塑型湖州形象的一点思考

湖州有山、有水、有历史、有文化、有特产、有区位优势，而且交通也方便，这是湖州最大的优点，来过的都说湖州好，但是多少人知道湖州？所以说，湖州的美誉度很好，但是湖州在全国的知名度还不能算太高，这是搞区域形象、搞湖州形象研究应该注意的。我和孟建教授、朱曉麟教授都去过汕头，也去过天津滨海新区，这些个城市都很好，但是要在全国平衡地看，湖州的形象还不能算高。湖州人杰地灵什么都有，但是以太湖为例，无锡和苏州都比湖州跑得远，所以湖州形象不够，我认为，湖州缺一个突破口。在我收到的发言提纲当中有“绿色湖州”、“生态湖州”、 “一带一路”湖州、文化湖州，这些口号都好，但是我是河南商丘人，把这些口号换成绿色商丘、生态商丘、“一带一路”下的商丘绝对都能做得好，所以我觉得目前提出的湖州的形象少了一些亮点，少了一些独特性。

我是从一个外地人的角度来看湖州，所以说缺少一个亮点。再从公共关系的角度，从知名度和美誉度来看，在浙江第一梯队的知名城市肯定是杭州，第二梯队的知名城市应该是宁波、绍兴、嘉兴、金华、温州。我昨天查了一下浙江的知名度在全国不太高的是这么几个城市，湖州、丽水、台州、衢州，所以湖州的美誉度是没的说的，但是它在全国的知名度还应该继续打造。

如何打造？就是讲故事，湖州今后几年应该向全国讲一个属于湖州人自己的故事。现在绍兴讲鲁迅、讲陆游，宁波讲裁缝、讲县域经济，杭州讲西湖，金华讲横店、讲义乌，温州讲私人经济，嘉兴讲什么，嘉庆有三张名片，第一张粽子，第二张红船精神，第三张名片就是世界互联网大会，这几年嘉兴讲故事讲遍了全中国。举一个例子，浙江大学每个培训班的学院都到嘉兴南湖去学习南湖精神，学习红船精神，嘉兴把红船精神讲遍全中国。湖州是“两山”理论的发源地，所以我觉得湖州应该有四张名片，一是湖笔，二是莫干山，三是 “两山”理论，四是丝绸。中国笔都，丝绸湖州，清凉莫干山，“两山”发源地，湖州应该打造这四张名片。

所以，如何讲故事，要大力开展“两山”精神的研究。嘉兴红船精神为什么好， 2018年嘉兴市社科联做了160多个课题，其中有三分之一的课题都是从理论上研究红船精神的，具体到每一个街道如何研究红船精神，红船精神现在已经给嘉兴的旅游带来了很多收入。“两山”理论如果做好，今年7月6至8日，在贵州贵阳开的是“绿水青山就是金山银山”实践创新，生态环境部副部长黄润秋、贵州省常务副省长、贵阳市委书记李再勇在大会上讲话。绿水青山湖州是策源地，所以湖州一定要把“两山”精神宣传到全中国，让全中国都知道“两山”理念是2005年8月时任浙江省委书记的习近平同志在湖州下辖的安吉余村考察提出的。所以学习红船精神，把“两山”理论做大做透，第一届让贵州抢先了，那第二届湖州能不能做成，这是一个课题。

第二继续讲故事，以丝绸、湖笔为线索，拍一部有影响力的电视剧或电影，提高湖州的知名度。比如：《走西口》《闯关东》《下南洋》《琅琊榜》《温州两家人》，咱们现在以湖州的丝绸或者“两山”理论拍一个电视剧，这本身就是形象广告。第二，搞一个琅琅上口唱湖州的歌曲。“烟花三月下扬州”全国都知道扬州，但是全国有多少知道太湖旁边有一个美丽的地方叫湖州呢。第三，可以搞一个大型音乐剧，就像红船精神，浙江传媒学院做了一个国家艺术类课题就是红船精神红船故事，他把这个精神编成一个音乐剧，在全国上演，那湖州为什么不做一个两山精神的音乐剧呢。再就是制作软新闻、软广告、拍电视剧。

其次，建议湖州打造自己的独特品牌中国笔都，这个笔不光是毛笔，宣纸，歙砚、徽墨加上湖笔，多好的一个世界文化遗产，可以联合在一起做世界文化遗产，然后办书法博览会。这个书法博览会不光展览书法作品，还展览工具，展示古今中外所有的书法工具；下一步要把笔做成一个中国笔都，不光是毛笔，全世界各种各样的笔只要是笔都可以打造一个产业。义乌打造成了一个世界小商品之都，温州打造了一个私有企业之都，咱们的中国笔都只有湖州是独一无二的，所以开一个笔交流会，而且笔完全可以作为一种收藏品或者馈赠的礼品来做。

第三个名片丝绸。丝绸有苏绣、杭绣，但是丝绸的发源地是在湖州，真正知道的人并不多。我大概十年前到丝绸之路集团参观，我才知道还有湖州丝绸，如果我是杭州的都不知道湖州丝绸，那全国人民知道湖州丝绸的有多少人。所以湖州要想打造这个产品，光一个丝绸之路集团是不够的，必须做大做强。

第四个名片莫干山旅游。莫干山农家乐前几年做得好，现在有点败落了。莫干山是中国的清凉之地，这种文化必须打造，我觉得如果湖州能把这四张名片做好，从公共关系的角度进行创意，它不但是产业还是旅游，它的绿水青山就是金山银山。所以，前面嘉兴的红船精神，“两山”精神能打造成这样就行了，任何东西只要有创意就能做好。