基于相关分析的无锡阳山乡村旅游发展研究①

摘 要：旅游业发展对地区经济发展的贡献是衡量旅游业发展的一个重要指标。在旅游业转型升级、乡村振兴背景下，各地都在走产业转型之路。在机遇与挑战并存契机下，研究旅游业与区域经济发展之间的关系，对无锡阳山乡村旅游项目的改造升级、村民积极性的调动、乡风文明建设将有积极意义。本文运用线性相关分析模型，对2010—2017年无锡市旅游收入和GDP增长进行相关分析。得出结论：无锡市旅游业发展和GDP增长是呈正相关关系，并提出无锡阳山乡村旅游发展建议。

关键词：GDP 旅游收入 相关分析 乡村旅游 无锡市

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）12（c）-064-03

1 研究背景

“十三五”期间，旅游业发展进入观光旅游向休闲度假观光复合式旅游为主的新阶段，旅游业发展进入新常态，面临新要求，“十三五”期间是无锡旅游业转型升级、結构调整的关键时期。2010年以来，无锡市旅游业发展迅猛，2010年旅游收入748.73亿元，2017年旅游收入1714亿元，增长1.3%，旅游消费正经历着全面转型升级的阶段，旅游业发展正从“景点旅游”向“全域旅游”加速转变。国家“十三五旅游发展规划”明确表示要实施“旅游+”战略，推动旅游与城镇化、新型工业化、农业现代化和现代服务业的融合发展，拓展旅游新领域、新业态。“旅游+”催生旅游新业态的出现。经过多年的发展，无锡市旅游载体建设不断推进，清名桥历史文化街区、荡口古镇、禅意小镇拈花湾等先后建成，阳山生态休闲旅游度假区被命名为省级旅游度假区，成为旅游产业重要增长点。旅游业态不断丰富，建成了一大批乡村旅游精品。

阳山桃源风情小镇位于著名的“中国水蜜桃之乡”无锡市阳山镇，规划面积3平方公里，核心区面积1.2平方公里，小镇及周边拥有亿年火山、万亩桃林、千年古刹、百年书院等特色鲜明的自然人文景观。从水蜜桃之乡，到蜜桃小镇，再到桃源风情小镇，阳山突破传统单一的“桃”经济，在旅游度假、文化养生、乡村田园体验等层面作出了卓有成效的探索，目前，阳山正在启动田园东方二期项目，2019年后，预计将形成150万人次的年客流接待能力。

阳山在旅游度假、乡村田园体验方面占有极好的发展势头，在旅游业升级转型、乡村振兴背景下，各地都在走产业转型之路。在机遇与挑战并存背景下，研究旅游业与区域经济发展之间的关系，对阳山乡村旅游项目的改造升级、村民积极性的调动、以及乡风文明建设将有积极意义。

2 GDP与旅游收入相关分析

2.1 研究方法及工具

两个变量之间的相关关系可以通过“散点图”来直观描述。根据散点图，当两组数据中某一自变量取某一值时，因变量对应为一概率分布，如果对于所有的自变量取值的概率分布都相同，则说明因变量和自变量是没有相关关系的。反之，如果，自变量的取值不同，因变量的分布也不同，则说明两者是存在相关关系的[1]。

本文采用相关性分析（correlation analysis）方法。相关性分析可以用来验证两个变量间的线性关系（公式如下），从相关系数r可以知道两个变量是否呈线性关系、线性关系的强弱，以及是正相关还是负相关。

相关性系数r，介于-l到1之间，相关程度表述如下。

当0当-1≤r<0，表明两变量呈负相关，散点图斜向下，即一个变量增加；另一个变量将减少。

r的绝对值越接近1，两变量的关联程度越强，r的绝对值越接近0，两变量的关联程度越弱。

2.2 样本选择与数据来源

阳山旅游特色小镇正在建设发展期，田园小镇包含桃花源、桃花岛、水蜜桃采摘园、公园水上项目、农家乐、民宿、客栈、田园东方等，统计数据难以获取。考虑到旅游数据的可获取性，本文以无锡市为研究样本，选取2010—2017年的数据进行研究。

旅游数据采用无锡市旅游收入（2010—2017年）（如图1、图2所示），数据来源于《无锡市国民经济和社会发展统计公报》（2010—2017年）。

2010—2017年，无锡市旅游业收入占GDP的比重如表1所示，2010年以来，无锡市旅游收入对GDP的贡献率逐年增加，从2010年的13%增加到2017年的16.3%，发展呈良好态势。

2.3 数据相关性分析

将两组数据输入Excel，求得散点图（如图3所示），可以看出，无锡市2010年以来的GDP收入和旅游收入呈同趋势增长，说明两者之间存在极强的正相关关系。

计算无锡市2010—2017年GDP与旅游收入相关系数，可以利用Excel中CORREL函数进行。

计算结果显示，GDP和旅游收入两组数据相关系数值为0.982798684，呈正相关关系，即r值非常接近1，说明GDP收入和旅游经济收入之间存在非常高的关联，则说明，旅游经济收入值增加，GDP收入值随之增加。

相关系数和旅游收入对地方经济的贡献率（如表1所示）都表明，旅游业已成为无锡市经济发展的重要推动力，旅游能带动城市交通、餐饮、住宿等各行业的发展，给城市增加就业岗位、缓解就业压力，为城市注入人才活力；同样，地方财政投资城市基础设施建设、改善道路交通，完善城市配套体系，大环境改善后会吸引更多的旅游者前来。所以，旅游业和GDP相互促进，共同增长，形成良性循环系统。

阳山打造桃文化品牌，经过多年奋斗，由一个单纯的农业乡镇，逐步发展成亦农亦景、民富安康的特色蜜桃小镇，2012年阳山由省政府批准为“江苏无锡阳山生态旅游度假区”，之后入选全国“美丽乡村”“全国景观特色旅游名镇”“江苏省四星级乡村旅游点”和“江苏省自驾游基地”，2014年获评“国家4A级景区”，2015年被评为“江苏省生态旅游示范区”，2017年由江苏省政府公布为“无锡阳山桃源风情小镇”。

阳山旅游业的发展带动了地方财政和农户收入的增加，2013年、2014年特色农产品水蜜桃平均销售额达7.2亿元，2015年服务业收入35亿元、特色农产品水蜜桃销售额9.6亿元。2016年全镇农民人均收入3.1万元，户均存款31.5万元。2017和2018年阳山桃产业经济达15亿元。桃农人均可支配收入超过3.25万元，户均存款34.79万元，成为无锡市最高乡镇，走上了“农业+”发展新路径。

鄉村旅游的发展带动了阳山镇地方收入的增加和农民的富裕，而地方经济和农民的共同富裕反过来又会促进投资、改善环境，带来良性循环。

3 无锡阳山乡村旅游进一步发展的建议

3.1 丰富旅游业态，发展乡村田园体验游和度假游

无锡因历史、地缘、资源等因素，多年来旅游发展以观光游览为主，目前的旅游产品大多属于传统的观光旅游型和初级的休闲旅游型，不易带给游客深刻的旅游体验和难忘的旅游经历，留不住过夜游客是长期面临的一大难题。当前旅游主力军以老年游客和周末短期休闲游的家庭游等居多，回归田园的农家体验项目受这类游客的追捧。无锡应借旅游产业转型的东风，不断丰富旅游业态，大力发展乡村游和休闲游。

阳山3万亩桃林，一个花期就能吸引几十万游客。阳山要坚持不懈的以桃文化为主线，围绕“田园+养生+梦想”的主题，建设周末农场、植物公园与花海、度假村、主题酒店、旅游小镇、主题公园等，丰富乡村民宿、餐饮、娱乐、茶室、采摘、赏花、垂钓等主要业态，打造田园休闲、乡村生活和温泉度假、养老社区等产品。

3.2 与体育赛事相结合，发展体育旅游

体育赛事无论在什么时间都具有很大的吸引力，将体育赛事跟旅游相结合，将会给旅游发展带来新的发展契机。目前在无锡所举办的一些大型体育赛事有环太湖国际公路自行车赛，比佛利无锡马拉松比赛等。尤其2018比佛利无锡马拉松比赛，在无锡的樱花季拉开帷幕，赛事规模大，参加人数30000人，选手来自全球各地，埃塞俄比亚、肯尼亚等全球各地，中央台体育频道（CCTV5）直播了赛事情况，对无锡的城市形象宣传起了重要作用。而这样的大型赛事势必会在赛前、赛中、赛后吸引大量的游客前来无锡。因此，大型体育竞技活动是无锡未来应拓展的重要市场。

在政府部门的努力和打造下，阳山成功举办过两次体育赛事活动。2017年3月，以“奔跑·在蜜桃小镇”为主题的2017阳山半程马拉松在阳山小镇拉开帷幕，3000名运动员，近两万名选手奔赴“桃花之约”，与当地群众一起度过健身运动的生活。

2018年3月，“桃花之约”半程马拉松的比赛线路途 经阳山特色景点和精品民宿[4]。对阳山起到了很好的宣传作用。

体育赛事和地方旅游经济发展是双赢的，体育赛事的举办带来的游客涌入，不仅给旅游收入带来增长，同时也促进GDP的增长。同时，赛事期间的美食、旅游纪念品等也是不可或缺的增长点。

3.3 加强区域合作，发挥联动效应

阳山因桃盛名，依托水蜜桃和万亩桃花，阳山主打“桃文化”旅游拳头产品，打造了我国第一座“桃文化”主题博览馆——无锡阳山桃文化博览馆，火山地质知识普及的教育基地——阳山火山地质公园和博物馆，“省级国学教育基地”——安阳书院等，挖掘了桃源农耕、地质科普、书院、养生社区等文化，逐步形成“文化、生态、休闲、养生”的旅游主题。

但水蜜桃的影响辐射范围有限，省内外游客对阳山生态旅游度假区、阳山旅游风情小镇的自然生态、温泉火山、历史人文了解的还比较有限；在资源和客源共享方面，未能与马山国家旅游度假区、环太湖景区形成联动效应。今后的发展中，阳山应在丰富自身旅游业态的同时，加强区域合作，发挥区域联动效应，在产业转型升级和乡村振兴战略背景下，使阳山旅游风情小镇真正成为无锡旅游业发展的“美丽乡村田园”。

3.4 打造旅游节庆品牌，拓宽营销渠道

旅游节庆活动的举办能扩大旅游景区的知名度和影响力，进而吸引客人前来。无锡借助资源优势，每年形成一些传统的旅游节庆活动。如鼋头渚樱花节、梅园梅花节、阳山桃花节。这些特色节庆活动会大大带动无锡旅游经济的发展。

无锡阳山是全国闻名的“水蜜桃之乡”，1997年以来，阳山几乎每年举办“阳山桃花节”，吸引数十万人前来参加，阳山桃花节已成为无锡节庆旅游品牌。文化搭台、旅游唱戏、桃花节庆活动是当地老百姓、企业、商家和旅游者之间的文化、旅游、商贸交流平台。

桃花节每年3～4月举行，阳山打造游客的四季体验，丰富节庆旅游活动产品和内容，春赏花、夏采摘；秋季，举办音乐节和帐篷节；冬季沐浴温泉，打造阳山“春花、夏实、秋娱、冬浴”旅游四季歌。

阳山乡村旅游要走一二三产深度融合道路，果农种植桃产品，对桃产品进行二产加工提高附加值，桃园带到旅游服务业，形成融合发展产业链。另外，阳山在拓宽销售渠道方面，也做了很多努力。阳山的水蜜桃目前传统批发、互联网直销、游客认养订购三种模式，尤其随着“互联网+”时代的到来，越来越多的果农和电商企业合作，解决了桃产品销路问题。

目前，阳山客源主要以本地和周边2小时旅游圈内客源为主。为扩大客源，阳山应借助无锡市智慧旅游大平台，加强省内和跨省营销，投放网络营销，拓宽营销渠道。

参考文献

[1] http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6b1ebdc70102v7p5. html[EB/OL].

[2] 高杰.江苏省旅游收入与GDP增长关系研究——以常州旅游产业为例[J].经济师，2015（12）.

[3] 朱吉玉.基于GDP和旅游收入相关分析看旅游经济发展——以安徽省旅游为例[J].邵阳学院学报，2013（6）.

[4] 2017阳山半马落幕 来赴一场与桃花的约[EB/OL].网易， 2017-03-27.

①基金项目：无锡商业职业技术学院专业应用类课题（KJXJ17421）。

作者简介：何调霞（1981-），女，汉族，甘肃天水人，硕士，讲师，主要从事旅游经济、乡村旅游方面的研究。