《2018年中国数字音乐消费研究报告》发布

张容

近日，研究咨询机构艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》。报告显示，数字音乐已成为引领中国音乐产业发展的主要引擎，而数字专辑成为其中主要增长点。报告同时预测，全球数字音乐收入将在2020年达到133亿美元。这一数据将远超同时期的实体音乐收入。

现状：数字专辑成数字音乐市场主要增长点

这份研究报告针对产业发展现状、消费者行为偏好、消费者特征及未來趋势与展望四方面问题，对当前中国数字音乐消费市场进行了较为全面的剖析。报告认为，目前“数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎”，同时，借助内容付费东风，中国数字音乐商业化能力也得到提升。其中，数字专辑模式逐渐规模化，丰富度提升，成为主要增长点。

报告指出，其中“网易云音乐在欧美音乐与独立音乐数字专辑方面表现更突出”。报告中的《2017年中国全网上线主要数字专辑销量》表共包含8张欧美音乐数字专辑，网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。而在好妹妹乐队、谢春花、Faye飞和旅行团等独立音乐人的数字专辑销售中，网易云音乐平台销量更超过其他平台销量总和。

网易云音乐是国内最活跃的音乐社交平台。报告以魔力红乐队《Red Pill Blues》和好妹妹乐队《实名制》两张专辑为例指出，网易云音乐通过打造评论、歌单、短视频、电台和动态等UGC内容，提升用户购买前后的参与度；并借助音乐人、用户、自媒体等多方互动，拉近用户与购买作品的距离。同时，网易云音乐也以丰富玩法提升了用户体验，刺激作品消费。

报告指出，中国数字音乐消费者“更加注重音乐内容品质，更能接受个性化的独立音乐和国际化音乐”。“在独立音乐风格、地域特色音乐的垂直化布局”也将成为数字音乐实现差异化竞争的重要举措。可以看出，在欧美音乐、独立音乐数字专辑市场表现优异的网易云音乐，可能将在未来的数字音乐市场扮演更重要的角色。

未来：2020年数字音乐收入将远超实体音乐

近年来，全球音乐市场中数字音乐收入连年攀升，而实体音乐收入则呈不断下降趋势。2016年，全球数字音乐收入达78亿美元，实体音乐收入则为54亿美元。艾瑞咨询预测，2020年，全球数字音乐收入将进一步上升至133亿美元，而实体音乐收入则将下降至41亿美元。届时，数字音乐收入将远超实体音乐收入。

报告同时指出，随着我国音乐产业版权相对健康发展，数字音乐市场重新将竞争焦点转移回内容本身，未来音乐人地位将不断提升，精准分发也将日趋重要。报告也认为，未来数字音乐的应用将不止于收听，而是贯穿各种娱乐消费场景。此外，音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源。