SEO人员为研究关键词的必要性

于芳

对于网络优化而言，当你试图让更多的人，在百度检索的时候，發现你的网站，你需要尝试了解他们在查询什么，对于特定的关键词每天的搜索量是多少，它的竞争度有多大，因此，在建立一个新的网站之前，有必要针对行业中的关键字进行研究。那该如何研究关键词呢？

1.关键词挖掘

如果你是一个全新的企业，想要基于搜索营销获取线上流量，首先需要针对企业产品，进行关键词挖掘，查看相关产品基于搜索引擎是否有需求。

可能需要借助工具，收集整理与产品相关有搜索量的词，值得提醒的是部分工具数据并不精准，如果产品词库并不多，可以利用百度指数进一步确认。

2.关键词检索量

通过查看关键词的检索量，会发现哪些关键词更受欢迎，可为撰写文章的时候，提供足够的参考，通常建议尽量利用相关产品或新闻，去覆盖相关的关键词。

3.关键词竞争度

对于一个关键词竞争度的评估，主要包括：它的检索量、收录量、竞价词的数量和Top10网站相关页面的权重，它直观的反应面临的竞争对手，需要利用什么资源与其进行竞争。

4.关键词排名成本

在预估关键词排名成本的时候，会计算Top10～Top50所有网站的相关排名页面，剔除百度自有产品，统计独立网站。

统计对方网站域名权重、页面权重（包括：目标页面的外链总量、锚文本总量）、内容页面的字数和相关关键词的数量，如果有能力的话，可以统计对方站内锚文本。

当整理完成这部分数据的时候，会大概清楚需要撰写什么样的产品详情页，它的页面内容结构是什么，它需要多少内链支持，以及外部相关链接的支持。

5.关键词排名周期

理论上在搜索引擎算法没有持续调整的情况下，一个成熟的SEO公司会计算出，关键词的排名需要多少文章，多少外链，它的平均发布周期是多久。

6.关键词的转化率

关键词的转化率，是统计ROI的一个重要参考指标，它直观的反应，是否真正理解用户的需求，并且审查与之相关的文案是否满足用户需求。

有必要的情况下，在内容文案上线之前，可以合理地利用社交网络或内部社群进行A/B测试。

总之，关键词研究是网络优化的前提，只有这样，搜索引擎才能够更好地理解文章主题，否则只能是盲从。