奥运以来的十年之变

一场万众瞩目的奥运赛事，广泛培育了奥林匹克精神，传播了绿色环保的生活理念，激发了一个产业生态的活力，同时也改变了人们的生活。

张兴军

從2008年8月8日到2018年8月8日，整整十年。各大媒体纷纷以奥运十年做了专题节目，回顾北京奥运这一辉煌盛世，同时也历数了这十年以来发生的种种变化。

十年是一个节点，向前看感慨万千；往后看憧憬无限。回顾这十年，的确有一些值得书写的东西。事实上，今天很多在体育领域成就的奇迹，都能够找到与奥运会举办之间的逻辑关系。

这十年里，中超联赛知名度和商业价值的变化尤为显著。

2010赛季，广州恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，球队在这一年引进了郜林、郑智、孙祥、穆里奇等知名球员，完成了从重甲升入中超的壮举。广州恒大进入中超之后，便未让中超冠军旁落，在开启了中超七连冠的同时，更获得了两次亚冠联赛冠军的桂冠，在世俱杯的赛场上和巴萨罗那和皇家马德里这样的世界明星俱乐部过招。

伴随着广州恒大、华夏幸福等一众地产企业入主中超，中国足球联赛的商业价值水涨船高。2015年9月2日，中超公司宣布面向社会公开竞标未来5年的中超版权，要价每年至少3亿人民币。但最终竞标结束时，体奥动力给出的价格是5年80亿的天价，惊爆了一众业内外人士的眼球。

事实上，这只是体育产业勃兴的一个侧面。与广州恒大开始其中超生涯的同一年的2010年，中国马拉松运动开始了蜕变的征程。数据显示，这一运动在过去八年的发展可以用狂飙突进来形容。2010年，中国大陆共举办了13场马拉松赛事，到了2017年，这一数量已经超过了1100场，平均每天都有超过3场的马拉松赛事开赛。

中国的全民健身发展的另一个例证是相关软硬件领域的创新成果频现。一方面，咕咚、Keep、悦跑圈、马拉马拉、咪咕善跑等运动APP开启了其黄金时代；另一方面，包括运动手环、手表等智能硬件也迅速风靡。

可以说，奥运会后的这十年时间里，健身、休闲、娱乐、旅游以及设施装备等相关产业发展都取得了丰硕的成果。某种程度上，这也是奥运会举办所留下的遗产。例如，因奥运而兴建的场馆、体育设施，直至今天还在。鸟巢、水立方等场馆，成为京城必须的旅游景点，供游客们流连。在5A级景点奥林匹克森林公园，每天都有数以千计的跑者奔跑在，每年也有数不胜数的官方和民间的体育赛事在这里举办。

北京举办奥运会，是几代人的夙愿。北京奥运会的成功举办，则是一个新的起点。它是一个大国体育事业勃兴的光辉时刻。

一场万众瞩目的奥运赛事，广泛培育了奥林匹克精神，传播了绿色环保的生活理念，激发了一个产业生态的活力，同时也改变了人们的生活。