文化创意产品的内涵及其外延探析

朱柯颖（身份证号：410204199701215025，河南开封，475000）

引言：当今时代，创新已经成了社会发展进步的重要途径，文化创意产品作为文化创新的核心表达方式受到了高度关注。据统计，每年创意产业产值还在以5%的速度增长，平均每年生产总价值占全球GDP的7%。文化创意产业在全球范围内的迅猛发展，引起了越来越多的人的重视与研究。

一、文化创意产品的内涵

（一）产品与文化创意产品

产品是文化创意产品的最终承载形式，它可以是有形的，也可以是无形的。科特勒认为：“产品是指能够提供给市场从而引起人们的注意，供人取得使用或消费，并能够满足某种欲望或需要的任何东西”。结合产品概念，文化创意产品可以分为五类：一是满足人们精神需求性质的核心产品；二是人们精神需求实现方式的形式产品；三是满足人们精神需求效果的期望产品；四是提供消费者附带利益的延伸产品；五是可能提供潜在或未来利益的潜在产品。由此可以看出，以满足人们的精神需求为根本，具有一定地域文化内涵的，来自个人想象创造的，运用产业化运营模式的有形的产品或是无形的服务都是文化创意产品［1］。

（二）文化产品与文化产业

在我国五千年文化发展的长河中，文化一直都是指文治、教化之意。但随着时代的发展，“文化”又多了新的内涵，这里要讲的“文化”是指精神产品和文化符号。像陶瓷工艺、刺绣、节日、长城等代表了一种文化。文化产品是指能够引人注意并消费使用，给予人精神满足的产品与服务，叫做文化产品。文化产品可以是听得到摸得着的，也可以是无形的，例如精神、娱乐、网络等。文化产品是文化产业的输出产物，文化产业是指所有能提供以工业化的方式生产文化产品的企业或机构。新浪、百度、爱奇艺等都是文化产业。在文化创意产品的生成过程中，文化产业起到了关键性的作用。

（三）创意与创意产业

“创意”是区别于已经形成的想法，有创新、美化的含义。如果与文化产业相联系它还可以包括三种不同的含义：广义创意、个体创意和经济创意。其中，广义创意泛指一切可视的创作现象，体现在人们的精神生产、观念形态和思维方式中，也就是说，创意渗透在人类社会的一切方面。个体创意是指个体的梦想、灵感、直觉、情感、才气、智慧等在创意作品中的自由倾泻，意指个体创造力和想象力发挥的过程。经济创意是指创意的物化形式开始作为商品进行生产、流通和营销，与产业的目的相联系，也就是使创意走向产业，实现产业化。笔者认为，“文化创意产品”一词中的“创意”，从它与产品和产业的联系来看，既指经济创意也就是产业化和商品化的创意。

二、文化创意产品的外延

外延，指的一个对象的范围，比如“圆”的外延就是指大大小小一切的圆。同理，文化创意产品的外延指的就是一切文化创意产品的集合。

（一）从创新度上来看

创新是文化创意产品的关键，文化创意产品根据从创新的程度的不同，大致可以分为三大类：第一类是以创新为主的产品，也叫核心产品。核心产品最重要的是原创性。类似于网络新闻、文艺汇演、广播、报纸等满足消费者精神需求本质的核心产品，吸引消费者的核心手段就是提高文化创意的原创性。第二类是以创新文化为转移来满足消费者需求的外围产品。如果说核心产品是为了文化而文化，那么外围产品就是为了生活而文化。例如，郊游、游戏、放音像等都是外围产品。根据文化创意产品的不排他性质，形成了第三类，延伸产品。这类产品不仅能为消费带来精神愉悦，还在不断创新的过程中为消费者带来一定的利益效用。像我们常见的绿化、会展、文艺品、风景区等都可以归类为延伸产品［2］。

（二）从国别上来看

不同国家，不同的经济水平，文化创意产业发展的时间，程度自然不一样。文化创意产业在我国的辐射范围越来越大，发展的路上也是一往直前，而文化创意产业在发达国家的作用不容小觑，在英、美、日等国家文化创意产业已经支撑起了国民经济的增长，而且这些国家在相关领域也相对成熟和完善。本文以中、英、美、日为例深入介绍一下文化创意产品的外延。

1.中国

2004年年底，“中国创意产业发展论坛”的举行为发展中国特色的文化创意的产业拉开了序幕。在此之前，我国也一直在积极探索中。目前，我国的文化创意产业已有自己的系统划分，从类别上可分为文化艺术、广告设计、旅游、娱乐服务、网络等。根据地域特点还建立了环渤海、长三角、珠三角等创意产业园区，为我国文化创意产业的发展明确了方向。

2.英国

1998年11月，在英国文化媒体体育部的“创意产业图录报告”中，最早出现了“创意产业”一词，同年在《英国创意产业路径文件》就明确了“创意产业”的概念，随后英国的这个界定成为了众多国家的模范参考。在英国，形成了以创新设计为本，现代科技为支撑的高技术文化创意产业，包括电影、出版、建筑等十三项。

3.美国

美国经济学家曾以“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的豪情宣言来迎接文化创意产业时代的到来。美国的文化创意产业，也叫版权产业，主要分为核心、交叉、部分、边缘等四类版权产业。涉及范围包括服装、家具、电视机、运输、摄影等，主要强调文化创意产品中的知识产权。

4.日本

众所周知，日本是全球最大的动漫文化输出国，世界上60%的动漫市场份额都来自日本，在欧洲市场更是有80%份额。日本国家的软实力，主要源于将发展文化产业作为实现知识产权的立国战略目标，用金融业来配合文化产业的发展。这种发展方式也促进了日本的文化创业产业的独特性与民族特色。日本的文化创意产品主要分为内容、休闲、时尚等产品。

结束语：本文针对文化创意产品的内涵与外延两个部分来进行阐述。通过产品、文化产品、文化产业、创意、创意产业以及文化创意产品来对文化创意产品的内涵来进行剖析与解读。通过创新程度分类与国别发展现状来对文化创意产品进行外延分析。文化创意产品日新月异，层出不穷，对文化创意产品的内涵及其外延也在不断地完善充实。