基于搜索引擎优化工作流程的分析

张帆

随着互联网时代的发展，搜索引擎成为了大众获取信息最常用的工具之一，企业也从传统的营销模式逐渐演变成线上线下的互联网营销模式，其中搜索引擎营销就是网络营销中重要的环节，搜索引擎是连接企业和用户的重要的桥梁，企业需要通过搜索引擎将自己展示出去，客户需要通过搜索引擎找到自己想需要的产品和企业。那如何让企业的网站平台能更好的被搜索引擎快速的收录，占据更合理更靠前的搜索结果展示位，搜索引擎优化，就是达成这一目的的重要工具。

搜索引擎优化通常给人的感觉就是免费的，是一种通过技术手段，结合站内站外优化，将网站的搜索关键词的排名提高，获得更多的点击，这就是搜索引擎优化。其实不然，这仅仅只是搜索引擎优化的日常基本工作的一个点。

搜索引擎优化更多的是一种思维，是一种思想，是一种策略，而不仅仅只是为了提高搜索关键词的自然排名，搜索引擎优化的工作贯穿于整个网站的运营过程当中，整个公司的网络部都会参与和围绕着这个工作展开，为了提高用户的体验度和搜索引擎的友好度。

一、網站策划阶段

企业开展搜索引擎优化工作，第一步需要搭建网站平台，在制作网站前，网站的策划需要根据企业的基本经营理念，还有核心产品以及公司的配套VI，对网站的基本内容和结构予以确定，第二步由网站的UI美工结合网站的策划需求，设计出符合企业经营理念，网民审美，视觉效果前卫的网站原稿，这是吸引网民对企业网站产生好高的最核心的工作步骤。第三步网站前端模板的制作，简化代码，层级清晰，使网站页面及代码结构符合搜索引擎的抓取规则。根据以上三个步骤，我们发现前期企业在做网站时，一方面要符合网民的视觉需求，所做的网站能够提高访问的粘合度，降低跳出率；一方面要满足企业的宣传需求，能够在有限的版面突出重点，传达营销理念，达成企业的营销目的；一面方制作网站所采用的结构和代码，简洁清晰，访问速度快捷，又符合搜索引擎蜘蛛抓取的需求。通过这3个方面的工作，我们可以看出在网站策划制作阶段，搜索引擎优化就不是独立存在的，是策划，美工，程序等优化工作的集合，是一个互通包容的工作。

二、网站站内站外优化阶段

随着网站的制作完成上线，搜索引擎优化工作则进入到一个新的阶段，网站的站内及站外优化，通过站内优化能够让企业网站的信息更明确，代码更精简；通过明确锚连接，能够让搜索引擎顺利的抓取网站的页面，通过页面信息获取页面及网站的历史权重累计，为关键词搜索排名提供有效的支持。而站外优化则是让更多的平台，通过外链，让更多的搜索引擎蜘蛛能够找到和发现我们的企业网站，获得更多的网民的跳转访问，达成页面与页面之间的权重的传递，以及获得网民停留访问网站页面的认可度，这也是累计网站历史权重，提高关键词搜索排名的重要途径。所以，可以看出搜索引擎关键排名的提升跟网站的站内和站外的优化有着直接的关系。这也说明在日常的搜索引擎优化工作当中，对站内和站外的优化工作，还是一个可持续，可计划，可量化的一个工作。

三、网站分析调整策略阶段

当网站上线后，通过一段时间的持续维护工作，会累计出来相关的数据报表，此时就需要根据数据报表，来分析前一段时间的工作效果，流量是否达到预期；访问粘合度是否上升；咨询量是否达标。从中寻找出来相关的有效的，可借鉴的工作方法。如果数据有问题，分析是策划的营销方案所造成，还是我们网站自身运营的服务器环境的问题造成流量不稳定，或者说是优化效果远没有达到预期，使原本的咨询量就不够。我们需要通过数据分析，头脑风暴，会议决策来调整我们的工作方案，细化工作步骤，优化我们的工作流程，重新策划我们的网站细节，营销活动方案，将我们的搜索引擎优化工作更细致地做下去。

四、网站内容优化维护阶段

网站的内容，是整个网站的精华，也是我们所有优化工作的载体。没有内容，就没有优化的必要；没有内容，光有好的搜索排名也是徒劳。因为你的网站没有足够的吸引点得能留的住访客，没有新鲜的内容能抓住潜在客户的心，也就无法达成最终的销售目的。有人说“内容为王”，其实也就是这个意思。那什么是网站内容呢？我们要准备些什么？怎么去优化我们的内容呢？其实搜索引擎跟人是一样的，喜欢新鲜的内容，新鲜的事情，企业网站要定期的维护唯一的原创性的文章内容，来吸引搜索引擎蜘蛛能周期性，持续性，稳定性的访问爬行网站，让网站获得搜索引擎蜘蛛的认同和好感，累计原始权重。同样，我们也要定期的策划出好的不同类型的专题页，推出优秀的营销活动来促进潜在客户对网站的持续浏览和访问，这是对网民和潜在客户最好的维护和优化方式。最后通过流量咨询引导，促进销售订单。

五、结束语

通过以上这些搜索引擎优化工作流程的分析，我们可以看出，搜索引擎优化不仅仅只是提高我们网站关键词排名这么一个工作，是结合了产品策划、美工设计、程序开发、站内优化、站外布局、数据分析以及策略调整这一系列工作内容的总和，一个每一步都伴随着优化思维的工作流程。优化不是单纯为了排名，有的从业者为了眼前小利，不注重细节，不注重用户体验也不尊重搜索引擎的习惯规则。通过“黑帽”手段快速达到排名提升的目的，这样做的后果只能是被搜索引擎所惩罚，失去一切，得不偿失。

互联网的社会是一个服务型的社会，我们需要打造好的用户体验，能从客户的角度去优化我们的网站，提升我们的工作能力，这样才能通过搜索引擎获得更好的回报。