解析国内城市品牌形象建设研究

刘宝成 刘奕彤（华北理工大学，河北 唐山 063200）

中国近三十年来城市发展速度非常快，尤其是北京成功举办2008年奥运会，使得全世界的目光聚焦在北京，并开始关注中国各个大城市。中国的城市化进程迎来了新一轮的发展高潮，一方面积极争取中央政府的支持，希望获得更多的国内外投资，以推动城市平衡且持续的高速发展状态，另一方面，在大力开展城市基本建设的同时，每个城市都希望打造自己独特的城市形象。由于许多城市的建设以满足功能性需求为主导，城市的独有的文化脉络有可能被切断。大城市以北京、广东为代表，而小城市城市建设的发展中有很多文化沉淀深厚的老城区遭到严重的破坏，结果造成城市发展的普遍现象：城市的现代化建筑景观日益增多，城市的内在文化越来越少。城市作为一个有机的整体，在自身生产、发展和形成的过程中，有他们赖以生存的环境，在不同的历史时期和社会背景之下，城市的设计表现出了一定的阶段性和阶级性。历史的发展总是正负参半，城市化的建设带来可喜的一面，许多城市纷纷借形象工程及推广手段，为城市创建和再现独有的人文景观，北有大连、青岛、东有杭州、苏州，西有西安、南有广州、深圳，从政府到民间都相应地在城市形象上大力投入。中国城市建设，在20世纪90年代以后才开始意识到建设城市品牌形象对于城市发展的重要性，90年代末将城市品牌形象与城市发展理念相结合，产生了一定的城市品牌意识，但依然发展速度缓慢。进入二十一世纪，城市快速发展，城市品牌形象建设已经不再是盲目的跟风行动，发展城市文化，建设城市品牌已经成为社会的共识。《城市品牌识别探析》一文中曾指出，在城市形象识别系统（CIS）基础上可以分化成三个方面，分别从城市品牌理念识别系统、城市品牌行为识别系统和城市品牌视觉识别系统来打造城市文化。随着理论研究的深入，政府部门开始从城市品牌理论和城市经营化道路探索城市发展的奥秘。其中，主要表现在：城市品牌的建设要与城市利益相结合，用设计创造城市品牌价值，把城市品牌的设计与市民心里相融合，为市民创造便利，加强市民的城市自豪感和归属感，城市品牌蕴含着城市独特的个性，城市的文明表现功能分工，都是对城市自身功能的系统化的整合。城市品牌不是凭空而出的，城市与现实生活相结合，城市品牌要结合历史渊源、文化特色、风土人情、地貌特征、经济发展状况和城市发展前景，追个筛选最优的城市构成，打造城市特色。城市品牌的的建设与研究要联系企业文化，可以用企业品牌塑造城市品牌，加强产业优化促进城市品牌开发，以环境优化提升城市品牌魅力，以历史文化和城市友好度之称城市品牌，用独特的视觉设计彰显城市魅力。现代城市化发展可以利用因素外化的最优手段，由小向大、由单一走向多元，从地域性品牌走向国际化品牌道路。

在我国的一些大中型和特色型旅游城市中，城市品牌建设已经取得了一定的发展成果，但是对于中国大部分城市来说城市品牌和城市形象建设方面的认识还是有所欠缺的，要经历一个长期的探索和研究深化的过程，才能找到一条适合自身城市发展的道路。中国的重庆，是近年来城市品牌建设中最成功的案例。重庆，因为其特殊的地理位置使其成为一座美丽的山城，四千多年的悠久历史时期成为一部极具韵味的史书，此外，这里还涌现了许多影响中国的历史豪杰。在地理意义上，重庆被称为“长江上游的重镇”地处长江和嘉陵江的交汇处，当地人把这个交汇处称作“朝天门”，古代这里是迎接圣旨的地方；从历史上来看，重庆是一座有着悠久历史的文化名城，经过历史的不断变迁和自身的发展，现在重庆已经成为中西部地区发展的核心重镇。另外，重庆因为独特的地理环境造就了很多特色景观所以还被称作陡坡城市城市。重庆的中心是一个半岛，对岸有山，山上面有一个瞭望楼。夜晚，在山上眺望整个城市，灯火阑珊、高楼林立，和香港岛有异曲同工之美。重庆打造城市形象的需求背景有：打造一个新的，属于重庆人自己的城市品牌形象；明确城市定位，从正面突出其优势；满足城市发展进程的需求，通过城市形象的软性建设，从各个方面把城市的特征和品质打造出来；借助城市地理环境和悠久的文化历史，发展城市旅游业，增加城市竞争力。基于以上需求因素，重庆市政府把城市形象付诸立项，由当地政府主管打造特色城市品牌形象，重庆信息办公室使用了最流行的做法来快速方便地获得大量的思路，组织相关比赛，并进行某种形式的宣传，在2003-2004年间重庆市政府通过比赛的形式以此来征集重庆市标语和视觉识别系统——“新重庆，新形象”由于入围作品并没有达到重庆市政府的要求水准，与市政府决定邀请专业设计咨询公司来参加竞标。在一个完全透明的招标制度下，靳与刘设计顾问公司脱颖而出，由靳埭强担任总设计师。从重庆的品牌建设可以了解到，这是一项综合了人类活动的一门综合类的工程，在特定的历史条件下，在特殊的城市空间里，在复杂的社会活动关系中，城市建设要发挥他的巨大作用。

综上所述，通过对中国城市历史特点和发展道路来看，中国的城市品牌意识不强。从国内现有的研究刊物可以看出，许多专家学者持有不同观点他们会从不同的角度出发，注重城市系统化的研究和分析，对城市品牌形象建设进行相关探索，并且提出了一些具有现实理论价值的见解，这些见解在一定程度上推动了中国特色社会主义城市形象理论的研究和实践，中国在城市形象上的管理机制并不健全，不能是品牌形象战略得到有效的执行，中国的城市形象建设必须深入到城市精神内部，不能只是在表面上做文章，进行城市品牌建设，既要进行硬件设施建设，也要住用软件文化建设，实行两手抓，制定切实可行的品牌文化发展战略规范，协调各部门，组织行之有效的管理体系，对城市品牌形象建设进行监督、管理和评估，要逐步完善设计体系明确设计目标，打造行之有效的城市形象品牌建设体系。