当阅读遇上资本，会擦出怎样的火花？——首届阅读产业资本论坛亮相书博会

记者｜杨 帆

首届阅读产业资本论坛由华泰证券研究所互联网传媒组组长许娟主持

这场以阅读产业的发展和变化为主题的专业性论坛云集了出版和阅读产业中的多位大咖，为内容产业和资本协同发展的未来指出了方向。

2018年7月20日，作为第28届书博会的重点活动之一，由中南传媒产业研究院和华泰证券研究所联合主办、由北京开卷信息技术有限公司、国家新闻出版署出版融合发展（中南传媒）重点实验室战略支持的首届阅读产业资本论坛在深圳五洲宾馆举行。这场以阅读产业的发展和变化为主题的专业性论坛不仅云集了出版和阅读产业中的多位大咖，还发布了《2017阅读产业发展报告》和《2018上半年中国图书零售市场报告》两大重磅报告，堪称书博会上观点最密集、干货最多的行业盛会。

论坛现场，中南传媒产业研究院研究员、《出版人》杂志执行主编任殿顺发布《2017阅读产业发展报告》。报告界定阅读产业相关的边界和范围，并对阅读产业的产值进行了科学估算；对三大出版的规模比重做了摸底研究，并对其发展趋势做了预判；梳理了有声书、知识付费与传统出版的逻辑关系。

“过去我们认为电子书会是传统出版的替代者，但目前看来电子书对传统出版的拉动效应大于替代效应；而在某些领域，知识付费呈现出了对传统纸书较强的替代效应。”

报告最后对阅读产业的发展前景做出了预判：阅读产业底盘稳固，在未来3至5年时间内仍将保持稳健增长；行业集中度不断提高，头部公司在资本的加持下市场优势将扩大；阅读产业将与泛娱乐产业以及教育服务产业形成更多交叉和融合；从图书出版产业到阅读产业的转变，更需要互联网和用户思维加持。

对报告中提出的几大趋势，湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光表示认同。他指出，只要人类持续发展，图书产业一定会持续增长，与此同时“新的传播通道、新的产品方式在为我们找到新的阅读者。在技术达到饱和之前，这个趋势不会改变”。

而龚曙光也畅想了科技将给内容生产者带来的变化：“出版产业的源头，我认为未来绝大部分要被人工智能替代。”龚曙光认为，现在所有关于教育知识体系的出版，未来都会由机器完成；未来也一定会诞生机器人作家，并在其中出现明星作家。

“整体而言，我认为人类的阅读产业正在发生巨大的产品革命，这种革命将使之更有效地实现为阅读者服务的任务。”龚曙光说。

安徽新华传媒股份有限公司董事长曹杰表示，阅读产业当下最紧要的任务是紧跟时代：“石器时代的结束不是因为石头用完了。石油时代结束，也绝不是因为石油的枯竭。我们处在剧变的时代，在这个伟大的时代里一切皆有可能。”

面对变化，国有文化企业怎么办？曹杰分享了皖新传媒的思路：以文化教育为核心；用金融资本融合驱动产业成长；以数字化转型平台企业，最终想成为人们终身学习教育的集成商和服务商。

磨铁集团CEO沈浩波分享了磨铁从一家图书策划公司转型成为全方位泛娱乐内容产品提供商与全产业链内容运营商的经验。在过去四五年间，磨铁以图书和文学作为引擎，低成本发现和获取最合适影视化的内容资源；拥有强大内容转化能力和独立影视制作能力的磨铁娱乐最大化内容价值；以磨铁动漫布局二次元市场，丰富生态内容类型，成功打造完整的内容闭环。

“图书业务和积累的内容能力是磨铁通向泛娱乐产业的基石。”沈浩波表示。在他看来，实体图书是内容行业一切的开端，磨铁的情感、世界观、方法论其实都包含在实体出版的业务里面。“互联网公司什么都可以干，但是干不了出版。没有实体出版，文化娱乐产业就称不上全媒体生态。”

北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平以《2018上半年中国图书零售市场报告》解读了图书行业发展的趋势。她指出，整个中国图书零售市场的规模在过去十年间持续增长，而在今年上半年的增幅有所回落。究其原因，除了外部环境的影响，书业本身也暴露出了一些问题，如畅销热点不足，新书码洋贡献率和出版效率持续下降，图书定价抬升，少儿、文学市场出现回落等。

“少儿和文学是书业增长两个重要的引擎。而在今年上半年引擎也出现了销售增长放缓，甚至负增长的情况。少儿出版在2018年上半年同比增幅从去年21.18%下降到今年上半年14.47%，而文学出版的增幅更是从去年的12.94%，下降到-1.21%。不管是实体店还是地面店，文学和少儿的增长都在放缓。”蒋艳平表示。

咪咕数字传播有限公司副总经理丁悦华以“AI赋能数字阅读”为题，阐释了人工智能技术所带来的新机遇与新风口。她表示数字阅读领域已经不单单满足于用眼睛进行的平面信息交互，“在创作、运营和体验方面，我们觉得人工智能都会提供很好的解决方案”。

丁悦华着重分享了AI助力数字阅读企业开展大数据上运营的经验：“人工智能和大数据的结合，从用户分析和智能推荐两方面解决了用户标签以及用户匹配的问题，通过深度的神经网络能够解决用户找书难的问题。在我们平台上，人工智能的推荐位的收入占整体收入的30%以上。”

作为备受瞩目的听书新业态的代表，喜马拉雅FM副总裁姜峰表示，移动音频的时代已经到来，一个平行的阅读时空正在开创。

在这波浪潮中，喜马拉雅FM既是受益者也是推动者，如今这款App已经拥有4.7亿用户和百万注册主播。“喜马拉雅FM正在成为中国的喜马拉雅。今年以来，这个平台的用户平均播放时长高达每日135分钟，堪称中国四大发明之后一个新的奇观。如果说网络文学是中国对世界文学创作的贡献的话，从2016年开始，我们把有声书、内容付费、知识付费做到了新的高度，为世界重新奉献和定义了声音。”

中南传媒产业研究院研究员任殿顺发布《2017阅读产业发展报告》