在野心和规则之间

马 文

在几年前的互联网大会上，我在乌镇的一间酒吧里意外碰到了周鸿祎。我们参与了一场临时拼凑的“狼人杀”游戏。我和周鸿祎扮演“狼人”。狼人杀这种大众游戏，原本是有一些默认的规则存在的，比如“不能向同伴使眼色”“他人陈述时不得插嘴”等，唯有周鸿祎不同。眼瞅着“狼人”方即将告负，周鸿祎想尽办法挑战主持人：“你没说不能传递信息啊。”“你也没说在别人陈述的时候不能打断人家啊。”做主持的小伙子被连续不断的诘问和试探弄乱了阵脚，而在混乱之中，局势渐渐往我们有利的方向发展下去。最终，一场原本必输的比赛，在周鸿祎不断利用规则漏洞的干预之下，居然逆转翻盘。

一些优秀的企业家是边界的杰出逾越者。他们知道规则，也明白如何利用规则和尺度来为自己的最终目标服务。中国第一代民营企业家都品尝过这种“出轨”的快感。

这届世界杯首次采用了VAR视频裁判技术——使用视频回放技术帮助主裁判作出正确的判罚决定。不过这一以减少不确定因素（裁判误判）为目标的技术为比赛增加了不确定因素。

随着新技术的引入，很多以身体接触为核心打法的球员和球队变得束手束脚；那些擅长“碰瓷”，引诱对手来进行身体接触制造犯规的球员则获得了更多的利益。C罗率领葡萄牙战平西班牙的个人演出之中，C罗的三个进球有两个属于定位球得分。第一个点球，源于C罗在禁区内做假动作引诱防守球员出脚后倒地；第三个任意球，则是C罗在背身拿球的过程中，主动寻求身体接触继而倒地。这两次犯规，从力学角度看，都堪称C罗主动寻找的“被犯规”。利用这两次“被犯规”的机会，C罗带领从实力到场面都不如对手的葡萄牙扳平比分，继而再度成为球迷心中的神。

C罗这种球员的身上最容易映射出成王败寇的现实逻辑。这颇像周鸿祎。一个有所敬畏的企业家不太敢使出杀毒软件全面免费这样“杀敌一千，自损八百”的怪招，也不太会撇开面子和尊严，挑起一场针对腾讯的战争。但对于周鸿祎来说，在那个时刻，他需要一些非常规的手段，才能摘取胜利的果实。于是，“3Q大战”意外成了中国互联网开放的新标志，“全面免费”也被写进了商学院的教材。

无限贴近规则、利用规则，以至于不惜突破普通人心中的底线来达成目的，这是冒险家们的共同特征。在今天的商业环境中，我们依然在鼓励这样的冒险精神。例如，共享单车的出现曾被认为挑战了公共交通的规则，网约车也挑战了政策和既得利益群体的底线。这些冒险精神如果恰好迎合了时代变化的大势，则容易成就英雄，但如果不幸恰恰相反，则可能成为旧时代的牺牲品，快播的王欣、乐视的贾跃亭等皆为反面案例。

向新时代进取需要英雄，而我们又需要旧价值观的铺垫才能稳妥求生。很多时候，在野心和规则之间的取舍，决定了潮水的流向。（摘自《财经天下周刊》2018年第12期 图/亓寂）