消费升级进行时 红顶奖重仓加持品质生活

苏亮

中国经济快速发展近40年，一批人先富了起来，一大波新中产也正在袭来。从吴晓波初议《去日本买只马桶盖》到朋友圈热议《欢乐颂》，人们到处谈论着新中产阶层的崛起、品味和爆买。

不同于上一代只顾赚钱的中产阶层，新中产有着区别于上一代艰苦朴素作风的新消费观。他们既是品质生活的买单者，也是消费升级浪潮的推动者。新中产的需求驱动着一大波现象级产品和服务的爆发，作为现象级产品聚集地，家电家居领域的消费升级现状如何？

品质生活需要成高端家电消费主引擎

12月22日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》（以下简称《调查》）显示，高端家电消费人群（一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上）在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。

追求高质量的品质生活意味着要支付相对较高的价格。《调查》显示，有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视；37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单；34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机；有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调；有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。

追求品质生活的消费态度，直接决定了他们的消费观。《调查》显示，高端家电消费人群对健康十分重视，并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点，相比价格更看重品质，愿意为情怀和品味买单。具体到产品上，除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外，对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。

在中怡康总经理贾东升看来，消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。

紧抓主要矛盾 红顶奖“严选”引导市场消费有序升级

十九大报告中明确指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民过上美好生活的新期待，已经成为新时代的国家意志。家电家居产品是人民美好生活的一个重要组成部分，为消费者选择购买好产品提供参考和指引，成为红顶奖社会经济价值的集中体现。

会议期间，红顶奖组委会揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果，共计有31款高端家电家居精品荣获红顶奖，另有67款产品获得红顶奖提名。

具体从本届红顶奖获奖产品来看，高端家电家居精品的创变到处体现着对人的关怀。比如，在极致保鲜的基础上，食材精细管理、专业典藏空间、情感交互设计等新特点让冰箱从冰冷的钢铁化身贴心管家；综合大数据、热力学、空气学等应用成果，最新的空调精品已经实现同一场景不同个体舒适度的“量身定制”；烟灶锅联动和云菜谱的综合解决方案，为美食“小白”打造了全新的厨房烹饪体验；复式洗衣机的分类洗、分区洗等创新设计，集节省时间、节水节电和健康洗涤于一身，非常贴合高端家电消费人群追求品质生活的需要。

中国家用电器协会副理事长王雷表示，参与红顶奖评审的品牌在逐年增多，参与评选的产品水平也越来越高，通过红顶奖可以看到，许多家电企业正在不断进行技术创新，通过提升产品品质来满足消费者的需求。红顶奖对产品升级的引领作用，得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。

作为高端家电家居领域的权威奖项，红顶奖旨在通过评选出年度内在技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、用户体验等方面均有杰出表现的高端家电家居产品，来推动产业结构转型、引导消费有序升级。

“九年前，我们推出红顶奖的初衷就是寻找具有潮流趋势标杆意义的高端家电精品，帮助消费者构建美好的品質生活。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，在以用户为中心的市场理念的指导下，第九届红顶奖在消费者调查、消费者线上投票和专家评审的基础上又引入媒体评审环节，进一步提升红顶奖的公正性和透明度，保证红顶奖提名产品和获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而产生，这也是红顶奖现实指导意义的制度性体现。