跨界融合大家居重新定义家生活

2018-09-19董笑妍陶红

纺织服装周刊 2018年33期

董笑妍陶红

连日的阴雨终于放晴，明媚的秋阳照射着国家会展中心（上海）外攒动的人群，观众们的兴奋溢于言表。

8月27日，为期4天的2018中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“2018上海秋冬家纺展”）正式拉开帷幕。展会期间，中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇，会长孙瑞哲，原会长杜钰洲、王天凯，原副会长许坤元，副会长夏令敏，党委副书记陈伟康，副会长徐迎新、陈大鹏、杨兆华、孙淮滨，专家咨询委员会委员陈树津、张莉等领导一行兵分两路，对本届家纺展进行了广泛而深入的走访交流，了解到家纺行业的最新动态，并对整个家纺行业的“大家居”发展路径提出了指导性意见。

本届展会以装饰布艺为主，囊括了窗帘布、沙发布、遮阳窗饰、墙纸壁布、家纺辅料、地毯、饰品、皮革等在内的众多品类，以更全面和细分的产品、更贴合市场需求的设计，向广大专业观众生动阐释了家纺行业的“大家居”概念。

据悉，除了海量优质参展商外，还有海宁、余杭、桐乡、绍兴等多个产业集群前来展示区域品牌综合实力；此外，国际力量也不甘示弱，海外展商热情逐年升温，本届共有来自阿富汗、澳大利亚、比利时、丹麦、法国、德国、印度、以色列、意大利、日本、韩国、波兰、瑞士、土耳其、美国、英国等多个国家和地区的国际企业前来开拓中国市场，盛况空前。

“大家居”成为主旋律

家纺展首日，高勇、王天凯一行首先来到了海聆梦展位，实体展品加视频讲解的全面展示，让领导们更高效地了解了海聆梦集设计、家居、布艺及跨界合作于一体的全方位公寓设计方案。

在阳光美家毛纺布艺展位上，领导们亲身感受了羊毛家纺产品的亲肤触感。据介绍，羊毛家纺品具有防水、防蛀、防霉、天然阻燃等卓越特性，健康环保；同时，从高科技纤维处理，到国际领先的提花工艺，造就了产品兼顾品质感与艺术感的卓越特性。高勇一行主要了解了产品的织造技术、染色效果以及市场定位等具体信息，并对羊毛家纺产品的未来前景给予了肯定。

“大家居”是家纺行业的未来发展趋势，在华尔泰展位上，艺术化的产品设计、布局设计以及全屋设计的展示效果让人眼前一亮。同时，品牌智能APP的应用也吸引了领导一行的目光，只要在APP上选择一款面料拖至沙发或窗帘上，就可以瞬间看到其应用效果，还可以进行随意搭配，打造真正属于自己的艺术家装。听完负责人的介绍，高勇表示，互联网技术的应用正在加速家纺产品的更新换代，同时智能APP背后的大数据收集，也在助力行业的精准化客群分析，这是家纺行业的未来大趋势。

小轩窗整体软装展位主要展示了企业的窗帘和墙布等产品，搭配性强、紧跟流行趋势、整体效果突出的系列产品，让观众们摩肩接踵。王天凯详细了解了企业的发展轨迹及其在整体设计上的创新思路，并通过特色样品与企业沟通了当下国内家纺行业和年轻消费者的消费趋势。

在和心控股集团的展位内，一款具有鲜明涂层处理效果的沙发引起了大家的广泛兴趣，领导一行通过触摸、试坐探讨着当下家纺面料的科技附加值问题。高勇向品牌负责人了解了面料的涂层处理和印花技术，并对其环保达标情况进行了详细询问。

D2J（DESIGNERS TO JIA）是一家以设计师集成为特色的展位，其核心竞争力便是研发设计能力和设计师的品牌化运作。高勇、王天凯一行对其设计实力表现出了浓厚的兴趣，就部分样品的用色、面料处理手法与灵感来源等问题进行了详细了解，并表示，设计的品牌化是市场需求使然，采集世界各地风土人情融入设计，造就差别化产品，是打动年轻化消费群体的利器。

在艾可家纺展位上，体现了“大家居”的融合化发展趋势，不仅是窗帘、沙发、布艺等品类的组合发展，也是各类特色纤维的交织创新。高勇建议应该更注重轻薄化方向的研发，并在此基础上保证窗帘的遮光、防热等功能。

源志诚家纺专注于酒店软装，通过特色化产品研发为高端酒店增添艺术风格。高勇一行详细询问了企业从方案设计、与酒店沟通协调，到生产加工、成品展现的具体流程，并对当下国内外酒店的软装风格进行了了解。

柯力达展位上，高端户外面料展示区域备受关注，严峻复杂的户外环境对于面料提出了更高要求。展位负责人介绍说，国际采购商要求产品面料必须经过1500小时以上的日晒检测，不达标的将被“一票否决”，此外，户外面料产品的干湿摩擦色牢度等要求也远高于普通家纺产品。领导一行了解到企业主要专注于面料款式研发、产业链整合和后整理等工序，因此对企业的源头自主研发能力提出了更高要求。

展团及大企业颇具特色

孙瑞哲、杜钰洲一行主要参观了桐乡展团、海宁展团、颇具特色的各大参展企业，以及“无界之合”跨界家居艺术展、中国国际纤维艺术展等，并与参展企业负责人、展位负责人进行了深入交流。

在宏诚世纪的展位上，展位负责人向领导们介绍了公司的特色产品、畅销产品，并对公司主要出口中东的“金银丝”产品进行了详细介绍。孙瑞哲表示，中东地区消费者的消费偏好与中国消费者有所不同，宏诚世纪针对性的设计、产品生产的模式值得提倡。

杰尼丝的产品主要以化纤为主，产品使用短纤、超细纤维、改良纤维、原液染色纤维等多品种纤维。据展位负责人介绍，公司通过将多种纤维进行混色，丰富产品颜色，以此实现差异化生产。杜钰洲表示，化纤是我国主要纺织品原材料，原液染色纤维作为纤维的一种，在家纺行业应用十分广泛，希望家纺行业能继续保持开发与创新，不断拓展新型纤维在家纺行业的应用范围。

布莱亚展位负责人向领导嘉宾介绍了公司的畅销产品——沙发布，该款产品以麻、黏胶为主，以此保证了产品的品质；通过意大利设计师精心设计，提升产品的时尚、艺术性，因此产品的价格相对较高。

孙瑞哲一行还就汇率波动对公司经营影响，及布莱亚的具體情况给出了相应的建议。布莱亚拥有集织造、纺纱、后整理工艺为一体的立体供应链生产体系，在市场竞争上拥有自己的优势。因此杜钰洲建议企业“用好技术，打出自己的品牌”的同时要抱团发展，加强区域品牌打造力度；孙瑞哲也建议发挥产业优势，形成细分领域集聚趋势，提前进行产业布局，减少企业压力。

桐乡市大麻镇欣润纺织是产业转型发展中的“先进户”，率先开始走产品定制化的路线。敢为人先也存在一定的风险，杜钰洲表示，企业大风险也大，因此同类家纺企业可以利用行业平台的优势，实现客户资源共享，通过挖掘客户的需求走少量多批次的定制化路线，减少企业风险，同时鼓励企业“自带客户”。

华强织造是一家专业生产梭织沙发布的企业，产品主要以阻燃、防水、防菌等功能性面料为主，主打欧洲、南美市场。针对此类以功能性产品为主的企业，孙瑞哲表示，物美价廉也很重要，希望企业以科技控制成本，在提升产品功能性的同时也能优化产品价格。

斯堪迪那的展位负责人介绍道，公司专业生产装饰布、墙布已有30余年时间，产品主要以数码印花、提花等为主，针对国内市场中的经销商、设计师等。在了解了该公司的经营模式之后，孙瑞哲建议公司今后可以往定制的方向发展。

凯迪雅主要做外销，产品有床品、沙发、墙布等，主要销往中东、俄罗斯、欧洲、土耳其等地。展位负责人表示，受贸易摩擦、原料上涨等大环境的影响，企业生产压力大、利润空间压缩，客户流失率上升。孙瑞哲建议企业提前布局，在原料源头和开发设计方面做调整，化解不利因素。

在“无界之合”跨界家居艺术展和中国国际纤维艺术展的展位上，孙瑞哲一行详细了解了参展产品、设计师以及设计理念。中国国际纤维艺术展通过多种产品展出了纤维与多种材料相结合的可能性，观展后孙瑞哲向策展人建议可以增加展会的互动性、体验感，以此来形象、生动地传递纤维的特性，并向更多人普及。

记者看展

展会首日就迎来了参观高峰，人潮从北登录厅涌入，随即散布到各大展馆的展位之中。爆满的展示区、排队的交谈区、座无虚席的论坛区……2018中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会盛况空前。

本届展会的专业观众来自100多个国家和地区，涵盖了海内外室内设计师、家具制造商、建筑装修承包商、酒店采购商、各类贸易商等专业人群。对于行业而言，展会是重要的信息策源地，趋势、设计、品牌、营销等前沿信息在这里深度集聚并扩散开来。可以说，本届家纺展正在引领未来一年乃至数年家纺行业的发展趋势。（董笑妍）

·特色活动·

本届2018上海秋冬家纺展举办了多场精彩活动，2018中国国际纤维艺术展、2018安德马丁国际室内设计峰会等助力展会集聚行业优势资源，传达行业前沿趋势，不遗余力地服务企业、整合资源，帮助产业转型升级。

2017/2018年度中国家纺“金销奖”颁奖典礼：展现优秀家纺人的精神风貌

8月27日，由中国家用纺织品行业协会、中国纺织工业联合会流通分会共同主办，中国家用纺织品行业协会经销商专业委员会与《家纺时代》杂志共同承办的2017/2018年度“金销奖”颁奖典礼在2018上海秋冬家纺展期间举行。

本届“金销奖”共设中国家纺家居最具竞争力品牌、中国家纺家居科技创新企业、中国家纺家居年度好店、中国家纺家居年度青年先锋、中国家纺家居产业推动奖五个奖项。经有关会员单位、家纺专业市场以及产业集群的积极推荐，共收到90余家单位的百余份报名材料。经过初步筛选共有84家企业、13位优秀青年企业家入围参与评选。

颁奖典礼现场，与会领导为获奖品牌及企业进行了颁奖。

TOP家纺与家具企业对接会：让跨界合作“生根发芽”

8月27日下午，一场TOP家纺与家具企业的鹊桥相会甜蜜上演。五年前的家纺展上，家具企业与家纺企业就开始进行跨界对接，中国国际家纺展已经逐渐成为家具企业优选面料的重要平台。如今在全屋定制的形势下，家具与家纺的合作真正生根发芽。

对接会上，中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华透视了行业未来发展的趋势，他表示，经过五年与家具企业的合作，布艺行业服务不断升级，设计整合能力也不断提升，不仅仅是设计一块布，更发展成为时尚产业，在家纺展上家具企业可以明显感受到布艺产品的艺术性。如今布艺企业具备了与家具企业合作的条件，希望通过今天的深度交流与合作，家纺与家具企业能携手将全屋定制做好，为消费者提供一站式服务。

中国家具协会秘书长张冰冰表示，家具与家纺密不可分，现在家具与家纺行业信息交流不对称，未来要通过大数据，将两个行业信息打通，除了在展会上，家具企业与家纺企业日常也可以进行信息互通，将中国家居文化宣扬到每个家庭。

来自家纺行业和家具行业的众多优秀企业进行了深入交流，大家纷纷表示，这种方式能够让家具企业更直观地了解家纺行业的新动向、新趋势，非常务实。

2018中国国际纤维艺术展：一场视觉与精神的盛宴

8月27日，2018中国国际纤维艺术展如期举行。由中国家用纺织品行业协会设计师分会、天津美术学院艺术与设计研究院承办的本次展览，集中展示了海内外艺术家的数十件纤维作品，为观众奉献了一场视觉与精神的艺术盛宴。

值得一提的是，展览获得了观展者的广泛好评。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，原会长杜钰洲，副会长杨兆华、孙淮滨，专家咨询委员会委员陈树津等领导参观了本届纤维艺术展区，与策展人和部分到场艺术家亲切交谈，详细了解了参展作品在纺织纤维材料与其他材质的跨界组合和艺术延伸方面的多种展现方式，并对展览今后的发展方向给予了悉心的指导与建议。

这些展品不仅总结和呈现了各界藝术家在长期研究创作中取得的经验和最新最好的成果，也反映了艺术家们在纤维艺术发展的过程中，不断思考、不停创作的良好艺术风貌。本次展会在促进艺术交流的同时，也对行业的设计创新起到了引领和指导作用。

“智·生活·未来”主题论坛：畅谈家纺未来，共话窗帘趋势

展会期间，由名成智能窗饰携手法国尚飞、美国路创共同打造的“智·生活·未来”主题论坛，以互联网、智能家居、空间设计为话题，畅谈家纺未来。

中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，讲到窗帘业的革新，就不得不提到成品帘。过去，消费者购买窗帘是和装修同一频次，后来有部分窗帘企业升级产业服务，提供窗帘清洗。当前时期，消费需求已经改变，应该迎来成品帘时代。此外，跨界合作越来越多，作为“全屋定制”企业的合作方，如何提供时尚的软装布艺，如何提供标准化的成品帘，是企业必须考虑的问题。

行业数位大咖也汇聚于此，共话“互联网时代窗帘成品化与窗饰遮阳成品的发展之路”，热议窗帘布艺行业的未来走势。其中成品帘与渠道成为热议的重要关键词。

最后，杨兆华抛出一个问题：“窗帘产品能否打造为快消品？”窗帘要成为快消品，必须解决大众的标准帘，以及定制帘的产品交付问题。当企业认清自身，找准定位，才能发扬二次创业精神，重新开始，应用互联网技术和思维模式，更好地提升窗帘业的效率，更好地为消费者服务。

2018安德马丁国际室内设计峰会：聚焦设计与艺术

8月27日，由英國 Andrew Martin 国际室内设计大奖、安德马丁文化传播、中国国际家用纺织品及辅料博览会联合主办的2018安德马丁国际室内设计峰会亮相2018上海秋冬家纺展。

此次峰会以“视角”为主题，由“视角”主题论坛、“无界之合”跨界家居艺术展共同组成。峰会期间，众多国内外顶尖设计师、建筑师、艺术家，从多元的领域和角度，展开了一系列沟通交流。

“视角”主题论坛邀请了国内顶尖设计师G-ART集艾设计创始人黄全，Matrix Design矩阵纵横创始人刘建辉和IVAN C. Design Limited 创始人郑仕等以主题演讲的形式，分享了自己对于设计与艺术的理解。

“无界之合”跨界家居艺术展则邀请Andrew Martin大奖入选设计师、空间进化创始人关天颀策展，展览继续以“无界”为理念，汇集了来自室内、建筑、服装、艺术等行业的优秀作品，通过具象的家居陈设，展示了设计师们跨界设计的才能和创造力。

“未有之事”：聆听“未来生活方式改变”

展会首日，以讨论“未来生活方式改变”为主题的“未有之事”正式开讲，活动云集了室内设计界、音乐界、美食界、时尚圈和家电行业的男神女神。这一有颜值又有才华的活动吸引了众多观众和展商前来聆听。

来自各个行业的精英相继分享了自己的观点。例如内建筑设计事务所合伙人、HYSSOP Cornerstone服装品牌创办人孙云谈到：“所有的未来之事，所有的未有之事实际上早已有之。流行趋势一潮又一潮，过去历史曾经发生过的事情在今天又重演……而我们要站在今天回看历史。”这是一个时代性的问题，站在当下应对未来有所期盼。

而夏姿·陈品牌市场传讯总监张念谈到，夏姿·陈品牌发展历经电商渠道发展不畅，“春晚”服饰遭到调侃等情况，但未曾放弃对于品质和东方设计的追求，一直潜心在商业市场环境中摸索客户的喜好和服饰的卖点。

·图说展会·

关于生活的美丽畅想

2018上海秋冬家纺展是一场关于“家”的盛大“发布会”，在这个集全球家纺布艺前沿产品的大平台上，不仅有美丽的纺织品，也展示了各种生活方式。