山西潞绸与文化旅游产业结合发展策略研究

2018-09-20刘淑强吴改红邵同诚阴晓龙郭竑宇

山东纺织科技 2018年4期

刘淑强，吴改红，邵同诚，阴晓龙，王鹏，郭竑宇

（太原理工大学轻纺工程学院，山西晋中030600）

1 山西文化旅游产业现状

山西是中华民族的发祥地之一，历史悠久，人杰地灵，拥有丰厚的历史文化遗产，素有“中国古代文化博物馆”的美誉［1］。山西文物古迹遍及全省，丰富的旅游资源纵贯山西南北。其中，独特的人文景观有佛教圣地五台山，享誉中外的大同云冈石窟，北岳恒山悬空寺，独特的应县木塔，道教的芮城永乐宫，武圣关羽关帝庙，世界文化遗产平遥古城，北方民居建筑乔家大院、王家大院等［2］。山西区域以古建筑、彩塑、壁画为特色的文物古迹星罗棋布，以华夏祖基文化为特色的文化旅游资源丰富而深厚，以黄河、黄土文化为特色的民俗风情绚丽多彩。山西以它独有的魅力，吸引着海内外游客，山西文化旅游产业，具有十分广阔的前景和巨大的潜力［3］。同时，产业目前也存在一些不足，比如旅游商品的文化底蕴欠缺、品种单一，纪念品严重缺乏实用性，导致旅游商品竞争力不足。另外，山西一些文化旅游尚需深挖文化底蕴，而过度表面商业化反而会失去其文化宣传力和旅游吸引力。

2 山西潞绸文化概况

潞绸是古代山西潞安地区（今山西高平、长治一带）生产的著名丝织品，现为山西非物质文化遗产之一［4］。据史书记载，潞安地区是中西陵氏之女黄帝元妃嫘祖（约公元前2550年）发明养蚕的发源地，此地民众多种植桑树，桑蚕生产兴盛已久。明代中期，潞安地区的丝绸制造技术已经相当发达，成为北方最大的织造中心（见图1a），产品远销国内外。潞绸在明清时期发展到鼎盛，不仅是重要的皇室贡品（见图1b），还是支撑晋商发展的主要商品。据《潞安府志》记载，清乾隆年间，潞安府年产潞绸100万匹以上，普及到“土庶皆为衣”的程度，曾有“南淞江，北潞安，衣天下”之佳话。但清朝后期，受连年战乱以及自然灾害等多种因素的影响，潞绸逐渐失去了市场竞争力，走向衰落［5］。现今，潞绸的发展远落后于南方丝绸，如苏州宋锦、南京云锦、四川蜀锦、广西壮锦等。但潞绸蕴含着深厚的文化底蕴与独特风格技艺，依然可以为现代产业尤其是文化旅游产业提供巨大经济助推力。

图1 山西染织局牌匾（a）和明万历孝靖皇后棺内出土潞绸服装（b）

3 山西潞绸与文化旅游结合发展策略

从旅游消费市场看，随着旅游市场的发展，人们的旅游经验日益丰富，游客的需求也会越来越多元化，不再简单停留于走马观花式的参观游览，而是希望对目的地有深入地了解，获得更多文化体验［6］。潞绸文化具有悠久历史和深厚的文化底蕴，将其开发成一种文化旅游资源，是一个重要的新方向，无论是从地域历史、人文风情，还是从精美程度及实用性，潞绸产品都对游客有着极大的吸引力。

从消费市场看，随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，衣着材料向天然纤维回归将成为必然趋势。潞绸制品天然、舒适，性能优良，外观高雅华丽，消费潜力巨大，发展潞绸文化旅游大有可为［7］。

3.1 建立潞绸文化博物馆

3.1.1 潞绸历史产品机械博物馆

博物馆的形式可以很好地向游客展现潞绸的悠久历史、工艺和生产加工机械等。潞绸文化博物馆既可成为展现中华民族丝绸文化和精湛手艺的窗口，也可成为文化旅游重要的一环。同时，博物馆形式也可以对潞绸文化及其古老技艺进行有效地保护。

这方面可以借鉴第一次工业革命时期（18世纪60年代～19世纪40年代）英国的做法，英国的纺织行业在工业革命时期曾是世界霸主，虽然昔日的风采现在早已褪去，但英国并没有将纺织文化丢弃，而是建立了工业博物馆（例如位于曼彻斯特的科学与工业博物馆）、专业博物馆（例如位于麦格斯菲尔德的丝绸博物馆，见图2）等，把纺织行业、当时工人的生活、丝绸战争、纺织机械和相关艺术品进行完整地保护和展现，并把博物馆作为世人了解英国纺织历史的专属窗口。

图2 麦格斯菲尔德丝绸博物馆

3.1.2 潞绸工厂博物馆

潞绸工厂可开发成潞绸文化博物馆的一部分。对处于正常生产状态的工厂车间进行设备、工艺路线的梳理，做好生产过程的解说与安全防范措施，以便向游客展现潞绸的加工过程，并可出售潞绸成品；对于已经停产或废弃的潞绸车间可安排专业人员讲解工艺流程、演示操作设备，甚至可以指导游客亲自体验，增加文化旅游的趣味性。

3.2 开发潞绸商品注入山西旅游产业

3.2.1 开发潞绸旅游纺织品

旅游商品是现代旅游体系不可或缺的组成部分，作为提供旅游商品的旅游购物业是现代旅游产业链上的重要环节。在现代旅游经济中，旅游购物在旅游总收入中占据着重要的地位。从发展趋势看，旅游商品收入在旅游总收入中呈现越来越高的比重，其生产与需求的范围与规模呈现越来越大的发展态势，旅游购物业是现代旅游经济最具增长潜力的行业［8］。

潞绸纺织品是旅游商品的重要组成部分，具有鲜明的地域特色，其设计需结合旅游地的人文景观和传统工艺特点，使其既蕴含山西地域文化气息，又极具美观、实用性［9］。进而将潞绸纺织品注入到山西的文化旅游产业，提高旅游的文化底蕴与经济效益。

3.2.2 提高潞绸纺织品竞争力

将潞绸纺织品作为旅游商品，关键要提高潞绸纺织品的竞争力，促使其定位具有明显的独特性和排他性，充分体现商品所蕴含着的域际特色文化。纺织品的“美”常常是导致购买行为产生的直接因素，因此潞绸纺织产品的设计，无论是从产品的种类、工艺、档次，还是从造型、色彩、比例、内涵方面，都应当具有打动人心的形式美感。此外还需要迎合时尚潮流，体现当代人的精神生活需求和审美需求，尤其是迎合年轻人的消费需求，因为他们是旅游纺织产品的主要消费群体。消费者个性化、多样性的需求也使得潞绸旅游纺织产品的设计始终处于一种动态的变化之中［10］。

3.2.3 潞绸产品形式多元化

潞绸纺织产品拥有丰富的产品形式，如文化衫、围巾、包、头饰、手机套、装饰画、信插、靠垫、玩具、挂饰等，可以满足人们穿着、保暖、盛物等不同实用功能的需求。实用性虽然不是导致旅客购买行为的主要动机，但也可促成购买行为的产生［11］。