文化科技融合视角下城市社区文化产业发展的思考

2018-09-13于泽

创新科技 2018年4期

于泽

摘要：随着经济生活水平的不断提高，人们在物质生活得到满足的同时，目标开始转向对精神生活的追求，越发关注文化对人内心的涵养，而文化恰是一个民族的血脉、人民的精神家园。作为城市的社区，如何为社区百姓营造精神家园，如何将社区文化规模化、特色化、产业化就显得尤为重要。社区作为城市的细胞，社区文化产业发展如何，在一定程度上决定着一个城市文化产业的脉搏，社区文化产业的发展也能助推“一带一路”文化建设，从基层助力中华文化走向世界。由此可见，社区文化产业具有举足轻重的地位，如今是互联网及科技飞速发展的时代，文化科技融合创新已成为文化产业发展的核心支撑。因此，文章试图从文化科技融合的视角探讨中国城市社区文化产业发展问题，以期为城市社区文化产业发展提供有益参考。

关键词：文化科技融合；社区文化产业；发展策略

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1671-0037（2018）4-4-6

DOI：10.19345/j.cxkj.1671-0037.2018.04.001

Abstract： With the continuous improvement of economic living standards， people's material life is satisfied， they begin to shift to the pursuit of spiritual life at the same time， pay more attention to the culture for people's inner conservation， and culture is exactly a nation's blood， and people's spiritual homeland. As a city community， how to build a spiritual home for the community people， how to get scale， characteristic and industrialization of the community culture is particularly important. Community is the cell of a city， how to develop the community cultural industry， to a certain extent， determines the pulse of a city's cultural industry， the development of community cultural industry can also boost the cultural construction of the Belt and Road， and help Chinese culture go to the world from the grassroots level. Thus， the community cultural industry has a pivotal position， and now is the rapid development era of Internet and science & technology， the innovation of cultural and scientific & technological integration has become the core support of the development of cultural industry. Therefore， the article attempts to explore the development of China's urban community cultural industry from the perspective of cultural and scientific & technological integration， hoping to provide a useful reference for the development of urban community cultural industry.

Key words： integration of culture and science & technology； community cultural industry； development strategy

文化是“根”、文化是“魂”，文化归根结底是要面向基层大众的，在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中有一条原则意见是“以人民为中心的工作导向”，所以，激发自下而上的大众热情来建设文化和发展文化产业是一个趋势，要实现文化强国，增强国家文化软实力，也必须将文化落实到基层。随着经济生活水平的不断提高，人们在物质生活得到满足的同时，目标开始转向对精神生活的追求，越发关注文化对人内心的涵养，而文化恰是一个民族的血脉、人民的精神家园。社区作为城市的细胞，社区是文化产业发展的又一空间，社区文化产业发展如何，能否形成特色与规模，能够为经济增长做出贡献，能否为百姓创造精神家園满足人民美好生活需要，在一定程度上决定着整个城市文化产业的脉搏，也影响着整个国家文化产业的发展前景。社区文化产业发展能助推“一带一路”文化建设，“一带一路”五大重点合作领域其中有一项是“民心相通”，无论是国与国间的关系，还是一国内部不同城市、族群间的关系，民心是否相通都有着决定性的作用，以社区之间的文化相通推进“民心相通”，从最基层做到“民心相通”，对推动“一带一路”文化建设更具实际意义。由此可见，社区文化产业具有举足轻重的地位，在如今的互联网时代，大数据的应用、云平台的搭建、VR等技术的发展颠覆了文化体验方式，使得不管哪一个区域范围文化产业的发展，实际都离不开文化与科技的融合[1]。因此，文章从文化科技融合的视角探讨中国城市社区文化产业发展对策问题，为城市社区文化产业发展提供方向指引。

1 城市社区文化产业发展现状及存在的问题

1.1 发展现状

1.1.1 理论研究现状。社区文化产业尚未完全进入学者研究视野，目前，学者鲍宗豪对社区文化产业研究较多，发表了一系列的研究成果。2000年提出引入市场机制发展社区文化产业，2001年探讨了“社区文化产业可作为发展国际都市文化的新生长点”，以及“社区文化产业是繁荣国际大都市文化产业的新视点” [2]；2002年7月12日发表“把产业机制引入社区文化”的观点，指出社区文化不是官办文化，具有非公益性质的特点，只有引入产业和市场机制，才能使社区文化走上良性发展的轨道；以社区文化项目的市场化运作为切入口，提出了“自立、自养、自兴”的社区文化产业发展战略；建立多元投入机制，为社区文化产业发展提供经费支持[3]；2010年在《对中国社区建设四大问题》中又提出：“社区文化除了必须坚持公益性，满足不同群体居民文化需求之外，还要引入市场机制、培育社区文化产业。”其他学者的研究多是在借鉴台湾社区文化产业发展经验基础上展开的，如张丽红（2014）[4]探讨了台湾地区文化创意产业发展经验及对天津的启示；陈泽远（2013）[5]探讨了台湾社区文化产业发展的经验与启示，通过对台湾社区文化产业的经验总结，对城市社区文化产业发展提出了对策，2015年也对台湾文化产业与科技融合发展情况进行了分析；林晓红（2016）[6]对台湾文化创意产业与社区互动发展模式进行了探析；汤红娟（2011）[7]对城市社区文化产业的发展现状进行了分析，并提出了发展对策；赵渊（2012）[8]探讨了社区文化产业的特征、走向及策略，还有部分学者也对社区文化产业化进行了研究。

综上，现有学者研究的主要方向都提出了社区文化要走产业化、市场化的道路，不能完全依附于政府的投资建设，除了必要的公益性外，要发挥社区的主体意识，开发社区文化产业。

1.1.2 实际发展现状。目前，城市社区文化产业发展还没有完全从政府层面进行推动，一些社区文化产业的发展多是自发式的，整体规划还不够具体明晰，尚处于发展阶段。社区文化产业类型主要有：一是以上海长宁区周家桥街道的会所文化为代表的会所文化；二是以北京朝阳区文化馆为代表的社区文化馆；三是以花鸟、书刊市场，集邮、文化娱乐市场，各类文化、艺术、体育培训班特色元素为代表的社区特色文化产业[9]。从近年来社区对所在辖区开展的文化产业统计工作看，社区文化产业发展效果并不乐观，就在比较发达的杭州、宁波、嘉兴、金华等地区，从事社区文化产业经营的企业也并不多，并且经营内容比较单一，还未形成规模，集约性不强[10]。社区文化产业发展仅以比较典型的上海社区为例，一是以金山农民画为依托，以乡村旅游为载体的中洪村模式；二是以体育赛事活动为基础，以体育旅游为载体的旗忠村模式；三是以上海的历史文化名人为依托，以旅游休闲为载体的多伦路模；四是以社区内的历史遗迹以及旧上海的特色建筑为依托，以时尚、休闲的文化氛围为纽带，以都市旅游为载体的新天地模式[11]。还有其他社区以某一主题为基础，深入开发的模式，如2012年投资建设的徐州贾汪区紫海蓝山文化创意园，以中国优秀的传统农业文化为依托，以紫色调的薰衣草为主题进行切入，目前有薰衣草主题婚庆、石屋乡村客栈、田园生态餐厅、陶瓷文化艺术馆园，内景观有丝瓜长廊、葫芦长廊、玫瑰花坛、百草园、风车、摇篮、钢琴、爱舟、池塘、芦苇荡、特色住宿等。

1.2 存在的主要问题

1.2.1 社区文化事业为主的观念占主导地位，文化产业概念意识尚不强。提到社区文化，人们想到的都是文化事业或是政府提供的公益性质的服务，以社区文化设施为例，现在各社区的文化设施基本配备都相对很齐全，但是居民心里觉着这是政府应该做的，没有要保护好和用好这些设施的心理，还有个别人觉得设施不够完善。现在社区文化实行的多是“党委主管、政府主办、社会参与”的运作体制[12]，呈现在上级部门的安排下进行文化建设、社区被动配合的一种局面，而不是一种自下而上的主动建设和热情参与的模式。文化产业概念尚少引入社区文化建设中，在人们的心里，社区文化建设应该属于文化事业的部分，由政府进行建设，文化产业化、市场化意识缺乏。

1.2.2 社区文化产业发展满足不了居民的多元需求。隨着人们生活水平的提高，居民对精神文化层次的需求越来越强，需求越发多样化，靠现有社区公益化的有限文化服务远远满足不了居民的需求，文化产业规模及质量还不能提供有效的、多元化、高质量的文化消费。

1.2.3 社区文化产业主题不明确，品牌意识、精品意识不强。现有社区文化产业发展过程中，主题尚不够清晰，也很难围绕一个清晰的主题进行深入研发，品牌意识、精品意识还不强，产品和服务不够精致，一些小文化企业虽接地气但不够有品位，不成体系，缺乏统一的规划管理，与现在的生活水平不相匹配，还没有形成品牌。

1.2.4 社区文化产业规模小，集约性差。社区文化产业存在粗放式经营、零散式发展、低水平管理的现状，资源还没有完全整合，没有充分发挥文化与科技融合的优势，没有利用大数据和互联网的功能将本社区的资源进行整合，比如一些文化培训、手工作坊之类的，还须进一步整合，形成规模，集约化发展。

1.2.5 社区文化产业人才挖掘不够。社区文化产业发展严重缺乏专业人才，导致文化产业水平上不去，社区人才利用率低，还没有充分挖掘社区人才。其实社区里不乏精工巧匠，但由于缺乏人才发掘机制，致使一些传统工艺无人继承和发扬，传统文化的传承或是产业化就显得困难。一些退休人员中很多有一技之长和愿意发挥余热的人，还有部分科技人才，但还未被发现。

2 发展社区文化产业的必要性和优势

2.1 发展社区文化产业的必要性

2.1.1 社区文化产业是一个城市和国家文化产业的重要组成部分。现在国家的竞争越来越转化为城市的竞争，社区作为城市的细胞，城市的竞争某种程度上由一个城市社区发展如何决定。社区文化产业发展如何对城市的文化建设具有重要意义，做好社区文化产业很有必要。

2.1.2 文化终究是要面向基层大众的，抓好社区文化产业发展正是源于基层、服务于基层。“文化是人的文化，源于民众，扎根于民众，服务于民众；民众是保护文化，呵护文化，利用文化，发展文化的主体和巨大力量”[13]。国家一再强调建设文化强国，提高国家文化竞争力，非常重视文化产业的发展。这就需要从基层做起，只有基層的文化产业做好了，基层大众的文化素质提高了，文化强国才有可能实现。发展文化产业必须调动民众积极主动参与，并将文化产品服务于民。从文化产业面向基层的要求来看，发展社区文化产业是很有必要的。

2.1.3 发展社区文化产业可解决部分社区人员的就业问题，成为社区新的经济增长点。社区一些下岗人员及待业的毕业生，可以参与社区文化产业的建设，根据自身能力，结合社区实际，发挥自己的潜力。社区文化产业发展好，就可解决这部分人员就业问题。从解决就业问题的角度看，发展社区文化产业也是很有必要的。

2.1.4 社区文化产业发展是社区繁荣的重要平台，也能促进城市文化产业更快更好发展。原来的社区文化一直靠政府支持，公共文化服务设施都是政府免费提供，对于这些免费资源，人们并不知道感恩和珍惜，实际运行下来并没有收到预想的效果，社会效益不佳，由此可见，单靠政府支持并非最佳模式。要动员社区居民树立“爱区、建区、养区”的思想，使自己所居住的小区真正能够成为自己的精神家园，对社区文化进行产业化，发展成“以文养文，多方助文”的产业模式，社区文化产业发展好，社区就会繁荣，整个城市自然也就繁荣发展了，整个城市文化产业内容也变得更加丰富，规模越来越大。

2.1.5 从文化科技融合视角发展社区文化产业更是大势所趋。社区被赋予了自然本身固有的一些资源，互联网已走进千家万户，信息交流尤其便利，同时也出现了各种高科技。一个社区能将自身资源与现代科技高度创意融合，开发新的文化业态，才是社区发展文化产业的必然趋势。社区是人们生活最直接的场所，社区的文化科技融合是促进社区文化产业发展的强劲动力，一个社区是否有活力，文化是其主要因素，如何将这个活力激发并使其真正迸发出活力的光芒，还必须借助科技的手段。所以，从文化科技融合视角发展社区文化产业非常必要，更是文化产业发展的必然趋势。

2.2 发展社区文化产业的优势

2.2.1 社区居民对所居住社区有情感，也就有了建设的热情。社区居民对自己居住的一方热土都有着一种眷恋和热爱，带着这份情感做文化产业，定将会全心投入，并且会有针对性，也会发自内心地希望自己所在社区发展得更好。

2.2.2 社区有着固有的本土得天独厚的资源。俗话说：“靠山吃山，靠水吃水。”也就是说要发挥地理优势，作为社区居民完全可以依靠社区资源改善自己的生活。在优势的地理位置与资源的基础上，充分发挥智慧，将当地资源所蕴含的传统文化挖掘提炼出来，运用现有的科技手段，将其传统的、具有特色的文化表达和展现出来，进而吸引外地游客和投资者。要注意的是，即便有投资商投资，也要本着投资为我所用的思想，不能将社区资源拱手变卖，一定要自我经营，才会使社区文化产业发展更具特色、经营更加持续。

2.2.3 社区居民更熟悉对本地区资源的开发与利用。只有本社区的居民对于一个社区的整体情况和资源的开发与利用更为熟悉，了解一些资源的历史以及其所具有的功能，更加了解本社区的发展规划，比如，哪些社区文化项目更适合产业化，如何产业化等。所以，这是发展社区文化产业的优势所在。

2.2.4 社区居民对文化需求迫切且呈多元化趋势。随着人们经济生活水平的提高，对精神文化生活的不断追求，社区居民越来越期盼社区的文化活动、文化产品更加丰富，文化体验更加方便与现代。同时，由于社区居民人员组成比较复杂，不同年龄层次、不同学历层次、不同职业层次的居民对精神文化的需求也有所不同，这在一定程度上增加了社区文化建设的难度，同时也丰富了社区文化建设的内涵。城市社区居民工作节奏快、生活压力大，居民需要社区的文化服务更加人性化、减压化。这些都迫切需要社区文化建设由单一化逐渐向多元化发展趋势转变。如饮食文化、健康文化、教育文化、体育文化、养老文化等，单靠政府扶持、社区参与或公益的形式来丰富社区文化满足社区居民的多元化需求，是远远不够的。居民的多元化需求是推动社区文化产业发展的动力。

3 文化科技融合对社区文化产业发展的促进作用

3.1 文化科技融合增加社区传统文化的现代元素，提高其表现力

社区现有的文化以及地方特色资源，多属于传统的、自然的形态。在如今的信息时代，互联网极其发达，将传统的文化与现代的科技相融合，能够更好地阐释传统文化，使文化以及文化产品表现得更为生动；也可通过现代的科技手段，对居民进行网上调查，获取他们的文化需求并进行分析，然后从结果中选择居民最喜欢的文化形态，有针对性地进行发展。这样使文化产业发展不但有针对性，还更有市场，也能大大提高文化产品的供给质量。

3.2 文化科技融合促进社区文化产品有效传播

社区文化及其资源都需要发现和传播，使其发挥更大的效用。社区文化的传播需要借助现代强大的科技手段、各类媒体技术、先进的网络平台，运用高科技手段和平台将社区文化向大众和外界进行传播。如熟知的水晶石数字技术将静态的《清明上河图》以动态的效果展现给大众，给人们呈现了一场视觉盛宴，让人们领略了其中所包含的文化内涵，使观赏者仿佛穿越到了当时的时代并置身其中。文化科技融合使文化产品的传播更加形象和有效，大大促进了社区文化产业的发展，提高了社区文化的知名度。

3.3 文化科技融合有助于为社区居民提供更多更好的文化精品

运用数字技术、信息技术、互联网技术等高新科技来改造社区传统的文化，提升社区公共文化服务能力与水准，将这些技术应用到社区图书馆、博物馆、文化馆、民俗馆、读书屋和剧院中，可激发传统的、呆板的资源的活力，塑造出新的文化业态，为社区居民打造出更多更好的文化精品。文化与科技融合，再加上一些创意的想法，社区的文化精品、文化服务就会不断涌现，不但使社区居民的文化消费内容变得丰富，也将促进社区的经济增长。

3.4 科技助力，增添发展社区文化养老产业

通过文化和科技融合，便于对社区文化产业进行统计，利于建立社区人才数据库，将各类人才集聚，便于发挥其应有的价值。这里特别强调社区退休人员，运用数据统计分析老年人的特长及优势，进行分类汇总，根据他们的实际情况，充分发挥老年人的余热，让老年人不光老有所乐，还要老有价值。在互联网信息技术高速发展的今天，老年人只有不断学习，紧跟时代步伐，实现再社会化，才不会被社会所遗忘。将老年人的力量积聚起来，发挥他们对社区历史了解的优势，用文化点燃养老产业。那么，该如何让老年人实现文化养老，不仅是社会关注的问题，更是每个社区的责任。发展文化养老产业，开发适合老年人的文化科技，让他们感受到新时代的发展所带来的变化，并积极投身到文化养老产业建设中来。通过他们的亲身体验与建设，文化养老产业也会更接地气。据预测，到2050年，全世界老年人口将达到20.2亿，其中中国老年人口将达到4.8亿，几乎占全球老年人口的1/4[14]。所以，老年人是社区文化产业发展中一支强大的队伍。

4 社区文化产业发展策略

4.1 观念创新：转变观念，发挥社区发展文化产业的主体意识

发展社区文化产业是大势所趋，若要全面发展好社区文化产业，必须转变现有的传统观念。社区文化建设不是被动地靠政府投资建设的，社区相关部门及社区居民要有社区文化建设的主体意识，有主动发展社区文化、自我营造精神文化家园的意识，为把自己所生活的社区建设成舒适的精神家园贡献自己的所能。社区居民是本社区文化的消费者，同时也是社区文化的建设者，要激发社区居民的主观能动性，尤其是调动有一定文化、科技等特长的人员的积极性，来挖掘社区文化资源并将其有效开发与利用，最终形成产业，体现文化价值；同时，还要有根据实际、立足现在、放眼未来的思想，切不可一味地去追求商业利益，将不可产业化的也试图去产业化。发展社区文化产业，是为了实现资源的最大化利用与分享，有效发挥其价值；产业化、市场化，也能更好地保护资源，而不是像现在由于社区文化的公益化使得部分人不够珍惜资源，觉得无偿使用就可任意浪费。政府也要转变观念，要将自主权下放到社区，政府不单单是资金提供者，而且是服务者，要做服务型政府。在明确社区文化建设主体的前提下，社区要结合自己的资源优势，包括人力资源、自然地理资源、社区特点等进行定位。

4.2 理念先行：树立文化科技融合理念

发展社区文化产业，既要保持社区原生态，同時一定要有文化科技融合的理念，要借助科技的手段将原有的文化内涵淋漓尽致地展现出来，发挥其最大的可观效应、体验效应和使用效应。其实每个社区都有一定的特色资源，只要本社区的居民愿意用创意和智慧去发现，可挖掘的元素很多，再充分运用高科技手段，将这些有别于其他社区的资源表现出来，形成具有高附加值的新型业态，来满足消费者的各种需求。因此，将科技最大限度地融入社区文化建设中具有重要意义。

4.3 人才开路：培养文化科技复合型人才

重视对社区文化科技复合型人才的调查摸底，发挥这部分人才的现有特长，调动他们参与社区文化建设的积极性。社区文化科技复合型人才来源情况如图1所示，在社区文化产业发展过程中注意从这些渠道吸收和挖掘人才。在这些人才中，尤其要注意刚退休且热心的人士，让他们在社区文化产业发展工作中再发挥余热，通过他们进行传帮带，号召本社区其他有兴趣爱好的人员积极参与，或是发挥当地高校以及老年大学的作用，并利用这些学校资源，与之合作培养文化科技复合型人才，形成文化科技人才库，为社区文化产业发展贡献力量。

图1所示社区文化科技复合型人才来源路径中有一项是文化科技融合示范基地提供的支持援助专业人员。一个基地的建设与社区建设有着某种程度的相似之处，因而社区可以向当地的文化科技融合示范基地申请人才支持，让基地的专业管理人员和专业技术人员做些相应的指导，以便社区文化产业更快更好地发展。

另外，政府和社区要对于文化科技人才的子女入学、配偶工作等问题给予极大的帮助，使其能够在社区文化产业发展工作中安心贡献自己的力量。

4.4 金融助力：金融助力文化科技融合

文化科技融合需要插上金融的翅膀，社区文化产业才可展翅飞翔。政府有选择性地提供资金支持文化科技融合，其他需要社区发挥自己的优势和策划资金来源寻找投资方；还要转变社区文化公益性的观念，有些服务须有偿使用，以提醒大众珍惜资源，发挥资源的最大效用；另外，还应该充分利用互联网技术，建立社区文化产业发展平台网站，通过平台来寻找投资者，通过网站这个大窗口，搭建金融服务平台。

4.5 示范引领：发挥文化科技融合的示范效应，引领社区文化产业发展

首先，发挥已有文化科技融合示范基地的示范效应。中国认定了34个国家级文化科技融合示范基地，基地的建设过程对社区文化产业的发展会起到一定的借鉴作用。社区在发展文化产业的过程中，要借鉴示范基地的建设经验；示范基地也要与社区联系，充分发挥其基地的示范作用，用其成功的经验来帮助和指导社区文化产业的发展，将基地文化科技融合的示范效应辐射到城市的每个社区，将基地建设的已有经验向社区分享，帮助社区进行文化科技融合，发展社区文化产业。其次，找准标杆，以发展好的社区为典范。从社区这个层面去发现文化与科技融合较好的社区，并将其作为示范社区进行推广宣传。比如有些社区运用新技术开发社区陈列馆、博物馆等，通过数字技术进行社区博物馆的展示，收到了良好的效果。这些社区都可以进行示范，并对其他社区进行帮扶。最后，政府部门要组织并做好示范的推介服务，政府要搭建社区之间互通有无、彼此交流的平台与桥梁，促进各社区文化产业共繁荣，组织社区文化类表演、比赛，如广场舞比赛、文化科技类设计大赛、社区民俗民风节庆等，充分运用文化科技融合的理念，将每个项目都视为一个独立的文化产业项目，一系列的环节通过产业化、市场化来运作，并由政府部门统计、分析、评比、总结各社区的经验，及时进行反馈并推广。

5 结语

社区文化产业发展一定要以“有条件”发展为原则，发展要立足为本社区所用，以提升本社区文化建设水平和居民文化涵养为使命，向社区居民提供满足于互联网时代下的消费需求、消费模式、消费心理的文化产品，保证文化产品供给质量，在满足本社区居民精神文化需求的基础上，再向外拓展延伸，扩大社区影响力和发挥社区示范效应。社区文化产业必须有社区本土特色，这是非常关键的，建设过程中跟上时代发展的步伐，融入文化科技的理念，将本土特色的元素运用科技手段充分设计和表现，赋予其新的活力，使其更加经典，这是社区文化产业持续发展的动力。在实际社区文化产业发展过程中还要注意商业色彩不能太浓重，要做到文商协调，在社区规划中也要体现文雅的高尚格调，从社区规划、店面设计等外观上能够体现出文化的色彩和韵味，从环境上营造文化消费的雅趣氛围。只有从社区这样的基层逐下而上的发展文化产业，通过文化科技融合，借助强大的互联网技术，连接社区的过去与未来、传统与现代，才能提高文化产品的品质，实现社区文化的经济价值和精神价值，促进城市乃至国家文化产业的繁荣发展。

参考文献：

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