游戏策划师自述：我们是如何让你沉迷其中的政坛女性，凭什么胜出

乔治王

当你见识过越多，就对越低级的刺激不敏感。眼界的提升，让要发觉过去非常执着于喜欢的东西，不过是沧海一粟。

越来越多的家长问我孩子网瘾的问题。我作为一名从业多年的资深游戏策划，不得不说，商业化的网络游戏，无不是为让玩家沉迷所设计的。

为了让玩家沉迷，我们做的功课比各位父母要深入得多，这根本不是一个维度的对抗，所以无奈是大多数父母的感受。百万玩家的数据和调研在我们的数据平台上随时可查，我们的每一个改动都和数据有关，我相信我比你更了解你儿子的喜好。作为一个游戏策划，这是我的工作，但作为一个家长，我儿子也读小学了，但他却没有对游戏成瘾。

沉迷游戏的本质

很多人问我，作为游戏策划，你的儿子玩不玩游戏？我儿子当然玩游戏，非但给他玩，我还买更好的游戏让他体验。最开始玩植物大战僵尸和我的世界，去年开始玩王者荣耀，不过给他买了switch后，开始玩塞尔达了，而现在在玩奥德赛。

为什么他不和同龄人一起玩王者荣耀？当你见识过越多，就对越低级的刺激不敏感。眼界的提升，让人发觉过去非常执着于喜欢的东西，不过是沧海一粟。

游戏是一个把复杂事物条理化的产物，游戏的很多玩法的设计都源于生活、来自于人性，只不过设计者将规则设计得比现实更清晰、反馈更明确、更洞悉玩家的想法。所以玩家在游戏中会有爽、满足、实现了的快感，这是在现实中难以获得的。

商业化的网络游戏，新手引导是一个非常重要的环节。

简单来说，就是设计非常多的细节目标，让玩家按部就班的达成，并给予奖励的过程，以达到上手游戏的目的。

同样是让你的儿子学东西，游戏策划通常花费数月把每一个环节都以数据为指标来打磨，大到整个流程，小到一个按钮，都是为了你儿子能继续玩下去。这个指标，及格线一般是第二天保证40%以上的玩家能再上线，我们称为次日留存。相同还有七日留存，所以说为什么游戏往往都有7日签到，或者30日签到。

我给我儿子同样定了一套上学的新手引导，在三年级刚上英语课的时候，我只需要他及格，便奖励他一个月的零花钱翻倍。他们班只有不到六个人不及格，他很轻松的完成了目标，我立刻给他兑现了奖励。在游戏行业我们管这叫首充，只需充值几块钱，可以享受数倍于你充值的奖励。因为我们发现，只要充过一次钱的玩家，充第二第三次的概率非常高。

玩家始终需要被引导，不然就很容易离开游戏，孩子也一样。

每一次目标无需太难，太难会适得其反，保持在一个个稳定的“画饼一完成一奖励一再画饼”的小循环中，让人始终在追求。

引导孩子的技巧

作为策划，我们给玩家贴了很多标签，比如二次元、竞技、九零后、社交。我们通过标签来筛选出，谁到底会成为我们游戏的玩家，并为我们付钱。用标签的方式拆解一个事物，找出里面的联系，你便会心里有数。

我的小表妹今年读初三，春节时我发现她在玩王者荣耀，暑假时还不见她玩，现在已经轻车熟路。“重点初中、爱漂亮、成绩不错”——这是我对她的标签。初三的压力不小她怎么有心情玩游戏？后来她组了一个好友，我发现段位比她还要低，小表妹组他的原因，竟然是因为“他长得好看”。所以我小姨在担心她会不会沉迷王者考不上好高中时，我则在担心她是不是恋爱了，我只是多得到了一个标签，问题就能找得更精准。

除了贴标签以外，我们还要不断地更新他的标签。我们都知道—个标签是好赌、有钱的人，下一步就会进入赌场，但是当他亏光后，变为好赌又没钱的时候，他会做什么呢？

标签越来越多，我们就可以模糊的看到下一步的走向，以及问题的根源到底在哪儿。

许多家长的惩罚方式很容易将自己摆在孩子的对立面。

如何惩罚孩子，简单来说，就是不要拿走属于他自己的东西。

在游戏设计中有一个常识，策划几乎不因为玩家没达到目标，而把他已有的东西拿走来作为惩罚，相反是许诺一个奖励，你达成了才能获得。好比完成任务后获得的金币，打死Boss掉落的装备。不会因为你没打死Boss，策划说作为惩罚没收你的装备，这样带来极强的挫败感。

惩罚对一个孩子来说是一件严重的事情，在游戏中我们也极少惩罚玩家，哪怕你玩得再烂，我们都会告诉你：你玩得不错，还有以下几种办法可以让你变得更强。如果我的儿子反复受到惩罚，他会觉得这事不适合我，他会逃到一个天天夸他很厉害的舒适区中去，而这往往就是游戏。

而如何奖励孩子，简单来说，送儿子东西时要谨慎。

首先游戏策划永远不会偷偷或者无缘无故的送你东西，背后始终都惦记着你什么，不管是期待你多上线也好，期待你想充钱也好，而且大奖励在送之前，都会先画个饼，告诉你想获得是有条件的。

奖励跳出来的特效永远酷炫具有仪式感，希望你记住我们对你的好，让你心情激动的明白，这是我们奖励你的，而不是我们欠你的。

那么我们可以奖励什么给孩子？

我们可以送孩子手机、游戏机的使用权，但直接赠送手机、人民币、游戏机则不行。我们要投其所好，但要记住，这些奖励都有一个共同点，就是有使用范围，人民币就是没有使用范围的奖励，你不知道他是攒着买手机了，还是消费到游戏中浪去了，它能实现他所有的目标。奖励的目的是它能让儿子获得短暂的快乐，满足他的某一个需求，但过去就没了，下一个目标又在眼前。

想清楚什么是你儿子想耍的，利用它和你儿子站在一起，完成你们想耍的目标。哪怕你儿子要买手机，在你眼里这不就是个塑料小人吗，那你自己也要明白，你买的价值不是这个塑料小人，买的是你儿子达成目标所付出的努力。

当然，游戏设计极为复杂，一款游戏往往是近百人的打磨才得以呈现，是一个充满了利用人性弱点的集合，并非三言两语可以将其剖析。

目标的拆分和建立，让人可以持之以恒的坚持。拆解标签让你找到沉迷游戏的根本原因，奖励和惩罚，张弛中找到引导的平衡点。

游戲如此，生活何尝不是如此。

摘编自微信公众号“岛上十点”