如何提升大型广播现场直播节目的影响力

戴红莲 李蠡

【摘 要】在当前融媒体环境下，广播作为传统媒体，其常规节目形式在宣传影响力方面很难取得突破，必须进行创新融合，闯出新路。大型现场直播节目作为一种特殊的节目形式，在广播新闻宣传创新方面具有重大意义。广播媒体应加强大型现场直播节目策划，精心组织实施，融合多种传播渠道，着力提升大型广播现场直播节目的影响力。本文以《春到大别山》特别直播节目为例，就如何提升大型广播现场直播節目的影响力提出思考和建议。

【关键词】现场直播；广播；融媒体；影响力

一、《春到大别山》特别直播节目分析

（一）节目介绍

2017年4月21日至25日，中国广播联合会交通宣传委员会组织开展特别策划“畅行中国·走进大别山”——2017全国交通广播脱贫攻坚新闻纪实在行动，湖北、安徽、河南三省交通广播联合组织实施，全国多家交通广播一起参与，共同开展脱贫攻坚大型主题新闻宣传报道。

作为此次特别报道的重头戏，2017年4月24日下午14时至15时30分，在安徽省金寨县大湾村，湖北、安徽、河南三省交通广播联合进行大型现场直播节目《春到大别山》的特别直播，沿着一年前习近平总书记在大湾村的考察路线进行聚焦报道，连线三省多地现场记者，采访脱贫攻坚中的各种典型人物，全景展现一年来大别山地区的可喜变化，见证大别山地区群众脱贫攻坚的真实历程，为整个特别报道划上了浓重的一笔。全国10余家交通广播同步转播安徽交通广播直播节目卫星信号，在全国范围内取得了良好的反响，成为大型广播现场直播节目的范例之作。

中宣部新闻局《新闻阅评》第168期以《全国交通广播联手展开大别山脱贫攻坚报道》为题，对本次行动给予充分肯定，认为这是落实国家精准扶贫攻坚战略的实践之旅、公益之旅，很好地践行了新闻媒体的社会责任。

（二）节目的策划

1.选题意义重大，唱响时代主旋律

脱贫攻坚是当前全国上下关注的焦点话题，全面建成小康社会是党对全国人民的庄严承诺，是实现中华民族伟大复兴的必经之路。随着时间的流逝，脱贫攻坚任务的紧迫感逐步增强，冲锋号已经吹响。革命老区更是脱贫攻坚的重点和难点区域，其脱贫攻坚工作的开展情况牵动着全国人民的心。

新闻媒体作为党和人民的喉舌，应该扎实做好脱贫攻坚的宣传工作，坚持正确的舆论导向，全面宣传脱贫攻坚的重大成就和积极进展，及时准确宣传党的决策部署和政策举措，讲好脱贫故事，生动报道典型，为脱贫攻坚营造良好的舆论氛围，提供强大的精神动力。此次《春到大别山》特别直播节目以大别山革命老区脱贫攻坚为直播选题，意义重大，在脱贫攻坚的关键时刻，精心策划选题，助力脱贫攻坚，唱响时代主旋律，充分展示了新闻媒体的社会责任感和时代使命感。

2.时间节点适合，回应人民关切

2016年4月24日，习近平总书记来到安徽省金寨县大湾村走访村民，同当地干部群众共商脱贫攻坚大计，与乡亲们一起拉家常，与干部群众谈脱贫政策和措施，特别对革命老区建设表示高度重视和牵挂。强调要打好脱贫攻坚战，让老区人民过上幸福生活，确保2020年实现全面建成小康社会目标。习近平总书记的话掷地有声，信心满满，给老区人民和全国人民带来了很大的鼓舞。

那么，习近平总书记视察已经一年过去了，这里的脱贫攻坚工作有了哪些新进展？党对人民的承诺能不能圆满实现？这些都是人民群众的关切所在。带着这样的疑问和期盼，《春到大别山》特别直播沿着习近平总书记的足迹，在一年后的2017年4月24日，这样特别的时间节点，来到安徽省金寨县大湾村这个特别的地点，来见证这里的变化和发展，为老区人民加油呐喊，把这里的声音传到全中国，让所有人看到党中央对于脱贫攻坚的坚定决心。

3.联合组织策划，凝聚集体智慧

《春到大别山》特别直播是这次“畅行中国·走进大别山”——2017全国交通广播脱贫攻坚新闻纪实在行动特别策划的重要内容，由中广联合会交通宣传委员会统一组织，具体由湖北、安徽、河南三省交通广播联合策划实施，节目对三省所辖大别山革命老区的贫困地区进行了全方位采访报道，多地交通广播转播了直播节目信号。

这次直播从策划、采编、协调组织到具体实施，凝聚了多家媒体记者、主持人和工作人员的努力和心血，充分彰显了全国新闻媒体的合作精神和大局意识，在脱贫攻坚宣传上不分彼此，通力合作，最大程度凝聚集体力量，最大程度发挥舆论效应，在全国范围内取得了良好的宣传效果，奏响了一曲脱贫攻坚的“交响曲”。

（三）节目的实施

1.准备充分，直播顺畅

《春到大别山》特别直播从直播内容、直播串词、嘉宾采访、连线报道、技术保障等多个方面做了大量的准备工作，更难的是这次直播涉及到多地、多人、多方之间的沟通协调，其协调组织的工作量特别大，交通广播人以高度的使命意识和精湛的业务水平，交出了一份令人满意的答卷，直播节目取得圆满成功。

这次直播节目时间长，范围跨度大，必须要对直播内容有充分的把握，有足够的节目素材，同时对三省的相关内容有合理的分配。节目采编播人员准备了丰富的节目素材，并进行了合理安排，仅直播串词就写了近2万字。现场采访嘉宾人选的确定和联系，采访内容的沟通准备，采访时间的安排，记者现场连线报道的安排等等，这些方面都做了细致的准备，呈现给听众和观众的是顺畅自然的直播内容。

2.紧扣主题，内涵丰富

《春到大别山》特别直播紧扣扶贫攻坚这一主题，把听众最想了解的内容真实展现出来，聚焦贫困群众的生产生活情况，聚焦贫困地区的发展变化，聚焦党中央和政府对于扶贫攻坚的决心和信心，聚焦扶贫攻坚一线工作人员的努力和付出，聚焦扶贫攻坚中的典型人物和事件；不是对扶贫工作的简单肤浅的表面报道，不是“敲锣打鼓”，而是对扶贫攻坚这一时代主题进行全面宣传报道和深度挖掘解读，对扶贫攻坚工作中的成绩进行客观真实的报道，对存在的难题进行实事求是的分析，从多地区、多人物、多角度进行现场直播报道，主题鲜明，内涵丰富。直播节目既毫不回避地报道了部分地区贫困落后的真实现状，又实事求是地总结了扶贫攻坚工作取得的一些成绩，更重要的是充分展示了党中央和政府对于扶贫攻坚工作的巨大决心，使全面建成小康社会这一共同目标显得真实而又伟大。

3.多方联动，实战交流

这次直播的一大特点就是由三省交通广播联合组织实施，采编播人员实行统筹调度安排，多方联动，在业务上有了非常好的交流机会。这种在采编播实践中的交流，与考察式交流、会议式交流有很大的不同，是真刀真枪的实战演习，所有参与人员都拿出各自的看家本领，充分展示出自身的业务水平和职业素养，在新闻理念、传播技巧、实践能力、技术手段等方面有了深入的交流，为媒体人相互学习、共同提高提供了良好的平台。

（四）媒体融合呈现

1.多家广播聚集力量同发声

媒体融合首先体现在区域上的融合，这次直播在宣传方面就充分体现了媒体力量聚集的叠加效应。三省交通广播同步直播，多家交通广播实时转播，这样大型的跨区域联合大型现场直播节目还不多见。直播节目受众人群覆盖了全国多个地区，引起了广泛共鸣，形成了强大的宣传聚焦效应，让大家意识到全国人民都在关注脱贫攻坚，都在关注老区人民，让大家通过脱贫攻坚中的人和事，深切感受到这一伟大的历史进程，为脱贫攻坚营造了良好的社会舆论氛围，发挥了积极的社会效益。

2.新媒体各显神通齐上阵

融媒体环境下传统媒体与新媒体之间的融合早已成为共识，这次直播更是在新媒体运用上下足了功夫。直播前，就通过新媒体多渠道广泛预告；直播时，还进行了微信图文、视频直播。值得一提的是，不仅仅是这次直播，整个“畅行中国·走进大别山”——2017全国交通广播脱贫攻坚新闻纪实在行动特别策划还全程实施了全媒体传播策略，利用多种传播手段、多种传播渠道、多种传播技术进行传播。同时，还采用高清航拍、全景VR、3D动漫等技术手段，应用微博微信、视频直播、短视频、海报图、热门H5等传播方式，制作出符合各种渠道的不同形式的信息产品，形成了融媒体的整体传播效应，最大程度扩大了传播影响力。

二、提升大型广播现场直播节目影响力的途径

（一）精心策划选题

大型广播现场直播节目成功的关键在于选题策划。只有社会关注、时间恰当、素材丰富、适合直播的选题才能做出更大的影响力。直播选题必须要是社会关注的热点、焦点话题，才能得让受众收听和关注。直播节目一般需要投入较大的人力、物力、财力，从成本收益角度看，无论是经济效益还是社会效应，直播选题都必须是热点、焦点话题。与此同时，直播节目的时间节点选择也非常重要，在恰当的时间节点进行直播，能够短时间内迅速吸引受众的关注，形成聚焦效应。大型广播现场直播节目一般时长较长，所以必须要有足够丰富的素材内容，让主持人有话可说，让听众有内容可听，不能言之无物，过于松散。直播选题要适合直播，在直播过程中能够把选题说清楚、讲明白，通过现场直播能够感受到正在发生的变化和期待的结果，在直播节目时间内达到宣传目的和效果。

（二）精准组织实施

策划好选题之后，就要进行精准的组织实施，从直播前的准备工作到直播中的实时控制，都要做到万无一失，确保直播成功。大型广播现场直播节目必须有多人的协作，要对采编播及相关工作人员进行详细的职责分工，任务越详细越具体越好。要重视直播前的各项准备工作，比如直播内容的确定、直播串词的熟悉、直播现场的应急方案、节目素材的准备、技术设备的调试保障、相关人员的沟通联络等等，都要做到准备充分、应对有方，尽量避免直播过程中发生意外情况，影响直播效果。在直播过程中，主持人对直播节目的把控最为重要，对内容、节奏、时间的把握得当，直播节目就会顺利流畅，就能达到预期目的。应变能力是直播节目主持人的必备技能，直播现场可能会出现意料之外的各种情况，直播节目主持人必须要沉着应变，引导整个直播节目朝着既定目标发展，才能确保完成直播任务，达到宣传效果。

（三）精确把握主题

大型广播现场直播节目虽然时长比较充足，但是对于直播主题、直播内容和传播效率的要求非常高。因为大型广播现场直播节目一般选题重大，广播媒体会投入较大的人力、物力和财力，现场直播节目的成本比一般节目要高出很多，所以对现场直播节目的传播效果要求也更高。现场直播节目要紧扣直播主题，进行全景式报道和深入式解读，合理安排直播内容，把直播主题说全说透。现场直播节目要从听众角度出发，把听众最为关注最想了解的核心信息传播出去，达到最大的传播效果。现场直播节目要善于通过典型人物或者典型事件讲故事，浓缩主题精华，突出传播重点，把重大的主题落到细小之处，以小见大，以点带面。现场直播节目节奏要紧凑，切忌松散随意，尽量减少无关内容的干扰，对直播节目中的时段广告或其它信息播报要做好协调，确保现场直播节目的连续性、完整性和集中性。

（四）精通媒体融合

融媒体环境下，广播现场直播节目不仅仅局限于“我播你听”了，更多的听众还要“看”到现场，还会互动参与或者积极评论。因此，广播现场直播节目要注意运用媒体融合手段，利用多种传播渠道和形式，进行融媒体传播，最大程度放大直播效应，扩大直播影响力，比如需要熟练运用视频直播、VR技术、航拍技术、虚拟技术等新技术。融媒体，关键在于“融”字，要使各种媒体手段形成传播合力，针对不同传播渠道要有不同的直播呈现方式或者信息形式，但是突出的是同一个直播主题，对直播主题进行全方位解读。这对媒体人提出了更高的要求：不仅要熟练掌握各种技术手段，还要在短时间内运用好各种媒体，形成直播的聚焦效应。大型广播现场直播节目还需要注意联合多家媒体，在一些重大事件上可以创新地进行多区域联合，跨区域联动，形成更高层面的媒体融合，提升直播节目的影响力。

大型广播现场直播节目的影响力是广播媒体实力的重要体现，提升大型广播现场直播节目的影响力是广播媒体抓住受众群体、应对媒体竞争的重要举措。

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（作者单位：安徽广播电视台交通广播）

责编：周蕾