2018年度6大医美热词

2018年，中国医美圈发生太多转变。掀起了不少风潮的同时，也有许多问题的滋生，而这一切都在潜移默化的影响着医生、大众、经营者和投资者。提取时下热门的医美关键词，追踪其背后的原因、热门历程、大众评论，不难得出结论——中国医美正在朝着规范化、智慧化迈步，中国医美消费者求美更趋于理智和精细化。

关键词

2018年度医美热词之

整形智商税

智商税，是指由于在购物时缺乏判断能力，花了冤枉钱，这些冤枉钱就被认为是为低智商缴了税，所以也称低智商税。整形既然属于消费，当然也有智商税了。

智商税1：整形徒手

百度搜索“徒手整形”结果显示为817000个，搜索“徒手整形培训”结果显示314000个，其中广告占四成，讨论有效性的文章超过五成。百度学术搜索徒手整形，结果为4条。其中1条为徒手整形实用技术，另外3条为软文。在一知名整形医生关于“徒手整形的微博下，大家也议论纷纷。

智商税2：微整精油

百度搜索“微整精油”结果显示为1，130，000个。淘宝搜索结果显示34页。销量最高的店主推产品名为芬X颜美国原装进口丰太阳穴凹陷神器太阳穴填充改善按摩微整精油，交易成功数167，评价数245，该产品CFDA网站未查到登记备案。再按整形项目详细去搜，甚至还有丰下巴精油、双眼皮精油、耳垂变大精油……

智商税3：免费整形

新闻案例：黎女士中了一个“免费整形”大奖，术前诊所以办理相关手续为名，让黎女士提供身份证、银行卡及家人朋友的联系方式，然后在手机上帮她进行了操作，还在一份合同上签了字。从黎女士的叙述来看，她在诊所办理的是贷款手续。只是她说自己在签字时没看合同上的内容，并不知道自己办理了贷款，但她知道手术费用是5万多元。同时，诊所还让她关注了一个公众号，称该平台每日会返30元到她的微信钱包，5万余元费用会在5年内返还。但到当月下旬，贷款公司通知她，每月要还贷3500元左右，她无力偿还。而这个平台也确实给黎女士返过款，但没多久就停止了。该诊所负责人之一张女士的微信朋友圈里，还有“免费整形”的相关广告。她建议黎女士帮诊所介绍客户，可以拿到回扣，减轻还款压力。

医美论点

整形严格的意义指用外科手术矫正人体畸形，泛指的整形美容虽然落脚点为“美容”，但仍属于医疗范畴。我们把整形当作是消费的同时，更要当作是严谨的医疗行为，所以整形美容不可能是价格低廉的。避免整形智商税的一个最好的办法，就是避开所有神奇的不用动刀就能改变局部特征的宣传，避开低价引诱陷阱。

2018年度医美热词之

医美直播

直播营销，作为医美行业的另一种新型营销渠道，确切的说，不能叫营销渠道。大多数行内人还是习惯称之为“入口”（品牌入口和流量入口），主要用于学术交流、解决技术难题、提升医生/机构品牌知名度、提升医疗机构初诊数（流量转化）。

综合公开直播平台

记者调查发现，在一些人气直播平台里有不少医美机构、整形医院和医美三方平台入驻。相比而言，一直播倚靠新浪微博获得了信息打通，故而入驻的主播更多。主播类型方面，医美机构最为活跃，然后是有个人品牌意识的医生。

综合公开平台播放数据

取样平台：一直播

数据1：搜索关键词

一直播搜索结果显示上限为600，搜索“整形”“医美”“医学美容”均显示达到上限，实际应该远超过600。

邀请网红直播探店/项目

具有鲜明的转化目的，直播平台包括不仅限于综合公开，也包括特定渠道导入的直播粉丝。这类直播有的选择医美圈网红，他们自己做过整形，乐于分享，并以整形为话题吸引粉丝关注。由于这类网红的粉丝定位精准，所以与其合作的直播转化率远高于技术类、科普类直播形式。这也是网红门诊惯用的合作模式。

另一种是邀请多种行业的网红，如粉丝量巨大的游戏主播或艺术家、主持人等自带流量的人群，做体验式直播。这类直播的实际转化率不一定高，但很适合做品牌口碑传播，提升品牌影响力。

医美O2O平台

医美O2O平臺，包括美黛拉、更美、新氧等，平台本身就是求美者的聚集地。所以，在这些平台收看直播的粉丝更为精准，无论是具有教育意义的科普类直播，还是与医美机构合作的以销售为目的的直播，效率比上两种更高。同时，通过直播的形式，还能勾起求美者的社交欲望，在赢社交赢天下的网络互动时代做出了成绩。

医美论点

由于医学美容领域存在知识壁垒，对于用户来说，直播形式一定程度上解决了医美行业一直以来信息不对称的问题，增强了医患互动。有报告预计，2018年中国的医疗美容市场规模将达到300亿元，数量可观但竞争也异常激烈，医美机构和平台多将直播当作一种销售手段。由于直播的观众大多是利用碎片化的时间观看节目，获得的也是碎片化的内容，所以不能把直播内容理解为医美知识的科普。整形科普任重道远，却不能依赖以销售为目的的直播来推进。

2018年度医美热词之

黑微整

医美市场正以前所未有的高速狂奔。据调查，2017年中国医美行业增速达到40%，远超全球7%的速度。但同时，由于医生资源有限，培养速度跟不上需求，加上医美牌照审核严格、药品器材昂贵等因素，衍生出了“黑微整”，这个市场里的“黑机构”“黑医”“黑药”泛滥。其中，以注射美容为主的微整形由于监管困难，更成为黑中之黑。

复购率高，假药更为猖獗

随着颜值经济热度发酵，微调逐渐成为刚需，这也导致中国医美市场的复购率较高。另外，肉毒素、玻尿酸等微整形项目因为维持时间有限，一般在半年之后，有不少消费者由于不能接受“丑”回去的自己，会形成周期性的刚需。

统计数据显示，在中国裁判文书网搜索的99份涉及“整形”及“假药”的刑事裁判文书中有96份均为生产或销售假药案。这些判决书中提及的假药至少有83种，销售范围遍及全国，且绝大多数都为微整形注射针剂。

正规医美机构比想象的更少

尽管医疗美容机构近几年呈现爆发式的增长，但实际上，符合卫生部《医疗美容机构基本标准》要求的医院仍然占少数，而认证合规的美容外科医生数量更是缺口巨大。据统计，目前全国在卫生部门注册的医疗美容机构有10000余家，经过逐级正规训练、达到卫生部要求的整形外科医生只有2000多人。

以东莞为例，仅这里的美容院数量就超过6000家，其中95%在公然打医美广告，做微整形。此外，还有无数微整工作室、私人小作坊。在这些黑微整机构中，培训5天上岗、鸡腿上练习几次就敢给人打玻尿酸，朋友圈里的假药、水货、山寨设备等这些黑整形现状比比皆是，泛滥成灾，项目的价格也是混乱无比。

医美论点

为整顿医美市场，国家卫计委等七部门联合印发《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》。内容从加强广告监管，加强生活美容机构监管，查处违规开展微整形等医疗美容培训行为到加强药品医疗器械生产经营企业的监督检查全都在列。

因此，特别提醒想选择医疗美容的人们，选择前一定要先确认以下条件：

1.合格的医疗美容机构必须取得医疗卫生执业机构颁发的《医疗机构执业许可证》，具备先进安全的医疗设备和材料。

2.医疗美容机构的主诊医师必须具有专业资质，取得《医师资格证书》《医师执业证书》和《医疗美容主诊医师资格证书》。

2018年度医美热词之

最严考官马伊琍

艺考生的颜值一直是大众关心的热点。每年到了艺考季，对本届艺考生颜值品评的新闻都就会大爆发。而2018年，登上微博热搜榜榜首的却是#马伊琍 最严考官#。事情起源于马伊琍对艺考生的一问：你鼻子整得疼吗？并且，她在受访中再次提出：绝对不收整容的学生。

取样平台：微博、百度搜索

2018年3月11日登上微博热搜榜第一，话题阅读量1183.2万，单条微博转赞上5000，百度词条1050，00条。其中大部分内容对马伊琍的行为持支持态度，那么事关未来娱乐圈儿的颜值整体水平，作为观众的网友们又是如何说的呢？

要进娱乐圈就必须整形吗？

想在娱乐圈出人头地，颜值确实是非常能加分的一个利器。但要明确，颜值并不是走红的必要条件。的确，近年来的粉丝效应带来的流量经济，让很多颜值超高但演技偏弱的明星演了很多套路式的剧集。可是，这些苍白的表演和剧情，也引发了演艺行业从业者和不少观众对中国电视剧未来的忧虑。因此，也有一些影视作品因为演员演技脱颖而出。比如，一部由观众策划、编者众筹的戏骨型电视剧《淑女的品格》迅速走红，可谓收到万众期待。这正代表了观众对演技回归，剧本把控的期望。虽然列入主演队列的四位演员颜值都不低，但不可否认，能被网友划归该剧组，还是得益于她们优秀的演技。

医美论点

医疗整形是正畸补缺的一种手段，如果身体任何部位有缺陷，利用这种方式改弥补缺憾找回自信都是无可厚非，甚至是值得鼓励的。然而，医疗美容却是对现有外在形象锦上添花的一种提升，爱美是人的本性无可反驳，但畸形的求美观（只要网红脸，照着明星整）却是万万要不得的。尤其是作为演员，一颦一笑，每一个微表情都传达着不同的信息和情绪，若因整形而毁了自己的特色，牵制了表情的丰富性，那一定是得不偿失。所以，对于艺考生或者已经是演员的人来说，适度的美容项目或身材等的保养是可以的，但更重要的则是打磨演技。

2018年度医美热词之

妊娠纹

妊娠纹，一个大众并不陌生的词汇，主要是由于妊娠期荷尔蒙的影响，加之腹部膨隆使皮肤的弹力纤维与胶原纤维损伤或断裂，腹部皮肤变薄变细，出现一些宽窄不同、长短不一的粉红色或紫红色的波浪状花纹。它能在今年频上热门，包含着女性对美更加细致的追求。

取样平台：微博

微博超级话题阅读量2220.6万，跟帖343条，单条转赞6000+。其中，一条霍思燕受访时表示老公杜江在其孕期贴心帮忙涂抹防妊娠纹的油，从脖子抹到脚后跟的暖心行为的视频在微博获得超过6000的转赞量，众多孕妈妈和备孕的女性纷纷在评论中@自己的老公。

流传甚广的祛除妊娠纹小妙招有用吗？

在一条改善妊娠纹方法的微博中，采用芦荟等食材制作防妊娠纹油的视频也得到了6331条转发，800多条评论。能够转发，无疑使希望自己或自己身边的人使用了这个方法能够收到效果。而在评论中，被指定最高的一条却是对此方法的质疑：“相信这个的可能需要鉴定一下智商”，更多的则是在评论区互相@的情侣，也有人提出：“本来颜色是会褪的，只是皮肤的断裂是无法修复的。”

医美论点

妊娠纹的产生既有自身的体质原因及自身产前保养的原因，也有遗传原因。医美建议，避免妊娠纹要从平时的保养开始，注意孕前和孕后的保健工作。虽有70%～90%的孕妇会产生妊娠纹，但如果加强产前保养，则可以大大减少妊娠纹产生的几率，至少可以把妊娠纹的影响程度减到最小。不过，妊娠纹一旦产生，可以通过目前先进的激光治疗等方式将其裂纹缩小，颜色变淡，但确实是不能完全祛除的。

2018年度医美热词之

发际线

自从杨幂在《三生三世十里桃花》中饰演的角色將发际线带上热搜之后，有关艺人的发际线问题就频上热门，包括“胡歌的心形发际线”“佟丽娅发际线”“90后发际线”等。发际线其实就是人额头与头发的界限，有的人发际线非常漂亮为颜值加了不少分，有的人则是先天发际线不美观，或者产后脱发造成发际线后移。

取样平台：微博

微博超级话题阅读量2806.2万，跟帖385条，单条转赞3000+。超高的阅读率代表着大众对这件事情的关注，更是催生了一个医美项目的爆红。在跟帖中，不少人在自嘲自己后移的发际线，还有少数人发博庆祝自己的发际线长回来了，更有人吐槽工作压力大，发际线堪忧，需要医美关怀。

吐槽发际线的那么多，什么才是标准发际线？

关于发际线的美学，因人而异。现如今，比较符合当下审美标准的发际线必须是贴合“三庭五眼”美学标准的。也就是说，发际线到眉毛、眉毛到鼻尖、鼻尖到下巴，这三个距离最好是相等的，这样的发际线可以称得上标准发际线了。

具体的类型，比如，美人尖发际线，起伏有度的发际线在额头中间形成一个自然的“M”形，并且两边有折角，哪怕不考虑发际线高低，单凭形状就可以美得出彩，并且非常具有古典气质；圆弧形发际线，走势很流畅，将头发全部梳到脑后形成圆弧形，显得整个人甜美可爱；方形发际线，听到方形发际线很多妹子都很恐惧，不仅显得很阳刚还缺少女人味。其实并不是所有方形发际线都不好看，关键还要看整体的脸型，再配上合适的发型，就能在性感和帥气之间自由切换。

医美论点

不美观的发际线可以通过医美修补来改善，这个方法几乎所有人都已经Get，但不少美妆博主分享的徒手画发际线的方法似乎也得到了不少人的青睐。不可否认，徒手画发际线的确是“急救”方式的一种，但对技术堪忧的手残党来说，这招基本没用，甚至会发挥反作用（画的太丑被戳穿）。所以，解决发际线后移、缺失最根本的方法还是医美植发。

另外，在#90后发际线#的话题中，很多人都在疑惑为什么年纪轻轻会因脱发造成发际线后移？其实，脱发的因素太多了，包括症痕性脱发、脂溢性脱发、神经性脱发、药物性脱发等多种因素，只有清楚自己掉发的原因，才能防患于未然。

医美直播

关于医美直播，是很有意思的尝试。等于平台将医生打造成网红，直播平台的网红女主播变成受众，是将网红资源转化成顾客的一次尝试。网红大部分都有整形需求，甚至有些整形机构也以打造“网红脸”为宣传语。这像是一股浪潮，引起很多人跟风。可是，仔细想想，“网红脸”能经得住时间考验吗？模式化的欧式双眼皮、高耸的鼻梁、尖尖的锥子脸能够历久弥新吗？潮流过去之后再看仍然觉得美吗？想必各人有各人的想法。作为整形医生，我们不主张“美是千篇一律”，我们认为美没有一个确切的定义，让人产生愉悦感就是美。所以，有青春之美，也有成熟之美。选择网红脸也许能够满足一时的求美欲望，获得了愉悦，但我们仍旧应该明白，美始终是多元化的。

发际线

人们的审美观念是突飞猛进的。今年以来，我们能够看到一些项目虽然刚刚成为热门，却能预见到将永久成为经典。例如，发际线话题引起人们对“植发手术”的追捧。这个项目其实技术早已成熟，毛囊移植成活率可达到90%以上，手术也不痛苦。但因为以往对此有需求的多为成功男士，所以普及率不高，比起隆鼻、双眼皮等项目，它属于小众整形。但现在“90后已经开始秃头”这句话突然点燃了全民植发热情，这是为什么呢？因为人们的审美更新了，认为茂密的头发是健康和年轻的象征，所以越来越多的人选择植发。

妊娠纹

一些社会现象也会引起某些医疗美容需求的突涨。全面开放二胎以来，高龄产妇增多，这些高龄产妇的皮肤弹性相对要差一些，关于妊娠纹的困扰也就更多一些。因为妊娠纹成因复杂，没有绝对的预防方法，更没有哪些润肤霜可以将其消退。所以，不少人们期待通过医美来解决这个问题。但实际上，对于它，医美手段只能部分改善，无法还原如初。