浅析图片网站在媒体转型过程中的作用

杨洁

【摘 要】在手机普及的当下，图片在新闻传播中发挥着日益重要的作用。作为合肥晚报融媒体集群成员，安徽图片网利用新技术以图片语言讲好安徽故事，传播了正能量，影响力不断提升，也推进了传统媒体和新兴媒体的深度融合。

【关键词】安徽图片网； 报网融合；媒体转型

传统媒体在转型过程中，把原创视觉新闻领域作为重点之一，开发运用360度相机、VR等技术，拓展传播渠道。安徽图片网的发展历程，正是适应数字时代受众的新需求，坚持优势互补、一体发展原则，推进传统媒体和新兴媒体深度融合的体现。

2018年4月26日，“中国报业协会成立30周年纪念大会”在北京召开。此次大会上，合肥报业传媒集团捧回两项“国字号”大奖。其中合肥晚报荣获“中国报业融合发展创新单位”称号。这里的“合肥晚报”，已经不是单纯的一张报纸了，而是指包括合肥晚报、ZAKER合肥新闻客户端、合肥晚报微信矩阵、合肥晚报官微、安徽图片网、合肥都市网、徽图客户端等产品在内的融媒体集群。这枚“军功章”里自然少不了安徽图片网及徽图客户端的功劳。

一、建立安徽图片网是顺势而为

安徽图片网是专业图片类网站， 有新闻、风光、纪实、航拍、人像等各类图片9万多张。

近年来，合肥报业传媒集团先后成功举办了“大湖名城”航拍合肥、“大湖名城 合肥24小时”大型摄影活动，都取得了良好的社会效益和经济效益，2015年合肥图片库（安徽图片网的前身）正式上线，推出了“360°全景合肥”摄影活动，吸引了不少市民的目光。合肥图片库开设的栏目有：风光合肥、人文合肥、科教合肥、开放合肥、历史合肥、空中看合肥、360度合肥；新闻纪实类图片栏目有：今日视点、时事政治、经济建设、社会生活、文娱体育、科教卫生、自然环境、人物写真、突发新闻、图片故事、历史照片、报刊展台；开通区县图库，以及与市民互动的摄影论坛民生镜像等。

其中“360°全景合肥”的定位不仅仅只是图片，还以3D超清全景的形式在手机移动端呈现出合肥特色景点，结合网络地图定位，查找周边景区、酒店、美食，通过HTML5技术，辅以图文、音乐，诠释合肥文化特色。以合肥全景为中心，提供一体化服务的创新应用产品，让用户真切感受合肥这座智慧之城、美丽之城。

合肥图片库是安徽省首家专业图片库。图片库整合合肥报业传媒集团旗下媒体图片资源，建立了本地图片数量最多、最专业的图片资源库。合肥图片库以日常新闻和纪实类图片、城市风光图片为基础，用镜头记录城市的生活百态，用独特的视角来展现这座城市的独特魅力，记录着合肥的突发及热点事件，记录着合肥城市变迁点滴，为合肥留下珍贵的史料图片。

随着合肥图片库影响力的提升，人气逐渐兴旺，2015年10月，合肥图片库正式升级为安徽图片网，并很快上线运营。安徽图片网为广大影友提供了一個良好的交流平台，很多影友感慨：“安徽终于有了摄影人自己的网站。”安徽图片网目前上网注册的摄影师已达1000多人，浏览的人数较多，不单是图片网摄影师爱上安徽图片网，外地的摄影爱好者，以及外地想了解合肥民俗风情、城市建设的人士也爱上安徽图片网。摄影师们都期望在图片网上发表自己作品，介绍拍摄经验，了解活动信息与动态，安徽图片网成了摄影师们的联络纽带、活动的桥梁。图片网致力于为传媒、企业等用户提供安徽境内各类原创图片和安徽籍摄影师的优秀图片作品，为各级政府部门以及企事业机构提供数字图片资源。

安徽图片网设置了省内各地市及县区图库分站，栏目丰富多彩，有时事、经济、社会、风光、名家、故事、历史、专题、拍客、活动、签约摄影师、报刊展台等。网站已实现面向国内外的图片资源的共享和交流交易。

安徽图片网作为专业图片宣传平台，渐渐形成安徽权威的图片集散市场。网站整合图片、影像资源，着力构筑影像资讯存储及互动交流平台，在直接服务所属媒体的同时，力求实现影像传播价值的最大化，从而进一步实现报网融合。

二、“图说安徽”提升融媒体影响力

作为融媒体，如何加强互动交流式传播？在手机、相机、摄像机普及的当下，图片在新闻传播中发挥着日益重要的作用。作为合肥晚报融媒体集群成员，安徽图片网利用新技术以图片语言讲好安徽故事，讲好合肥故事，传播了正能量，影响力不断提升。

报网融合以来，图片网的融媒体记者利用照相机、无人机、手机等进行拍摄，跑的每个现场都拍了照片，能拍视频的也都拍了视频，配合融媒体集群其他成员，实现图片信息的“一次采集，多次分发，立体呈现，整合传播”。

安徽图片网立足安徽，对城市建设快速发展，和谐社会建设取得的丰硕成果进行影像呈现，其内容关注民生，贴近生活。作为报网互动的影像平台，其主办、参与、协助的活动均取得了良好的效果。比如： “全民拍庐州”摄影周主题图片征集活动，每周一题：“城市变迁”、“快乐读书”、“我与祖国一起成长”、“幸福一家人”、“寻找身边最美交警”、“敬老重孝”、“庐州秋景”、“双胞胎的成长故事”、“分享幸福”、“美丽街景”、“冬日暖阳”等，每月积分，年底评出一二三等奖和优秀奖。除固定的专题之外，还不定期把网友发在图片网上的图片编辑成专题，在报纸上刊登，进一步推进了报网融合。

“360°全景合肥”，推出了“滨湖国家森林公园”、“天鹅湖”、“逍遥津公园”、“长临河古镇”、“大蜀山”、“科大先研院”等专题。把图片在网上及手机客户端上360°呈现出来，即把二维的合肥平面图模拟成三维空间，并给观赏者提供各种操作图像的功能，可以放大或缩小，各个方向移动观看城市风景，打通传统媒介与移动互联网的信息链路，真正实现跨平台、跨媒介、跨时空的立体图像展示。

“大湖名城 环巢湖24小时全民摄影季”活动，邀请国内摄影大师，并征集本土摄影家及摄影发烧友100多名，兵分五路，拍摄环巢湖的美丽风景与人文历史，展现合肥、环巢湖之美。大家纷纷通过镜头展现这座美丽城市，还有的则关注生活在这座城市里的人，展现他们的精神面貌。“全民摄影季”摄影大赛面向全市征集摄影作品，十多天时间，就有近千名市民报名，收到精彩照片近万张。摄影季活动期间，还举办了三场高规格的摄影讲座及一场观片点评会，场场爆满，好评如潮。

“印象合肥全民摄影季”大型主题摄影活动还设置了“合肥24小时一日摄影”大赛。活动以反映市民生活变化为主题，鼓励更多市民用摄影作品来表达对自己生活的这座城市的热爱，积极打造和宣传合肥“大湖名城、创新高地”的城市品牌形象，全面展现合肥建设成果。参赛者面向全体市民，并外请摄影家和本地摄影家在合肥进行主题摄影活动。现在“全民摄影季合肥24小时一日摄影”已经成为一项品牌摄影活动。

历史照片栏目开展“庐州老照片”有奖征集活动，体现合肥在经济、政治、社会、科技、文化、教育等各领域各个时期的发展变化，让人们在感悟历史沧桑的同时，也更加珍惜今天的生活。

“360行”图说安徽纪实、专题图片征集活动，用镜头记录各行各业精英，讲述他们的人生故事。

安徽图片网上线以后，还与有关部门联合举办摄影采风和比赛活动，开展主题摄影讲座，配合重大活动举办影展，做好宣传和作品征集工作。

新媒体日益成为信息传播主要渠道和平台，安徽图片网上线以来，围绕中心、服务大局，通过举办活动、成立摄影俱乐部，以点带面，全面提高注册摄影师和摄影爱好者的摄影水平，良好的互动让网站变成一个可搜索的信息数据库，一个交流沟通的平台，从而变传统媒体平台为内容開放平台，重塑新媒体时代的生存模式。

三、推出徽图APP推进媒体转型

安徽图片网也紧跟移动技术前沿，顺应移动传播规律，着力应用无人机拍摄、360度全景式报道，为用户提供信息、视角和体验增量的图片内容。

为满足用户要求，安徽图片网徽图客户端也应运而生，用手机就可随时查看图片网内容，图片交流分享更为迅速便捷。

安徽图片网还将升级，注册摄影师使用手机就可随时随地上传图片，后台工作人员也可用手机编辑、下载图片；将设立视频区、学校、企业等板块。注册摄影师上传、保存、下载原大照片将更加方便快捷；有关单位需要摄影图片资料，比如出画册、办展览，都可以与图片网快速对接，同时图片网和注册用户也能通过一定的渠道获得收益。此外，举办摄影展览、讲座培训、学术沟通等活动，可以将影像展览、影像艺术服务和影像艺术休闲很好地结合起来。这些都是为了强化安徽图片网的用户思维、运营思维、市场思维、产业链思维。

以图为媒，以影像记录安徽，感知世界。安徽图片网坚持以人民为中心的工作导向，遵循新闻传播规律，创新方法手段，切实提高安徽图片网的传播力、引导力、影响力、公信力，使图片网的新闻性、即时性、可视性、互动性和资料性得到增强，让安徽图片网成为合肥乃至安徽的城市名片、文化品牌，为合肥等城市品牌营销和城市文化建设增添一抹亮色。

（作者单位：合肥晚报社）

责编：姚少宝