NBA赛事直播特色研究

穆雨润

中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）02-030-01

摘要 随着互联网技术的进步和移动智能终端的普及，网络视频直播已成为人们生活中一种非常重要的体育赛事直播方式。网络视频直播具有极强的互动性，强化了用户的观看体验，增强了用户的使用忠诚度和体育消费意愿。本文通过解说嘉宾选择、直播技术升级等角度，多方面分析腾讯NBA视频直播特色，以期总结当今优质赛事直播资源的看点，并为其他赛事网络直播的发展提供参考。

关键词 网络赛事直播 腾讯NBA 视频传播

国务院46号文件发布以来，体育产业环境随之发生巨大变化。越来越多的体育观赛人群会在第一时间通过PC端、移动智能终端观看赛事直播，这样的方式相较传统赛事观看模式，更为及时、便利，互动性也更强。

因此，可供新媒体直播的体育头部IP，成为各大网站积极争抢的稀缺资源。2015年，腾讯体育与NBA签署战略合作协议，以5亿美元的价格获得NBA在中国大陆地区的5年网络独家直播权。腾讯体育抓住了NBA在中国新媒体版权独享时代的契机，掌握了未来一段时期内NBA在中国大陆地区新媒体平台直播的话语权。腾讯NBA在视频直播中特色鲜明，这也是他们能够吸引并留下大批球迷的原因。

一、比赛场次大幅增加赛事选择更具吸引力

2016年，腾讯体育以超2亿人民币的价格，拿下了NBA未来4个赛季的LeaguePass版权，并随后推出了“NBA联盟通”和“NBA球队通”两种会员模式。球迷可通过包年“NBA联盟通”，可在腾讯体育移动端和PC端网页观看单赛季所有球队的比赛；通过包年“NBA球队通”，则可观看单支球队在单个赛季内的所有比赛。

没有购买会员的球迷，则依旧享有每天观看一场免费比赛的权利。腾讯会选择关注度高的比赛，如“圣诞大战”、“骑勇大战”等焦点战更是不可能错过；除此之外，腾讯也会尽量选择火箭、凯尔特人等拥有超人气球队的比赛，以满足大部分球迷的观赛需求。

二、直播技术日趋成熟赛场内外内容全面

蓝光1080p超清分辨率和无延迟的直播高速通道，这是目前腾讯能提供给球迷的顶级观赛体验。每场比赛采用多路信号、多音轨解说，比赛现场有多个机位进行直播，实现赛场、球星、观众席自主切换，带给球迷身临其境之感。3D战术分析可让球迷借助解说嘉宾的解读，对战术执行过程有更加立体的了解。另外，英语水平较好的球迷则可挑选英文原音直播，感受原汁原味的NBA解说语境。

在重要的比赛，腾讯在赛前会安排场边记者与直播间进行联线，以了解前沿动态；在赛后，则会对表现出色的球员进行简单采访，掌握第一手资讯。2017年总决赛期间，腾讯NBA直播时长超过3个小时，把赛前的热身和赛后的采访都囊括其中，内容堪称全面丰富。

三、解说嘉宾专业度高语言幽默吸引眼球

在解说的选择上，腾讯NBA凭借其强大的号召力，组建了一支堪称豪华的解说嘉宾队伍。苏群、杨毅等专业篮球媒体人早已是熟面孔，他们的逻辑分析能力强，并能够带来新鲜及时的赛事资讯；在一些重大赛事或活动，如“姚明球衣退役仪式”的直播时，他们会凭借出色的外语能力担任实时翻译。

以王仕鹏、霍楠为代表的前职业球员解说群体，也是备受球迷追捧。他们的专业素养高，在做战术分析和比赛点评时往往能够一针见血，时常能够吸引球迷并得到共鸣。

四、直播间互动频繁更加契合球迷心理

青春亮眼、气质出众的女主播如今已是网络赛事直播的标配。女主播主要负责广告口播、与球迷互动等工作，并具备一定的篮球知识，这让她们在与球迷互动时更有亲近感。除了固定女主播外，腾讯NBA在偶尔还会邀请吴亦凡、李易峰等当红娱乐明星担当跨界解说嘉宾，以吸引广大女性受众。

在腾讯NBA直播过程中，“我要上暂停”已经成为一个固定的环节。球迷可以通过社交工具给主播留言，从而得到“上墙”机会，幸运的球迷还能够因此获得奖品。直播“弹幕”越来越受年轻球迷欢迎，球迷们畅所欲言，有不少幽默语句更是引爆网络，吐槽文化由此应运而生。

腾讯NBA直播间推出的各种互动契合年轻人的心理，所以能够有效提高球迷的参与热情和忠诚度。

五、赛事宣传片制作精良有效渲染气氛

腾讯NBA的赛事宣传片能够在直播过程中起到渲染气氛、调动球迷热情的作用。比如2015-16赛季“科比生涯谢幕战”直播中，腾讯NBA制作的宣传片气势磅礴，回顾了科比20年光辉职业生涯，精美的画面和感人的配乐给无数球迷带来了视觉和听觉上的冲击。

同时，腾讯NBA在制作各种宣传片的时候更加注重对细节的把握，比如对台前幕后的故事、球迷的情绪反馈、体育精神等内容，都会在进行适当提炼后加入宣传正片中，由此推动直播气氛。

六、结语

强大的社交网络功能，使腾讯相较于其他网络直播平台，在吸引球迷方面存在更大的优势。腾讯在NBA赛事直播上给球迷带来的视觉、听觉享受堪称顶级，但还是有一些因素会影响球迷的观感，比如有的解说口无遮拦引起球迷不满、广告内容植入过多令人厌烦等。因此，腾訊NBA需要不断推陈出新，完善直播细节，充分发挥自己的社交网络传播优势，让球迷得到更加舒适的观赛体验。