足球与股市

雍熙

世界杯不仅仅是足球大战，更是金钱大战，这场四年一度的足球盛宴背后，是一场经济大战。

四年一度的2018年世界杯，在火热的夏季拉开序幕，32支球队角逐大力神杯。6月14日—7月15日的一个月期间，不仅仅是球迷在关注这场体育盛宴，世界杯引起的经济效应也不容忽视。

足球皇帝贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯不仅仅是足球大战，更是金钱大战，这场四年一度的足球盛宴背后，是一场经济大战。

“A股”真的遭遇魔咒？

记者梳理发现，A股开市以来经历的6届世界杯中，的确着魔——跌多涨少。其中包括1994年的美国世界杯、1998年法国世界杯、2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯、2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯。

为啥表现不佳？通常的解释是——股民看球去了，无心炒股。那么A股在世界杯期间究竟会不会遭遇世界杯魔咒呢？记者走访了华龙证券互联网金融部服务经理孟亚新。

《人民周刊》：“世界杯魔咒”一直是投资者津津乐道的热议话题，结合过去6届世界杯期间大盘走势，您怎么看A股走势？

孟亚新：仅从近几届世界杯期间A股表现来看，并不能用下跌的概率来判定世界杯对A股有魔咒效应。

2014年是我们上轮牛市的起点，世界杯开幕前，沪指震荡向上，但在世界杯开幕后的交易日，出现连续下跌的情况；2002年韩日世界杯开幕前，A股持续回落，开赛期间表现较好，甚至出现大幅跳空高开走势；今年开幕前和开幕后都是持续回落。反倒近几届世界杯月结束后，A股都有较好的表现，2006到2007年，赛事结束后产生一轮大牛市，2010年6月结束后，A股出现一波17%的涨幅，2014年世界杯之后就是上轮大牛市，因此还是比较看好后期的走势。

《人民周刊》：提到世界杯概念，包括直播版权、体彩、啤酒、彩电等等，请您分析一下，以前世界杯期间，这些概念股的表现情况如何？

孟亚新：啤酒板块如青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒，彩电板块如海信电器、创维数字、奥拓电子，旅游股比如腾邦国际、众信旅游，彩票的莱茵体育这些代表性的世界杯利好的标的，前四届世界杯开赛之前一个月左右，都有一波较好的涨幅，随着世界杯开赛，上升趋势基本淡去，都有不同程度的回落，回归正常走势，表现为概念性炒作。

另外比起以往传统的世界杯概念，近期火起来的抖音概念股也需引起我们的重视，网民会以相对以往不同的方式，也就是抖音这些传播方式，去展现世界杯，这会进一步刺激相应流量的提升，相关抖音的概念股引力传媒、科达股份等已经有所预期的表现，如果之前没有布局的投资者，我觉得不应该过度的追涨，还要回归到上市公司的业绩中去。

啤酒到彩电

可以肯定的是，啤酒将大量饮用，以庆祝胜利或淹没悲伤。通过对此前的四个主办国进行分析，摩根士丹利的分析师们发现，在世界杯期间，啤酒的销量通常会增长2%—3%。

据《每日邮报》报道，由于球迷的大量消费，莫斯科部分餐厅和酒吧的啤酒已经供不应求。而在国内，世界杯“夜宵经济”消费升级趋势凸显。来自饿了么和百度外卖的数据显示，世界杯前四場比赛，精酿啤酒占比显著上升，饿了么用户场均要喝掉近60000瓶（罐）。

《人民周刊》：您如何评价世界杯经济中啤酒消费的升级？

孟亚新：从行业走势来看，近期有消息说青啤再次对部分核心产品提价，啤酒开始进入消费旺季，提价效应有望逐步显现，加上旺季提价叠加世界杯催化，二季度啤酒的业绩有望加速增长，啤酒企业也将迎来产品升级的有力营销窗口期，因此预计二季度业绩有望继续加速释放。

本届世界杯的播出时间，有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯，在收视和啤酒消费上将更加突出。相比于韩日世界杯有较多比赛在白天，以及德国、巴西主世界杯要集中在凌晨，收看和啤酒的消费率都是不高的，对于这些相关概念股，可能刺激更大一些，那么这种炒作的涨幅可能会更大。

除了啤酒，彩电的销售也在四年一度的足球盛宴时迎来了好时机。

据西班牙《发展》日报网站6月12日报道，几家知名品牌电视机的销售情况预示着本届世界杯期间的销量将出现与以往相似的增长。报道称，电视机销售人员介绍说：“一个重要的销售变化是，人们喜欢买更大屏幕、更高价格的电视机。具体来说，电视机的平均价格比去年上涨了10%。”

《人民周刊》：俄罗斯世界杯会带动的彩电销量的提升吗？

孟亚新：从最近一次奥运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看，重要的体育赛事对彩电销量仍有一定拉动作用。以TCL和创维电视为例，在奥运会和世界杯的当月或前期，彩电销量有不同程度的回暖。

从国外的经验来看，在世界杯举行期间，往往也能够形成彩电采购的狂潮，为了更好地享受四年一度的世界杯，球迷往往会在开赛前购置一台视觉效果最好的电视机。

国美、苏宁这些家电卖场通常会在世界杯开幕前举行“世界杯大促销”等，利用世界杯销售。那么这些是有利于彩电行业短期业绩向好变动。以海信电器为例，去年全年还是负增长，但今年四月份电视零售额市场占有率达到19.75%，短期事件刺激的销售高收入，对中期业绩有一定的增厚。

中国品牌踢进世界杯

最近，熬夜观战的中国球迷，一边看球一边感叹，除了中国足球队没去世界杯，其他的都去了：一边是场内如火如荼的赛事，一边是场外抢戏的广告牌。没有中国队参加的赛事，中国品牌疯狂砸钱捧场世界杯，真的成了中国广告商的狂欢，为什么？

对比2014年巴西世界杯仅英利（YGE）1家中国企业，此次中国企业在世界杯赞助商体系中也迎来“最强阵容”，包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍。

《人民周刊》：今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席，创下了中国企业赞助世界杯的新高，怎样看待中国企业赞助投入？

孟亚新：目前，不论从整个国际体育赞助市场，还是国际知名体育俱乐部易主，中国企业开始进入全球最高级别的体育舞台中。以往世界顶级赛事中，欧美和日韩占据相当多的赞助商席位，随着中国经济的不断发展，我国企业国际化进程不断加快，国际市场占有率不断增加，例如海信电器在俄罗斯销量的不断攀升，由于销量火爆，恐供不应求，紧急通过中欧班列运送一批电视到俄罗斯；VIVO以世界杯为契机，提供世界杯专用手机，迅速进入俄罗斯市场。全世界的眼睛都在盯着世界杯赛场，中国企业在这个舞台上，才能更加迅速的、全面的被地球上任何一个地方的消费者所了解，品牌价值能得到迅速提升，并形成强有力的竞争力。