同构图形在文化招贴设计中的应用

薛舒阳

摘 要：随着科技与经济的迅猛发展，图形化的信息每天都充斥着人们的生活。因此，如何运用图形语言来准确充分地传达信息，是每一个从事艺术设计的人始终要面临研究的中心问题，但是只有充分地研究探讨图形形式语言的运用才能有效地解决这一问题。文章将文化招贴这一特定范围内的同构图形进行探讨，力图发掘同构图形独特的功能及美学价值，以及如何准确的运用其原理和规律来进行文化招贴设计，使信息更有效的传达等方面发表自己的看法和观点。

关键词：同构图形 同构联想 创新性思维 视觉语言

文化招贴是招贴设计中重要的类别之一，主要应用于各种文化活动的说明与宣传。其服务的对象具体包括各种展览、音乐会、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。招贴设计本身因为印刷术在西方的发展而得以率先繁荣，而且许多现代文化活动的形式也大多在那里形成，使得文化招贴发展也较为成熟。文化招贴设计因它的服务对象而具有浓厚的艺术气息，同时在信息传达上也较少受到商业功利性的影响，更强调其文化内涵的诠释以及对受众的文化感染力。文化招贴由此也可以将前卫理念和深刻的设计语言进行灵活运用，使其保持在招贴设计中的引领性地位。

文化招贴设计的目的，基本要求仍然是创意出一种能够迅速传达信息的、生动且易于识别的视觉形象，力求以醒目、新颖的图形，在瞬间抓住人的视觉注意力。而更进一步的要求则是在此基础上能將其服务的文化内涵及适当的深刻性、严肃性、亦或趣味性能够有效地传达给受众。如何有效地达到这一目的，同构图形的运用是重要而有效的方法之一。同构这一表现手法的效果往往令人耳目一新，同构图形的应用和表现，已成为当今视觉传达设计领域值得深入挖掘的课题。研究同构图形的创意理念、形式表现以及如何为文化招贴设计服务，并探索其规律是十分必要的。

一、同构在形式上与文化招贴设计相适应的特性。

同构形式，广泛地应用于各种艺术与设计领域。其自身具有特性总体来最为突出的包括深刻性、婉转性、隐喻性与趣味性。这些特性能够形成较为高级的表达特征，与表达文化类主题相适应。

首先，同构在形式上具有深刻性。所谓同构，故名思义是在结构上相同。这其中所指的是一种抽象形式的相同。其在本质上是一种映射关系，即一个系统的结构可以通过另外一个系统表现出来。其表现出来的具体形态可以有巨大的不同，但是却可以通过思维理解和掌握其中的本质信息特征。所以，同构性的表达必须在深刻掌握两个系统的结构共同性基础上才能够实现，它的深刻性也就由此而来。

其次，同构形式在表达上具有婉转性，通过接触的对象形式来还原被映射对象，是通过其结构共同性来实现的。也就是说若想了解被表达的内在含义是不能通过对接触对象的直接读取而获得，而必须进行必要的思维能力来理解。这种委婉性从感性的角度来讲是对其中形式感的一种强化，颇有艺术性的特征。

再次，同构在形式上具有强烈的隐喻特征。看似不同的两套系统，因为其内在的联系，而在彼此之间充满了暗示。其中的共同结构隐藏的越深，越巧妙，隐喻的特征就越发明显。

最后，同构在形式上的这种映射关系提供了巨大的趣味性可能。当同构的形式在加以应用的时候，以隐蔽的结构为指导，从旧系统生成一个新的系统的过程中可以加入很多想象与发挥，引导其生成一个颇具“陌生感”的形态。同样因为其内在结构的共同性，使得解读的过程有着充分的提示，看似复杂又可以迅速理解。

二、同构图形的构成方式和特性

通过上述对于同构形式本身的讨论，已经明确了其具有的主要特性，以及其内在的原因。同构图形对于表达文化类主题来讲，同样表现出更好的艺术性、深刻性、通俗性和生动性。对于图形而言，同构必须是视觉化的呈现。它不同于文字表述中需要读者更多逻辑概括和抽象把握能力，因为只有那样读者才能够把同构形式从字里行间提炼出来。它又不同于音乐，不需要听众对同构旋律有敏锐的识别和记忆能力。与文化类招贴相适应的同构图形所具有的特性具体来说包括以下方面。

同构图形的构成包括了显性和隐性两种方式。所谓显性的同构是指内涵事物和表意图形在视觉形态上有直接的同构性特征。这是大多数同构图形创造的基础（图1）而隐性同构则是因为二者之间在非视觉形态上的某种相通之处而加以结合的。一般用于表达抽象的含义，同时也具有了强烈的隐喻性特征。其从内涵事物到表意图形的映射关系也相对复杂。（图2）

三、同构图形在文化招贴设计中的优越性。

鲁道夫·阿恩海姆曾说：“视觉形象不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握，它把握的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。”从这个意义上讲，创意思维是创意图形的根本存在。而联想是创意的关键，也是形成同构图形创意设计在思维层面最基础的部分。

同构图形强化了图形整合后的形式语言内涵与力度。同构过程就是进行意向组合，图形的象征性和寓意双关使图形的内涵扩大。图形整合后的同构图形的设计意义明确、意味深长，提示着深层次的情感内容和思想观念，更充分、形象、深入地表达了意念。同构图形借助客观物形的转换来整合新的视觉形象，加强人们对深层意义的理解，同时也增强了视觉传达的表现力，实现了按常规思维方法不可能得到的转换。使观者主动地发挥其广阔的想象空间，从而完整有效地传达画面的情感诉求。它冲破着文字与文化的边界，以刺激人们直观感受的方法，使复杂的抽象的信息被有效地理解，也为非同一语言、不同民族的人们提供了更加高明、更加趋向大同文化的交流方式。（图3）

四、同构图形在文化招贴设计中的运用与表达

1.同构图形使文化招贴的主题更加鲜明

每张招贴都有着其自身的内容与主题，图形的语言与表达方式更要结合这一主题，不能无的放矢、毫无目的地随意表达，作者应在理性缜密地分析过后，恰当地切入主题，选取独特的元素，使思想富有创意地表现出来。文化招贴设计不同于电影、戏剧，可以有情节推动作品的中心思想，它的唯一手段就是瞬间的画面。简洁有张力的同构图形在招贴广告里，不仅使作品表现形式含蓄、视觉效果强烈有力，更能在瞬息间内抓住观者的视线并带动观者获取信息，从而引发观者思考与回想，使招贴的效果事半功倍。（图4）

2.同构图形使文化招贴的视觉冲击力更强

招贴从来被置于户外，宣传效果的是否强烈与招贴本身对观者的吸引力密切相关，有着强烈视觉冲击的作品会使人不自觉地停住脚步，驻足细品招贴想表达的内容，从而对作品留下深刻印象。

创意的独特性也决定了文化招贴设计的视觉冲击力，图形语言表达得到位、构成形式的引人关注等。德国设计大师冈特兰堡的设计作品的视觉冲击力强、个性独特。这是因为他根植于本民族文化，对美学有着深刻独到的理解，对图形艺术风格有着自己的追求探索。他的招贴作品（大部分）没有文字，却从不影响招贴设计中图形符号的视觉冲击力和招贴信息的传达。

3.同构图形赋予招贴文化内涵

优秀的文化招貼作品在成功传达作品主题的同时，还需具备文化内涵，以方便观者与作品进行情感与心灵上的交流，也使作品本身提升至更高的文化境界。人们可以通过文化招贴这扇窗了解地域文化，通过它可以了解一个国家的历史、文化 、风俗、宗教信仰等概貌。在文化招贴的艺术设计中，很多时候都取材于本国、本地域的具有代表性的传统图形为设计语言符号，经过精选、提炼、加工等艺术处理后，直接或间接地运用到文化招贴的构成中，使其成为文化与设计艺术高度概括的具有独特创意的文化招贴图形。

因此在运用同构图形作为文化招贴的主要图形元素时，设计师应该尽可能从民族传统元素中去寻找、发掘、并筛选、组合，设计出有本国特色的同构图形、文化招贴。比如在当代中国的文化招贴设计中，香港著名平面设计师靳埭强、刘小康、陈幼坚等设计的海报作品，采用了传统中国元素作为构思创造同构图形，中西合璧，贯通古今，使得文化招贴的设计更富有文化内涵。

结语

同构图形其内在的创造原理决定了其表达的高级性。它需要设计师通过对内涵事物与表意图形在共同逻辑的透彻把握的基础上才能够成功创造出来。同构形式的深刻、婉转、隐喻与趣味表现在对应的同构图形上，则具有紧凑而准确的传达能力，“陌生化”的新颖与趣味形态，以及不失富于艺术性的形式特征，同时呈现通俗平易的传达姿态。这些都是文化类招贴在设计中所迫切需要或与之适应的。而在具体的应用过程中，同构图形也确实能够突出主题，并且创新性创意感充足，视觉冲击力强烈，对于内涵的展示丰富而生动有趣的作用。值得一提的是，由于设计师在运用和创造同构图形来设计文化招贴的过程中，已经将表意的图形元素与指向的内涵主题之间的逻辑关系做了精准透彻的把握和交代，因此在最终作品能使观者一定程度上绕开文化与地域因素对逻辑思考的束缚和干扰，进而获得更广泛的可接受性和可理解性。

参考文献：

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