奥飞娱乐与小猪佩奇达成IP合作开放IP+全产业链平台夯实竞争力

张容

继海绵宝宝后，又一国际级IP进入到奥飞的IP+全产业链开放平台中。近日，奥飞娱乐与Entertainment One（简称eOne）宣布达成IP合作，双方将就eOne旗下的小猪佩奇（Peppa Pig）展开一系列产业合作，2018年陆续推出全新玩具系列，未来将协商开展更全面的合作。

小猪佩奇、超级飞侠等在全球范围内深受家庭欢迎，合作一方面更加高效地利用奥飞的产业和平台资源，共享收益，同时进一步夯实了其在儿童领域的竞争力。eOne方面也表示，奥飞的全产业链平台及运营经验，可以令IP更加生动直接地触达消费者。

奥飞开辟全新学龄前产品线

两年前小猪佩奇动画登陆央视首播，这个来自英国的小猪家庭突然在网络上爆红。小猪佩奇的累计播放量达450亿，IP相关衍生产业实现快速增长。

围绕这一市场机遇，奥飞与eOne合作计划发布全新主题玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，将于2018年第四季度全面推向市场。奥飞方面介绍称，一方面通过创新玩法、采用更加严格的品质标准来打造产品，同时覆盖多层次价格区间，让消费者有更多的选择。

奥飞集团高级副总裁曹永强表示，我们拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP以及完善的产业链，通过吸纳全球的顶级团队资源，可以为消费者创造更加丰富的产品和娱乐体验。

eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁Andrew Carley说道，在公司的全球战略中，中国市场至关重要，我们十分欢迎与奥飞展开合作。同时，eOne将联合奥飞展开大范围的打假行动，大力遏制各类品牌侵权行为。

开放合作实现IP高效变现

此次合作也是奥飞推动业务聚焦、合作开放战略的最新实践。2018年2月，奥飞与全球极具影响力的儿童媒体尼克国际儿童频道达成战略合作，双方就尼克旗下經典IP海绵宝宝在全球范围展开了一系列产业合作。

小猪佩奇、海绵宝宝精良的动画内容与传播策略，与奥飞的精品化、国际化战略不谋而合。目前，奥飞已经具备了打造类似超级飞侠等全球性爆款的能力，同时公司抱着积极开放的态度，在小猪佩奇等IP加入到奥飞的全产业平台后，借助IP价值和流量，双方共同推动IP高效变现。

类比京东物流等互联网开放平台，奥飞打造了完善的IP+全产业链运营平台，通过对内部外部资源的整合，一方面可以最大程度地发挥产业协同优势，又令自身的品牌、产品覆盖更多的区域、用户，在与行业上下游合作中积累数据经验，获取更长久的收益。

打造中国领先的IP+全产业链运营平台

奥飞在2017年频频在IP、产业等方面开放合作，备受业内关注。曹永强表示，我们希望通过开放自己的“IP+全产业链运营平台”，让行业龙头企业、合作伙伴能够与奥飞共同成长，让消费者获取更丰富的娱乐体验。

谈及合作背后及未来的战略方向，奥飞方面表示，在儿童领域，在持续产出高质量的精品内容和产品的同时，通过内外部合作形成合力，致力于成为全球儿童IP产业有力竞争者。

在互娱、新兴产业，奥飞以IP为核心发展业务，以开放合作、轻资产投入的方式共同打造精品。未来奥飞将持续努力打造成为“中国领先的IP+全产业链运营平台”。