市场化条件下中国竞技排球运动的发展措施探析

喻莹

摘要：在社会主义经济高速发展的形势下，体育产业的经济价值逐渐显现出来。为了促使我国体育运动市场长期良性的发展，我國国家体育委员会陆续出台了诸多相关政策，对我国体育运动市场进行管理与扶持。我国竞技排球运动的市场化程度虽不及“三大球”其余两个项目市场化发展水平，但自1996年启动我国排球联赛，我国排球运动也逐步沿着职业化、市场化的道路前进。

关键词：市场化；竞技排球运动；发展措施

一、排球运动市场化的概念

通常在说一个项目发展的市场化程度时，更多表达的就是该项目作为商品与外界所发生的一种供求关系。而排球运动市场化就是以排球运动作为商品进行交换，将与排球运动有关的一系列运作按照市场价值规律进行，从而产生经济价值，为排球运动的可持续发展奠定经济基础。

二、我国竞技排球市场化运作的现状分析

自1996年起至今，我国在近20年的排球运动体制改革中，始终以市场化为目标，不断开拓排球运动市场。排球竞赛作为最典型的排球市场化活动，中国排协从多方面、多渠道，运用多种手段，不断提高排球联赛水平，但在实践过程中仍存在不少问题。

（一）我国排球运动市场化取得的成效

1.职业排球俱乐部数目增多

为了促进我国排球运动的进一步发展，中国排协学习国外职业排球竞赛的运作模式，以赛制改革为突破口，要求参赛队伍须以俱乐部的形式参赛。经过多年整合，我国排球俱乐部的数量与日俱增，这种市场化的运作模式也为我国竞技排球运动的长期良性发展带来了机遇。

2.赛制采用主客场制

将联赛的赛制改为主客场制，是我国排球联赛迈向市场化、职业化的突破性一步，使得排球联赛赛事也随之增多，引起了广泛的社会效应。在此条件下，众多与排球相关的企业纷纷开始关注排球联赛，为形成一系列排球产业提供了契机。

3.群众对于排球运动的关注度提高

竞技排球运动的市场化发展，使得排球联赛受到了越来越多的人群关注，越来越多的人也因此喜欢，甚至参与到排球这项体育运动中。这也为排球后备人才的培养提供了更为广阔的空间，拓宽了人才补给渠道。

（二）我国排球运动市场化存在的问题

虽然中国排球协会采取了很多办法提升竞技排球运动市场化的整体水平，但总体来讲是喜忧参半。

1.管理模式的单一化

建国初期形成的举国体制实质上是一种政府管理体制，虽在这种管理模式下我国排球运动也曾辉煌一时。但在我国社会体制不断变革的过程中，竞技排球运动的发展趋势开始逐渐走下坡路。

2.球迷市场较低迷

球迷市场的好坏是俱乐部票房高低的重要保障。里约奥运会女排夺冠，给我国人民带来了极大的鼓舞，但紧随其后开展的女排联赛的经营状况却不容乐观。在观众看来，赛事的精彩程度仅是吸引他们关注比赛的原因之一，他们更想进一步的感受比赛带来的激情，获得与明星球员交流的机会。在此方面，我国排球赛事确实做得不够到位。

3.媒体关注度不够

新闻媒体在排球运动的推广宣传过程中充当主力军，但是实际情况却不免让人大跌眼镜。还是以女排联赛为例，除了开幕式时到场媒体稍多外，其余赛区一场比赛也就两三家媒体关注。

4.俱乐部资金不足

由于市场回报少，无法带来相应的经济价值，导致各排球俱乐部，尤其是排名靠后、实力不强的球队没有赞助商支持。还有些主场地理位置偏僻，所造成的经济效益不大，也是导致大部分赞助商撤销赞助的原因之一。

5.理论研究较少

我国排球市场化的研究多数以宏观研究为主，且大部分集中在一些热门研究上，有关国内竞技排球市场化运营的研究则少之又少。总体而言，我国竞技排球市场化发展并没有一个较为完整的理论体系作为支持。

三、中国竞技排球市场化发展的发展措施

（一）优化管理模式

为了促进竞技排球的发展，须完善新型举国体制思想，充分发挥政府的主导作用，采用政府结合企业管理的多元发展模式。政府部门应引导支持社会企业与组织开办不同模式且能够满足广大排球爱好者体育需求的排球赛事，为我国排球运动市场化打好群众基础。

（二）积极发展球迷队伍

排球运动的发展离不开球迷的密切支持。体育管理部门应深入了解人民群众的需求，提高群众参与度。同时，还应增加明星球员与观众交流的机会，满足观众的参与热情，促进人们对排球比赛的关注和理解。

（三）加强媒体宣传力度

政府管理部门应充分发挥媒体作用，加大对国内外排球赛事的转播力度，使更多的观众能够方面快捷的观看比赛。同时，还可以通过电视转播权和冠名权归属的竞争来提高排球体育赛事的商业价值。除此之外，还可以对优秀运动员进行专访，塑造典型形象，发挥明星作用。

（四）拓宽资金来源渠道

排球运动的发展在市场化的条件下一定离不开资金的支持，可以从以下三个方面拓宽资金来源渠道：1、政府加大对排球运动的扶持力度，通过相关政策优惠吸引资金汇入竞技排球运动中来。2、重视社会资金的收纳，鼓励多种形式的资金投入。3、通过对地方队所在城市以及赞助商的宣传，使得联赛主场城市和赞助商获得更多的经济利润，提高其参与、投资排球运动的积极性和主动性。

四、结语

我国竞技排球运动要想踏实走好市场化道路，就要顺应排球运动的发展趋势，以广大群众为基础，充分利用媒体的宣传功能，不断扩宽资金来源渠道，建立起俱乐部、市场与球迷三位一体的运作模式，使我国竞技排球运动的市场化程度进一步深化。

参考文献：

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[2]马得平.我国排球赛事市场化运作的影响因素分析[J].湖北体育科技，2014，33（1）.

[3]许广超.我国沙滩排球市场化运作初探[J].中国体育科技，2002，38（12）.

（作者单位：成都体育学院）