小米上市在即，雷军描绘的内容生态兑现了多少？

安福双

对比阿里和腾讯近年来在文娱产业大范围的布局，即将成为中国第三大互联网科技公司的小米同样在这片领域倾注了不少心血。

5月3日，港交所在其官网上披露了小米正式提交的IPO招股书。小米上市在传了许久之后终于板上钉钉。作为一家估值千亿美金的科技大公司，小米的上市不仅吸引了国内吃瓜群众的关注，连国外媒体也纷纷报道，其受重视程度可见一斑。

2017年，小米营收达到1146亿元，而在本次递交招股书后，外界对小米的估值普遍较高，大多数预估其市值将超越百度、京东和滴滴，成为仅次于阿里和腾讯的国内第三大互联网科技公司。

相较阿里和腾讯等互联网巨头近些年在文娱产业的风生水起，小米的动作并不大。难道“雷布斯”当年为布局内容产业许下的10亿美金打了水漂？小米生态中，内容产业究竟分量几何？透过小米自有平台在各领域伸出的触角以及雷军的资本布局，我们或许可以窥见一二。

10亿美金砸出一片天

首先让我们将时针拨回到2014年11月。那个冬天内容产业最大的一条新闻，无疑是新浪原总编辑陈彤加盟小米出任副总裁，成为小米生态链中最重要的一环——移动多终端内容生态的开拓者，负责小米整个移动多终端内容生态的拓展和建设。

在陈彤“转会”的媒体见面会上，雷军首次提到了搭建内容生态的构想，而且这一砸就是10亿美金（约合63.9亿元人民币）。“小米的平台已经有了一定的规模，我们需要增强内容运营的能力。我们打算投资10亿美元做内容，先解决电视盒子的内容问题。”雷军如是表示。小米合伙人王川也在现场坦言，“我们的盒子和电视，唯一遗憾的是缺内容。我们一直想把内容做到行业领先。”

事实证明，陈彤，或许还要算上王川之后的努力，的确没让雷军失望。

2014年11月12日，小米宣布千万美元投资优酷土豆，拿到了后者的视频资源；

2014年11月19日，小米宣布以18亿元人民币战略入股爱奇艺，成为爱奇艺第二大股东；

2015年5月20日，PPTV宣布与小米签署合作协议，双方就电视端、移动端的影视及体育内容达成战略合作，陈彤亲自站台；

2016年9月27日，在小米5s发布会上，王川宣布拿下了腾讯视频；

2016年10月18日，王川又宣布将搜狐视频的内容收入囊中。

就这样，在短短两年间，小米拿下了除死对头乐视外几乎全部主流的视频资源，用10亿美元打造出了视频产业的“复仇者联盟”。据悉，此联盟成员目前已经超过了100家，帮助小米电视、盒子接入播控平台的正版视频内容总量达到18051部，而在小米手机上，该数字更是达到了33213部。

“雷布斯”的投资逻辑

在视频内容领域的豪爽出手彰显了“雷布斯”构建内容生态的决心，但这却绝不是他计划的全部。事实上，除去收录海量的视频内容外，小米依托手机、平板、笔记本等智能终端平台，接入了包括游戏、音乐、网文等大量文娱内容。除此之外，雷军个人、小米科技以及顺为资本还以股权投资的形式，布局了大量文娱企业，共同搭建成小米庞大的内容产业架构。

根据小米招股书显示，2017年小米手机销量9141万部。截至2018年3月，小米电视的月活跃用户为500多万，小米盒子的月活跃用户为800多万。和苹果一样，小米基于这些数量庞大的智能硬件终端，推出了游戏、视频、网络文学、音乐、新聞等数字内容分发业务。

其中，小米游戏中心已有超过三万款游戏，在分销之外，小米游戏中心还提供直播服务。此外，在游戏开发者服务方面，小米设有开放平台，开发者可通过平台提交游戏，在小米手机、平板、电脑、电视等平台发布。

在音乐领域，小米音乐平台收录了源于第三方的丰富的流行歌手和唱片资源，涵盖所有主流音乐类型，另外还有博客和脱口秀可以订阅。根据艾瑞咨询数据，小米音乐的2017年月活跃用户的数量在大陆手机厂商提供的音乐程序中排名第一。

在数字阅读领域，小米凭借旗下多看阅读切入市场。用户通过多看访问第三方内容，实现在线阅读或购买付费内容。据速途研究院相关报告显示，截至2017年9月30日，在QQ阅读、掌阅iReader等巨头之后，多看阅读以4.26%的市场份额排名第六。

最后在影视方面，2016年小米成立了小米影业，不过规模并不大，主要业务模式是“投资+植入”，不涉及制作。2016年，小米影业投资了10部电影，2017年则投资了《空天猎》。而今年年初的开门红——凭借四亿成本卖出32亿票房的《唐人街探案2》，小米影业也是背后的投资方之一。

除去利用小米自有平台发力文娱产业相关业务外，雷军个人、顺为资本及小米科技这三驾马车协同投资，一起拼成了今天我们所看到的小米在文化领域的投资版图。

截止目前，据网上公开资料显示，小米参与投资的文化娱乐企业共有54家，涉及影视、动漫、媒体及阅读等10多个文化细分行业。其中在2015、2016、2017这三年，小米投资硬件公司51家，投资金额为42.4亿元；投资文化娱乐企业33家，总金额为75.1亿元，超过了对于硬件公司的投资金额，可见文娱版块在雷军眼中的重要性。

其中在网文领域，小米投资了火星小说、米粒互动、轻芒、Pratiipi（印度网文平台）等；媒体平台包括新京报动新闻、蓝鲸传媒、界面、今日头条、一点资讯等，而在游戏领域，小米更是布局了菠萝游戏、战法牧、西山居、7K7K等十几家遍及产业链上下游的优质机构。

内容是“生死攸关”的大事

内容产业对小米究竟意味着什么？

“早期我对智能电视的理解就是‘电视加智能，即智能电视本身是个大屏幕的电脑。但在小米电视做了一年后却发现，这个大屏幕如果没有内容做支撑，是做不起来的。可以说，整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机来说都是‘生死攸关的一件大事。”雷军的话诠释了他的态度。

而其背后透露出的逻辑便是，除了硬件产品追求极致外，只有通过更丰富的互联网服务和高质量的内容才能获得更高的转换率。

这样的逻辑也体现在小米的商业模式中——即硬件+新零售+互联网服务。硬件产品自不必说，新零售指的是小米商城、小米之家线下店等，而互联网服务便出自视频、音乐、游戏等构成的内容生态。因此可见，文娱内容是小米商业模式中的核心一环。

另外，小米虽然现在的营收和利润主要来源于硬件方面，但其在招股书前半部分的董事长公开信中却明确指出：“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。尽管硬件是我们重要的用户入口，但我们并不期望它成为我们利润的主要来源。”

如果不期望从硬件赚钱，那么从哪里盈利？答案是互联网广告和增值服务业务。一方面，依托拥有大量活跃用户的小米应用商店、小米浏览器、小米音乐等平台，小米为广告客户提供多种广告形式；另一方面，小米通过游戏内购销售虚拟道具等，和游戏开发商进行收入分成，这构成了其互联网增值服务的主要部分。除此之外，用户付费订阅视频、音乐、文学等文娱内容，也是其收入的一大源头。

根据小米财报，其硬件收入占比从前些年的80%降到了2017年的70%，未来预计还会继续下降。与此相对，互联网服务方面的收入比重则翻倍增长，未来将会占据越来越重要的位置。而从小米的偶像——苹果身上，也可以看到类似的发展趋势。随着手机市场日益成熟，苹果公司正将赌注押在应用下载和音乐订阅等互联网服务上，以推动其业绩增长。根据苹果最新的财报，其互联网服务业务收入91亿美元（约合581.6亿元人民币），同比增长31%。

尽管如此，对于这些文娱内容生产商来说，小米只是其中的一个分销渠道。那么，小米会一直甘心做这样一个角色吗？

答案显然是否定的。自建文娱内容平台，可以让小米将主动权牢牢抓在自己手里，获取更高的收入。因此，随着小米的用户数和影响力的进一步增长，未来小米很可能会打造属于自己的游戏、视频、音频平台，接入自家的文娱内容，而不是单纯为他人做嫁衣。