新时代做好网络宣传工作的几点思考

周伟

摘 要 习近平总书记高度重视网络宣传工作。党的十八大以来，他多次论述了网络宣传工作的性质、作用、规律、要求等。党的十九大报告中，总书记八次提到互联网的相关内容。他的重要思想和讲话，为新时代网络宣传工作指明了重要方向。因此，思考并总结新时代好网络宣传工作，对于网络工作的健康有序发展具有重要意义。

关键词 新时代 网络宣传工作 思考

中图分类号：G259.24 文献标识码：A

1抓牢网络舆论主动权

适应新形势的发展变化，是网络宣传工作面临的重要任务。现在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的社交网络和即时通信工具用户的快速增强。面临新形势、新变化，习近平总书记强调要尽快掌握网络舆论战场的主动权。如何掌握网络舆论的主动权，关键是加强网络法制建设和舆论引导。要切实做好网上舆论引导，需要我们坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，加强对关系国计民生、社会热点问题的政策解读、舆论引导。要全力维护网络安全，综合运用多种手段，研究采取更有针对性的措施办法，形成网络安全的坚强保障。要抓紧信息基础设施建设，重视信息内容建设，加强信息资源转化运用的研究，提升社会经济社会信息化水平。加强改革创新，提高党的新闻舆论工作能力和水平，坚持问题导向，改革创新，讲求实效，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，牢牢掌握党的新闻舆论工作主动权。

2研究网络传播规律创新网络宣传

网络传播需要运用网络语言，通过网络化表达方式提升内容的传播力和影响力。网络话语体系建设，一方面要保证网络用语的科学性、准确性和先进性，以马克思主义和中国特色社会主义理论为思想指导进行信息传播。另一方面，进行网络信息的人格化表达构建，通过转变文风，以网民喜闻乐见的方式进行内容传播。例如，在政治传播中，将信息通过人格化动漫形象、动画作品等贴近网民的形式进行包装，有利于提升传播内容的吸引力、亲和力和感染力。新传播技术提供了全视野和多角度的内容，增加了信息传播的新鲜性与趣味性，有利于吸引网民尤其是年轻网民关注，网民可以获得独特的用户体验。

3运用网络了解民意开展工作

互联网是一个社会信息大平台，要重视运用网络了解民意、开展工作。善于运用网络了解民意、开展工作，是新形势下领导干部做好工作的基本功。各级干部特别是领导干部一定要不断提高这项本领。对网上那些出于善意的批评，对互联网监督，不论是对党和政府工作提的还是对领导干部个人提的，不论是和风细雨的还是忠言逆耳的，我们不仅要欢迎，而且要认真研究和吸取。要把互联网打造成为同群众交流沟通的新平台，成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径，成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道。各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线，经常上网看看，潜潜水、聊聊天、发发声，了解群众所思所愿，收集好想法好建议，积极回应网民关切、解疑释惑。各级领导干部，要不断提高对互联网规律的把握能力、对网络舆论的引导能力、对信息化发展的驾驭能力、对网络安全的保障能力，把网络强国建设不断推向前进。要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。

4营造清朗健康的网络空间

现有互联网管理的法律法规，集中体现了党对意识形态工作的方针政策。认真贯彻落实这些法律法规，就是在网络舆论工作中坚持党管意识形态。要坚持不懈净化网络环境，坚决打击网络谣言，依法惩治不法分子，规范网络信息传播秩序，使我们的网络空间清朗起来。围绕行政监管、行业自律、公众监督、社会教育相结合的互联网管理体系，完善法律法规，创新管理手段，讲究管理方式，不断提高依法管网的水平和能力。坚持积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针，加强网络新技术新应用的管理，确保互联网可管可控。要通过互联网企业党建工作，夯实基层党建工作基础，以解决实际问题和服务网站发展为重点，在服务中体现党的政治引领，在引领中提高网络企业从业人员的政治素养。要教育引导广大网民遵守互联网秩序，依法上网、文明上网，理性表达、有序参与，增强辨别是非、抵御网络谣言的能力，共同营造风清气正的网络环境。新时代网络要适应人民期待和需求，让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感。

5网络宣传工作要加强党的领导

抓住领导权才能赢得主动权。因此，必须毫不含糊地坚持党对互联网工作的领导，毫不含糊地坚持党管媒体、党管舆论。网络舆论工作面临的形势发展很快，领导干部首先要增强政治意识、大局意识、阵地意识，守土有责、守土负责、守土尽责。要紧跟时代步伐，密切关注网络舆论生态的特点和发展规律。对于网络上的错误观点、奇谈怪论乃至歪曲造谣、恶意攻击，决不能充耳不闻、视而不见，要敢于表明态度、敢于亮剑，敢于进行有力的批驳。领导干部要有阵地意识，迎着考验上，迎着困难上，不能怕、不能缩、不能绕，要敢于担当、勇于负责，牢牢把握网上舆论工作的领导权。广大党员干部要勇于“亮身份”，主动参与到网上舆论工作中来，旗幟鲜明地宣传主流声音，理直气壮地批驳错误观点，春风化雨般地疏导社会情绪，努力成为传播网络正能量的主力军。