浅析影响我国高校篮球文化产业发展的因素与对策

姚鑫

中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）05-108-01

摘要 本文在阐述我国高校篮球文化产业发展因素的基础上，论述了我国高校篮球文化产业发展的具体措施，希望以此促进我国高校篮球文化产业的进一步发展。

关键词 高校 篮球文化产业 因素 对策

现代篮球作为一项竞技体育运动，具有着超百年的发展历史，现如今的篮球不仅仅是一项体育运动项目，在促进社会经济、文化发展方面具有十分重要的作用。篮球在中国的发展具有着110年的历史，虽具有广大的群众基础，但是篮球文化产业的发展处于起步阶段。在高校校园中，如何促进篮球文化产业的进一步发展，已经成为了相关人员最为值得深入思考的问题。

一、制约我国高校篮球文化产业发展的因素

（一）传统观念的制约

我国高校体育产业化程度较低，同时在思想上一直受到计划经济体制下的影响，集中体现在以下几个方面，首先，无法正确理解体育文化与经济之间的关系，人民对体育文化的理解，往往偏向于政治化，将体育文化视作为休闲娱乐，忽视了体育文化产品的商品属性，对体育文化产业的发展的造成了不良影响。高校则表现在注重体育文化的教育价值，忽视了商业价值；其次，体育文化产业意识薄弱。一直以来，体育被广大人民群众视作竞技活动，或者是公益性事业，并不能形成产业。大学生篮球联赛，成为了大学生业务体育生活中重要构成部分，仅仅依靠国家投入，并不能满足高校体育的实际发展需求，因此需要寻找市场化出路，以此谋取更多的活动经费；最后，缺乏明确的体育文化产业投资观念。体育产业的良性发展，关键是体育产业观念的转变，也就是由体育赞助方式逐渐转变为体育投资方式。我国高校篮球运动已经步入了改革的关键阶段，如何在高校篮球文化产业中引进民间资本，成为了当下最为关键的问题。

（二）缺乏完善管理体制

产业化运作模式下，最终目的是培养高校篮球人才。就目前高校篮球队情况而言，一直处于弱势群体，造成在权益分配上出现了诸多问题。首先高校篮球队需要的运作资金不断增多，在资金获取渠道未拓宽的情况下，只能进行一种低水平的竞争；其次，管理方的暗箱操作，重视经济效益的最大化，忽视了中国篮球后备人才的培養；最后大学生篮球协会章程并不完善，造成高校参与竞赛管理缺乏足够的民主性与广泛性。

（三）缺乏相应的管理人才

高校篮球文化产业的进一步发展，所需要的重要资源便是体育管理人才，该类人才需要具备市场经营与体育运动双方面的知识。然而长期处于计划经济条件下的体育办学，具备体育知识的人才，往往缺乏市场经营知识，一般的经营者又缺乏相应的体育运动知识，造成高校篮球文化产业发展受到不良影响。

二、高校文化产业发展策略

（一）思想观念的更新

思想观念的转变主要包括体育文化经济观念与体育文化产业观念的树立。首先，重新认识体育文化产品的属性，逐渐由单纯的精神产品属性转变为精神产品与商业产品共存双重属性，这样便可以在促进篮球文化推广的同时，促进我国篮球文化产业的进一步发展；其次，树立体育文化产业观念，逐渐从体育赞助方式转变为体育投资方式。有关部门需要为民间投资制定相关的优惠政策，以此引进大量民间资本，为高校篮球文化产业发展奠定夯实的基础。

（二）市场机制的完善

篮球文化产业发展，涉及到多个方面，主要与市场主体的完善，市场法规的完善、规范化的市场运作以及体育事业的整体发展水平等有关。我国高校篮球文化产业发展所需资金，虽不能完全依靠商业投资解决，但是可以采取逐步推向市场化方式，拓宽资金的筹集渠道，以此获取足够的经费。与此同时，需要不断吸取国际体育先进的运作模式与管理体制，不断完善我国高校篮球文化产业管理体制，保障我国高校篮球文化产业的进一步发展。

（三）重视高素质人才队伍的建设

高校篮球文化产业的发展，需要足够的人才。人才的补充，关键在于是否能够创造一个有利于人才的发展空间。首先可以人才评估机制，建立合理的利益分配机制，并且需要加强人才培养与引进，以此建立起一支具有高素质的人才队伍，为保障我国高校篮球文化产业的发展。高校作为人才培养基地，在引进高素质人才方面具有显著的优势。因此，可以在引进人才的同时，加强与其他高校的交流，不断引进的先进的管理理念，之后结合我国篮球产业发展实际情况，形成一套具有中国特色的篮球文化产业管理体制。

三、结语

综上所述，高校篮球文化产业发展，最终目的是满足广大人民群众文化需求。然而现阶段，高校篮球文化产业发展受到传统观念、不完善管理体制等的影响。因此，有必要通过加强高素质人才队伍的建设、完善市场机制等措施，以此促进我国高校篮球文化产业的发展。