品牌发展更趋于年轻化。这也意味着中国企业要想走进欧洲市场，必须有拿得出手的好品牌、名品牌。

“为了让红豆真正成为国际名牌，公司不断调整产品结构，顺应欧洲市场中高端定位趋势，致力于发展中高端、高附加值的服装产品。今年更是借助纺织贸促会组织的中国纺织品服装贸易展（巴黎）暨巴黎国际服装服饰采购展的强大功能，增加红豆品牌在欧洲市场的曝光机会，提高品牌知名度。”谈及公司品牌“走出去”计划时钱亚娟自信地说。

据介绍，早在2007年红豆集团就抓住国家鼓励企业“走出去”发展机遇，主导开发建设柬埔寨西哈努克港经济特区，如今它已经成为“一带一路”国际合作共赢的样板工程。红豆集团目前也在西班牙设立了办事处，同时不断寻找欧洲的设计师，挖掘中国特色文化与当地文化间的结合点，形成特色的品牌标签。

今年9月17～20日，第二十届中国纺织品服装贸易展（巴黎）暨巴黎国际服装服饰采购展即将拉开帷幕，届时红豆集团将继续亮相，展示优质的产品、全新的企业形象和品牌特色。